世界杯觀賽調研公布： Z世代消費者首選海信電視

2022世界杯決賽在即,作為觀賽主體的Z世代迎來了四年一度的足球狂歡季。12月12日,市場研究機構千趣GKURC(關鍵用戶調查研究中心)發布了《Z世代2022世界杯觀賽和消費行為特征》調查報告(以下簡稱報告)。

報告顯示,通過高規格贊助2022卡塔爾世界杯,海信電視強化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。從調查結果來看,海信電視的世界杯廣告最吸引Z世代關注,投票占比達到了44.11%,vivo、蒙牛分列二三位。

圖1:Z世代對于中國品牌世界杯廣告的關注度情況

報告指出,與大多數品牌僅僅展示品牌Logo不同,海信先后打出了“中國第一 世界第二”、“中國制造 一起努力”等廣告語,強勢吸引了全球媒體和球迷的關注,成為社交網絡熱點話題并頻頻出圈。從展示品牌形象到宣示市場地位,再到凸顯一起做強中國制造的大格局,讓包括Z世代群體在內的全球球迷感受到了海信的強大實力和宏大追求,而這都將進一步塑造和拉升海信的高端品牌力。

根據調查,電視是Z世代世界杯觀賽的第一大硬件,占比達到37.21%;其次是手機,占比為23.55%。電視品牌傾向方面,世界杯期間及以后,在購買和推薦電視時,46.41%的Z世代被調查者會優先選擇海信,排名第一。

圖2:世界杯期間及以后,Z世代購買和推薦電視的品牌傾向

在觀賽硬件的選擇標準方面,畫質成為Z世代最為看重的技術指標,投票率達到66.04%;屏幕大小和音質能力排名第二、第三,投票率分別為51.29%、47.36%。具體到電視畫質方面,分辨率水平、顯示技術類型、色域水平的關注度分列前三,投票率分別為66.71%、49.26%、47.77%。

ULED畫質科技在顯示技術類型的調查中脫穎而出。調查顯示,在搭載不同顯示技術的電視產品選擇方面,ULED、MiniLED、激光電視位列前三,占比分別為25.3%、22.19%、19.22%。從這一結果可以看出,作為世界杯官方贊助商,技術派的海信受到了Z世代的偏愛。

圖3:Z世代對于搭載不同顯示技術的電視傾向情況

ULED是海信電視獨有的畫質科技,依托新升級的ULED X顯示技術平臺可以打造“參考級”影像效果。MiniLED近兩年來的熱度非常高,也是全球主力電視企業都在積極布局的顯示技術;激光電視是由海信引領開創的新技術賽道,具有大屏沉浸感強、家居融合性好、健康護眼、超高清顯示、色彩逼真等優勢,這兩項新型顯示技術都受到了Z世代的重點關注。

電視尺寸選擇方面,65英寸是Z世代認為最適合觀賽和娛樂的尺寸,占比達到28.15%。70英寸、75英寸的選擇占比分別為18.81%、13.67%。可以看到,65英寸以上大尺寸電視受到了Z世代的青睞。總體來看,具備高畫質體驗的顯示技術和大屏產品,是Z世代的優選項。

從Z世代消費趨向來看,呈現出明顯的“品質化”和“理性化”特質。調查顯示,35%的Z世代被調查者愿意花3000-5000元購買心儀的觀賽設備,愿意花5000-10000元的比例為22%。報告指出,世界杯官方贊助商海信擁有領先的技術、高品質的產品,Z世代對海信電視的“優先選擇”,是產品技術、品牌口碑與熱點IP共同作用的結果。

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