數字化營銷持續發力 加多寶“碼上有寶”賦能品效合一

加多寶以“碼上有寶”為主題的“一物一碼”數字營銷，又為行業提供參考案例。七月，加多寶推出旺季促銷裝，同步啟動“碼上有寶 加多寶@U”的掃碼互動活動，活動截止2022年12月31日圓滿收官，開罐（瓶）掃碼量超過近億次，創近年來新高。

洞察Z世代心理 創新互動體驗

據京東消費及產業發展研究院發布《2022 Z世代消費指數報告》顯示，Z世代被稱為“互聯網時代的原住民”，72%的人群在消費過程中更注重興趣、社交表達、幸福感等主觀感受。在今年旺季，加多寶敏銳洞察年輕人的訴求，依托“一物一碼”的技術賦能，以“碼上有寶 加多寶@u”為主題，推出了旺季促銷裝，發起掃碼互動享福利活動，深受年輕人群追捧。

消費者只要開罐掃碼就可以分享4.2億份驚喜獎品，包括深受潮流青年喜愛的Pico neo3 VR一體機、HUAWEI運動藍牙耳機和現金紅包等豐厚獎品，活動綜合中獎率100%。

不僅如此，加多寶還推出“集5罐/瓶”享“二重驚喜”活動，掃碼集滿5罐/瓶即有機會抽取價值3498元的Gopro HERO10 Black運動攝像機。活動形式簡單有趣、福利滿滿，為年輕人群提供了參與和分享的社交貨幣，一經推出市場反響火爆。

全場景線上線下交互 持續提升消費體驗

“碼上有寶”創意互動活動，依托“一物一碼”數字技術創新消費者互動玩法，為消費者“炎夏消暑”送福利。同時，在營銷布局上，全方位覆蓋了年輕人喜愛的生活場景，為消費者帶來了更具互動性的消費體驗。

餐飲場景就是其中重要組成部分。加多寶創新餐飲共創的形式，聯合全國多家電視臺及數千家餐飲門店，發起豐富多彩的“火鍋爭霸賽”“小龍蝦爭霸賽”等消費者互動活動，為年輕消費者提供掃碼互動的舞臺。通過投票、掃碼、點評、分享等多種互動方向，加多寶與更多年輕人玩在一起，以潤物無聲的方式強化了火鍋、小龍蝦等辣味美食與加多寶完美搭配的消費者心智，不僅為餐飲經濟注入活力，也大幅提升了中華傳統養生文化在年輕人群中的普及和認可。

深耕數字化轉型 開啟涼茶年輕化新時代

QuestMobile數據顯示，95、00后Z世代互聯網活躍用戶規模已經達到3.2億，為市場注入了全新的活力和機會。作為涼茶品類的開創者和涼茶行業領導品牌，近年來加多寶正持續加快數字化和智能化戰略轉型升級，充分釋放品牌活力，為企業發展注入新動能，提升年輕化消費體驗，開啟涼茶飲料年輕化新時代。

加多寶以消費者需求為導向，通過數字化和智能化戰略，為產品、營銷等多樣化手段賦能，不斷賦予涼茶品類新的時代生命力。加多寶“一物一碼”的成功案例，也將為行業提供更多的啟發。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。