洞悉年味場景，科龍空調(diào)品牌、營銷、產(chǎn)品同時(shí)發(fā)力

春節(jié)，是中國人的根。時(shí)過境遷，不變的是中國人骨子里對春節(jié)的濃重情感，但當(dāng)市場話語權(quán)逐漸向年輕人傾斜時(shí)，如何讓年味兒更對年輕人的“味”，成為了春節(jié)未來轉(zhuǎn)變的方向。

科龍空調(diào)在春節(jié)前夕，通過聯(lián)動(dòng)數(shù)英參與春節(jié)海報(bào)共創(chuàng)、發(fā)布富有創(chuàng)意的表情包、微信紅包封面、拜年視頻等一系列線上活動(dòng)進(jìn)行發(fā)聲，讓品牌熱度不斷穩(wěn)中有升，也讓年輕消費(fèi)者感受到科龍空調(diào)的春節(jié)祝福與陪伴之心。

聯(lián)動(dòng)品牌，創(chuàng)意拜年視頻送祝福

千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符，在春節(jié)必不可少的“拜年祝福”中，品牌如何才能突出重圍，形成自成一派的新春特色？科龍空調(diào)的新春拜年視頻給出了看似平凡卻最真實(shí)的答案。

科龍空調(diào)發(fā)布的拜年短視頻選用2023年最新熱梗詞匯，以社交平臺爆火的“一人兩句最后組成新句式”為創(chuàng)意形式，用生肖兔諧音梗“兔飛猛進(jìn)”“前兔似錦”“大展宏兔”“前兔無量”等為消費(fèi)者送去新春祝福。不僅有中文諧音梗還有英文諧音梗，雙語祝福齊上陣，直接將祝福拉滿，趣味成“兔”。

短片更是將科龍空調(diào)IP人物KK進(jìn)行二創(chuàng)，片中春聯(lián)燈籠、福字、新衣服極具年味，科龍空調(diào)產(chǎn)品也穿插其中，一只拜年短片將春節(jié)的喜慶氣息、硬核的產(chǎn)品力、中國傳統(tǒng)的民俗文化巧妙結(jié)合。科龍空調(diào)的拜年短片既表達(dá)了對消費(fèi)者對新一年的期許與祝福，也使得品牌年輕化的形象更加深刻，再次詮釋了“為奮斗者而生”品牌態(tài)度。

值得一提的是，除了在品牌自身社交平臺上發(fā)布拜年視頻外，科龍新高效空調(diào)還聯(lián)合了多家含有“兔”字的品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，讓視頻快速在不同圈層受眾中傳播，在更多消費(fèi)群體中提升了品牌知名度，又一次印證了科龍空調(diào)的行業(yè)先行者形象和過硬實(shí)力。

聚焦儀式感，喚醒消費(fèi)者情感表達(dá)

除了拜年視頻送祝福，為了滿足既追求新鮮、又注重儀式感的消費(fèi)者，科龍空調(diào)還在新媒體平臺陸續(xù)上線了富有兔年元素的頭像小程序、表情包、紅包封面等，將儀式感直接拉滿。不過在本次春節(jié)營銷中，科龍空調(diào)并非對這些新年習(xí)俗籠統(tǒng)的網(wǎng)羅，隨意地堆砌喜慶元素，而是精準(zhǔn)選取了“生肖兔”這一兼具高話題開放度、高消費(fèi)者參與頻率的IP，通過創(chuàng)新豐富的營銷方式把它做深做透，產(chǎn)生了很多爆點(diǎn)和記憶點(diǎn)。

洞察場景，緊貼消費(fèi)升級新需求

當(dāng)下，做好產(chǎn)品固然重要，如何將好產(chǎn)品深入消費(fèi)者內(nèi)心更重要。在后疫情時(shí)代，無論是更健康安全的物質(zhì)消費(fèi)，還是團(tuán)圓年所開啟的新場景與新體驗(yàn)，都倒逼品牌不斷推陳出新，更加關(guān)注消費(fèi)者的需求與消費(fèi)場景。

闔家團(tuán)圓時(shí)刻，更需暢快呼吸健康風(fēng)?？讫埧照{(diào)推出的明星產(chǎn)品——科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵配備了強(qiáng)大的健康凈化功能，春節(jié)前夕也是成為了用戶年貨青睞好物。

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據(jù)了解，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵采用創(chuàng)新性雙UV殺菌技術(shù)，可對細(xì)菌、病毒等微生物進(jìn)行直接照射，達(dá)到殺菌消毒的效果，就像給家里空氣“洗個(gè)澡”。此外，科龍空調(diào)還搭載醫(yī)用、軍用級定制款光等離子殺菌模塊，光等離子技術(shù)可以達(dá)到1小時(shí)內(nèi)10m³除菌空間99%以上的除菌效率，守護(hù)家人在歡聚時(shí)刻的健康。

用專業(yè)的技術(shù)持續(xù)傳遞高顏值的好產(chǎn)品，科龍空調(diào)在為用戶提供舒適室內(nèi)溫度、濕度、風(fēng)感等體驗(yàn)的同時(shí)，也積極以工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，以文藝、復(fù)古的藝術(shù)格調(diào)，煥新傳統(tǒng)白金空調(diào)配色，讓空調(diào)產(chǎn)品在好用的同時(shí)，能夠滿足年輕群體家居審美的高需求，讓空調(diào)也能成為家中的藝術(shù)品。值得一提的是，科龍空調(diào)憑借在睡眠空調(diào)領(lǐng)域持續(xù)迭代創(chuàng)新的技術(shù)力、產(chǎn)品力和品牌影響力，榮獲2021-2022年度“空調(diào)行業(yè)十強(qiáng)品牌”稱號，給過去一年交上一份滿分答卷。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。