德朧迎新春開門紅，業(yè)績創(chuàng)三年新高！

作為2019年以來首個(gè)不提倡就地過年的新春黃金周，2023年兔年春節(jié)煙火氣回歸，人頭攢動(dòng)，酒旅市場表現(xiàn)亮眼！

德朧也迎來了新春開門紅，春節(jié)假期7天，旗下全國酒店入住率、RevPAR、總體營收均“兔”飛猛進(jìn)，業(yè)績創(chuàng)三年來新高：綜合RevPAR較2022年春節(jié)同比提升130%，已接近2019年同期水平；70余家酒店?duì)I收破百萬，單店春節(jié)7天營業(yè)額最高達(dá)1000萬……

在亮眼的成績背后，我們也發(fā)現(xiàn)2023年春節(jié)假期出現(xiàn)了三個(gè)明顯特征，今年春節(jié)期間，除了大家所熟知的熱門目的地酒店預(yù)訂外，小眾目的地的表現(xiàn)也十分亮眼，不少三四線城市酒店業(yè)績火爆。

同時(shí)，來酒店過年的熱度持續(xù)升溫，“酒店即目的地”趨勢日益顯著，為了讓消費(fèi)者“宅”得更久一些，酒店也舉辦了不少年味十足的體驗(yàn)項(xiàng)目，成為吸引消費(fèi)者的流量密碼。此外，跨省游、長線游熱度全線反彈，多家酒店省外客源占比超70%。

01 小眾目的地火爆，酒店預(yù)訂量大增

或者是為了避開春節(jié)出行人潮，或者是返鄉(xiāng)游子催生出旺盛的周邊游需求，2023年春節(jié)期間小眾目的地受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎，營收數(shù)據(jù)超出預(yù)期。

不同于烏鎮(zhèn)、千島湖、莫干山等諸多知名的景區(qū)，位于臺(tái)州的溫嶺開元名庭酒店在初二至初五期間，客流量達(dá)到了開業(yè)以來客流接待峰值，酒店周邊如石塘、小箬村，千年曙光碑、吉普岙、洞下沙灘等小眾景點(diǎn)吸引了眾多消費(fèi)者觀光打卡，這也給本身定位偏向商務(wù)型的溫嶺開元名庭酒店打了一劑業(yè)績強(qiáng)心針。

同時(shí)，位于荊州郢城、金華雙龍洞、象山枇杷谷等小眾目的地的頤居酒店也取得了較大的營收增幅。而位于南潯古鎮(zhèn)的南潯博陽開元名庭度假酒店往年并非熱門目的地，但在兔年春節(jié)中表現(xiàn)不俗，總營收較2022年春節(jié)同期增長4倍，并反超2019年春節(jié)同期約6成。

“平替景點(diǎn)”成為熱潮，冷門目的地可能一秒“出圈”，不少小眾景點(diǎn)、三四線城市也都有更多投資發(fā)展的機(jī)遇。

02 酒店即目的地，宅酒店熱度升溫

根據(jù)旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，“包個(gè)酒店過大年”成為兔年春節(jié)出行熱潮，尋找一個(gè)設(shè)施齊全的酒店，一家人其樂融融度過，成為許多家庭的選擇。

海灘、古鎮(zhèn)、溫泉、親子等類型酒店成為合家歡度假住宿首選，坐落于南國海岸線上的北海銀灘碧園開元名都度假村、北海金昌開元名都大酒店春節(jié)7日總營收均突破200萬，而具有溫泉屬性的響水開元名都溫泉酒店、寧海漢雅開元名庭溫泉度假酒店春節(jié)7日總營收均突破100萬，較2022年春節(jié)同期增長40-80%。

為了吸引消費(fèi)者“宅”得更久一些，酒店紛紛各出奇招。

觀堂品牌設(shè)計(jì)春節(jié)聚會(huì)標(biāo)配的“圍爐煮茶”，讓賓客在快節(jié)奏的生活中尋找歲月靜好的生活方式和人文環(huán)境。開元名庭品牌特意定制了開元名庭品牌專屬兔年新春紅包，用來給賓客送新年祝福；為了緩解入住和退房高峰期酒店大堂人流聚集的現(xiàn)象，烏鎮(zhèn)開元名庭大酒店在酒店多功能廳內(nèi)搭建小型“電影院”，讓客人在觀影的歡樂感中度過等候的時(shí)間。

餐飲是度假體驗(yàn)中的重要一環(huán)，德朧旗下酒店也在這點(diǎn)上下足了功夫，提前布局，如山海極宴門店分別推出了兔年吉祥宴、普天同慶宴、兔飛猛進(jìn)宴、玉兔呈祥宴等多個(gè)年夜飯?zhí)撞停鴻n期也都被早早訂滿。

紹興大禹開元觀堂過年期間推出具有濃濃當(dāng)?shù)靥厣臅?huì)稽山魚頭，在吃之前設(shè)計(jì)儀式感，酒店會(huì)邀請(qǐng)餐桌上最受尊敬的男女主人或者長輩來剪彩，寓意著八方來財(cái)，年年有余。

而莫干山云谷德信開元名庭酒店則針對(duì)兔年春節(jié)低溫嚴(yán)寒的情況提前準(zhǔn)備了客房+小火鍋套餐，用暖暖的小火鍋為賓客驅(qū)走嚴(yán)寒，讓賓客在店內(nèi)吃好住好。

早餐接待同樣是春節(jié)接待高峰期間值得特別關(guān)注的一環(huán)，德朧旗下酒店除了進(jìn)行用餐時(shí)間段的分流、延長早餐開餐時(shí)間以外，特別注重早餐的出品，確保菜品的豐富度和溫度，在此基礎(chǔ)之上，提供當(dāng)?shù)靥厣麓盒∈常鐬蹑?zhèn)開元名庭大酒店向客人提供手工燒賣，自研油條，杭白菊等產(chǎn)品，點(diǎn)綴檔口。

品牌體驗(yàn)是休閑度假中另一重要環(huán)節(jié)，杭州富春芳草地度假酒店結(jié)合當(dāng)?shù)?ldquo;九姓文化”特色冬捕節(jié)，舉辦“漁”你一起過大年的系列主題活動(dòng)。

從大年三十到大年初六，酒店每天都為賓客呈上別樣驚喜：寫春聯(lián)、包餃子等體驗(yàn)活動(dòng)年味滿滿，更有舞龍、馬燈等民間年俗表演喜迎新春；煙渚湖第五屆冬捕節(jié)開漁活動(dòng)熱鬧開啟，賓客可現(xiàn)場觀看巨網(wǎng)捕魚，參與拍賣福魚、魚王，更可現(xiàn)場體驗(yàn)鮮美魚湯！“年獸來了”活動(dòng)——既有小朋友的親子舞獅活動(dòng)，也有東籬下牧場“年獸們”的喂養(yǎng)體驗(yàn)。

與現(xiàn)場喜慶氛圍相契合，杭州富春芳草地度假酒店開年業(yè)績同樣火爆：連續(xù)四天滿房、單日最高RevPAR超1800元、春節(jié)期間總營收創(chuàng)三年新高，反超2019年同期水平，在春節(jié)7天假期結(jié)束后，勢頭依舊不減、出租率穩(wěn)定在90％左右……

03 省外客源占比超7成，跨省游全線反彈

兔年春節(jié)期間，由于三年來首次出行管控放開，加上天氣狀況良好，因此散客周邊游的規(guī)模較以往三年呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，德朧旗下位于海南棋子灣、廣西北海、江西婺源、陜西西安等地的酒店表現(xiàn)亮眼，春節(jié)七天營收均超百萬，業(yè)績同比2022年春節(jié)增長2-8倍！

各品牌酒店主要以異地客源為主，大部分酒店的省外客源能夠占到70%，有的甚至能到占到80%，位于浙江湖州的南潯博陽開元名庭度假酒店，春節(jié)期間上海客源占比36.2%，江蘇客源占比17.34%，其他客源則是來源于安徽、河南等地。

位于廣西的北海銀灘開元名都度假村，今年春節(jié)客源主要以廣東散客自駕游為主，其中省外客源占比超8成。酒店接待的大部分賓客原先都有旅行過年的習(xí)慣，這次趁著疫情政策的放開，在第一波陽康之后終于有機(jī)會(huì)趁著長假帶著父母、約上親朋好友出來休閑度假，過一個(gè)喜氣洋洋的新年。

來自深圳的陳小姐感嘆：“已經(jīng)連續(xù)3年沒有出去旅行過年了，這次趁著這個(gè)機(jī)會(huì)帶著老爸老媽一起出來過個(gè)年，換個(gè)環(huán)境換個(gè)心情。”

受益于跨省游全線反彈，德朧旗下各品牌表現(xiàn)亮眼：

開元名都20城滿房，南京固城灣開元名都度假酒店單日最高RevPAR超1800元；

開元名庭26城滿房，8家新店首春喜迎滿房；

方外總營收對(duì)比去年同期上升360%，品牌春節(jié)7天平均RevPAR超2600元；

芳草地度假酒店總營收對(duì)比去年同期上升156%；

觀堂春節(jié)期間平均RevPAR超1200元；

曼居全國53店滿房，其中曼居酒店（大理海洋城店）RevPAR達(dá)957元；

頤居各門店總營收相對(duì)去年同期增幅超90%，其中千島湖望湖頤居度假酒店連續(xù)6天滿房，平均RevPAR達(dá)947元！

結(jié)合節(jié)前推出的百達(dá)星系·安心計(jì)劃，春節(jié)期間，德朧旗下各酒店從客房、餐廳、健身房到其他公共區(qū)域，全方位做好清潔，每日定時(shí)嚴(yán)格高頻消毒，讓賓客放心住，安心住。兔年春節(jié)業(yè)績的蓬勃增長，也讓我們感受到了強(qiáng)烈暖意。

春節(jié)假期歷來是酒店觀察消費(fèi)市場走向的重要窗口，春節(jié)假期的“開門紅”表明，消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛與向前走的信心正在不斷升騰，而我們有理由相信，這僅僅只是一個(gè)開始。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。