德朧迎新春開門紅，業績創三年新高！

作為2019年以來首個不提倡就地過年的新春黃金周，2023年兔年春節煙火氣回歸，人頭攢動，酒旅市場表現亮眼！

德朧也迎來了新春開門紅，春節假期7天，旗下全國酒店入住率、RevPAR、總體營收均“兔”飛猛進，業績創三年來新高：綜合RevPAR較2022年春節同比提升130%，已接近2019年同期水平；70余家酒店營收破百萬，單店春節7天營業額最高達1000萬……

在亮眼的成績背后，我們也發現2023年春節假期出現了三個明顯特征，今年春節期間，除了大家所熟知的熱門目的地酒店預訂外，小眾目的地的表現也十分亮眼，不少三四線城市酒店業績火爆。

同時，來酒店過年的熱度持續升溫，“酒店即目的地”趨勢日益顯著，為了讓消費者“宅”得更久一些，酒店也舉辦了不少年味十足的體驗項目，成為吸引消費者的流量密碼。此外，跨省游、長線游熱度全線反彈，多家酒店省外客源占比超70%。

01 小眾目的地火爆，酒店預訂量大增

或者是為了避開春節出行人潮，或者是返鄉游子催生出旺盛的周邊游需求，2023年春節期間小眾目的地受到了消費者的廣泛歡迎，營收數據超出預期。

不同于烏鎮、千島湖、莫干山等諸多知名的景區，位于臺州的溫嶺開元名庭酒店在初二至初五期間，客流量達到了開業以來客流接待峰值，酒店周邊如石塘、小箬村，千年曙光碑、吉普岙、洞下沙灘等小眾景點吸引了眾多消費者觀光打卡，這也給本身定位偏向商務型的溫嶺開元名庭酒店打了一劑業績強心針。

同時，位于荊州郢城、金華雙龍洞、象山枇杷谷等小眾目的地的頤居酒店也取得了較大的營收增幅。而位于南潯古鎮的南潯博陽開元名庭度假酒店往年并非熱門目的地，但在兔年春節中表現不俗，總營收較2022年春節同期增長4倍，并反超2019年春節同期約6成。

“平替景點”成為熱潮，冷門目的地可能一秒“出圈”，不少小眾景點、三四線城市也都有更多投資發展的機遇。

02 酒店即目的地，宅酒店熱度升溫

根據旅游平臺大數據顯示，“包個酒店過大年”成為兔年春節出行熱潮，尋找一個設施齊全的酒店，一家人其樂融融度過，成為許多家庭的選擇。

海灘、古鎮、溫泉、親子等類型酒店成為合家歡度假住宿首選，坐落于南國海岸線上的北海銀灘碧園開元名都度假村、北海金昌開元名都大酒店春節7日總營收均突破200萬，而具有溫泉屬性的響水開元名都溫泉酒店、寧海漢雅開元名庭溫泉度假酒店春節7日總營收均突破100萬，較2022年春節同期增長40-80%。

為了吸引消費者“宅”得更久一些，酒店紛紛各出奇招。

觀堂品牌設計春節聚會標配的“圍爐煮茶”，讓賓客在快節奏的生活中尋找歲月靜好的生活方式和人文環境。開元名庭品牌特意定制了開元名庭品牌專屬兔年新春紅包，用來給賓客送新年祝福；為了緩解入住和退房高峰期酒店大堂人流聚集的現象，烏鎮開元名庭大酒店在酒店多功能廳內搭建小型“電影院”，讓客人在觀影的歡樂感中度過等候的時間。

餐飲是度假體驗中的重要一環，德朧旗下酒店也在這點上下足了功夫，提前布局，如山海極宴門店分別推出了兔年吉祥宴、普天同慶宴、兔飛猛進宴、玉兔呈祥宴等多個年夜飯套餐，而檔期也都被早早訂滿。

紹興大禹開元觀堂過年期間推出具有濃濃當地特色的會稽山魚頭，在吃之前設計儀式感，酒店會邀請餐桌上最受尊敬的男女主人或者長輩來剪彩，寓意著八方來財，年年有余。

而莫干山云谷德信開元名庭酒店則針對兔年春節低溫嚴寒的情況提前準備了客房+小火鍋套餐，用暖暖的小火鍋為賓客驅走嚴寒，讓賓客在店內吃好住好。

早餐接待同樣是春節接待高峰期間值得特別關注的一環，德朧旗下酒店除了進行用餐時間段的分流、延長早餐開餐時間以外，特別注重早餐的出品，確保菜品的豐富度和溫度，在此基礎之上，提供當地特色新春小食，如烏鎮開元名庭大酒店向客人提供手工燒賣，自研油條，杭白菊等產品，點綴檔口。

品牌體驗是休閑度假中另一重要環節，杭州富春芳草地度假酒店結合當地“九姓文化”特色冬捕節，舉辦“漁”你一起過大年的系列主題活動。

從大年三十到大年初六，酒店每天都為賓客呈上別樣驚喜：寫春聯、包餃子等體驗活動年味滿滿，更有舞龍、馬燈等民間年俗表演喜迎新春；煙渚湖第五屆冬捕節開漁活動熱鬧開啟，賓客可現場觀看巨網捕魚，參與拍賣福魚、魚王，更可現場體驗鮮美魚湯！“年獸來了”活動——既有小朋友的親子舞獅活動，也有東籬下牧場“年獸們”的喂養體驗。

與現場喜慶氛圍相契合，杭州富春芳草地度假酒店開年業績同樣火爆：連續四天滿房、單日最高RevPAR超1800元、春節期間總營收創三年新高，反超2019年同期水平，在春節7天假期結束后，勢頭依舊不減、出租率穩定在90％左右……

03 省外客源占比超7成，跨省游全線反彈

兔年春節期間，由于三年來首次出行管控放開，加上天氣狀況良好，因此散客周邊游的規模較以往三年呈現爆發性增長，德朧旗下位于海南棋子灣、廣西北海、江西婺源、陜西西安等地的酒店表現亮眼，春節七天營收均超百萬，業績同比2022年春節增長2-8倍！

各品牌酒店主要以異地客源為主，大部分酒店的省外客源能夠占到70%，有的甚至能到占到80%，位于浙江湖州的南潯博陽開元名庭度假酒店，春節期間上海客源占比36.2%，江蘇客源占比17.34%，其他客源則是來源于安徽、河南等地。

位于廣西的北海銀灘開元名都度假村，今年春節客源主要以廣東散客自駕游為主，其中省外客源占比超8成。酒店接待的大部分賓客原先都有旅行過年的習慣，這次趁著疫情政策的放開，在第一波陽康之后終于有機會趁著長假帶著父母、約上親朋好友出來休閑度假，過一個喜氣洋洋的新年。

來自深圳的陳小姐感嘆：“已經連續3年沒有出去旅行過年了，這次趁著這個機會帶著老爸老媽一起出來過個年，換個環境換個心情。”

受益于跨省游全線反彈，德朧旗下各品牌表現亮眼：

開元名都20城滿房，南京固城灣開元名都度假酒店單日最高RevPAR超1800元；

開元名庭26城滿房，8家新店首春喜迎滿房；

方外總營收對比去年同期上升360%，品牌春節7天平均RevPAR超2600元；

芳草地度假酒店總營收對比去年同期上升156%；

觀堂春節期間平均RevPAR超1200元；

曼居全國53店滿房，其中曼居酒店（大理海洋城店）RevPAR達957元；

頤居各門店總營收相對去年同期增幅超90%，其中千島湖望湖頤居度假酒店連續6天滿房，平均RevPAR達947元！

結合節前推出的百達星系·安心計劃，春節期間，德朧旗下各酒店從客房、餐廳、健身房到其他公共區域，全方位做好清潔，每日定時嚴格高頻消毒，讓賓客放心住，安心住。兔年春節業績的蓬勃增長，也讓我們感受到了強烈暖意。

春節假期歷來是酒店觀察消費市場走向的重要窗口，春節假期的“開門紅”表明，消費者對生活的熱愛與向前走的信心正在不斷升騰，而我們有理由相信，這僅僅只是一個開始。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。