2022中國(guó)勁酒秋冬美食季，線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景破勢(shì)出圈

秋冬來(lái)臨，作為每個(gè)美食愛(ài)好者期待的季節(jié)，豐富的海鮮肥碩腴美，鮮香的羊肉滑嫩可口，風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)俱佳，可謂是應(yīng)節(jié)而食，賞味正當(dāng)季。基于此，2022中國(guó)勁酒秋冬美食季，在產(chǎn)品上，將勁酒藥材中的溫補(bǔ)屬性與海鮮的寒涼屬性相互補(bǔ)，放大產(chǎn)品“祛寒暖胃”的利益點(diǎn)，由此打造鮮味十足的海鮮季，傳遞溫涼互補(bǔ)的健康飲食觀念。在情感上，聚焦家庭美食場(chǎng)景，將羊肉的暖胃與勁酒的暖身相融合，打造溫暖治愈的羊肉季。中國(guó)勁酒秋冬美食季精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，帶來(lái)這個(gè)秋冬的美好“食”刻。

中國(guó)勁酒海鮮季，鮮出美好新高度

中國(guó)勁酒海鮮季，聚焦產(chǎn)品利益點(diǎn)，通過(guò)與父母相聚、與三五好友嗨吃等飲食場(chǎng)景，著重傳播勁酒溫涼互補(bǔ)的物理屬性，整合四大營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，小程序預(yù)熱、微博熱搜、視頻造勢(shì)、美食活動(dòng)延熱，開(kāi)啟2022這個(gè)秋冬的鮮味生活。

海鮮季首先在微信平臺(tái)上推出海鮮冷知識(shí)小程序H5，通過(guò)鮮為人知的海鮮冷知識(shí)向大眾傳遞“祛寒暖胃”的利益點(diǎn)。接著在微博平臺(tái)上線熱搜話題#炫個(gè)海鮮慶祝出伏#，聚焦出伏的熱點(diǎn)，帶領(lǐng)網(wǎng)友解鎖炫海鮮的新方式；隨后發(fā)布魔性視頻和情感視頻，播放量共計(jì)400萬(wàn)，讓“海鮮配勁酒，溫涼互補(bǔ)好搭檔”的活動(dòng)口號(hào)深入人心；接著，在線下，中國(guó)勁酒攜手杭州勝利河美食街推出美食街精彩活動(dòng)，并聯(lián)合杭州、臺(tái)州等地網(wǎng)紅店打造美食聯(lián)名店，吸引不少美食達(dá)人前來(lái)打卡，成功完成流量銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)線上線下多維布局。

活動(dòng)收官之時(shí)，中國(guó)勁酒實(shí)力寵粉，與區(qū)域幸運(yùn)勁粉們共赴“五湖四海趕海游”，勁享鮮美時(shí)刻。中國(guó)勁酒海鮮季，用美食嫁接產(chǎn)品去傳遞品牌價(jià)值，以H5、視頻號(hào)、公眾號(hào)等為載體，塑造健康的飲食觀念，成功助力海鮮季出圈。

中國(guó)勁酒羊肉季，與你勁享溫暖“食”刻

中國(guó)勁酒羊肉季，從生活場(chǎng)景、熱點(diǎn)話題、節(jié)令節(jié)氣等多個(gè)維度引發(fā)大眾的情感共鳴，通過(guò)微信、微博、抖音各個(gè)平臺(tái)，將“羊肉配勁酒，暖身暖心更暖胃”軟性傳遞給每一個(gè)人，成功開(kāi)啟秋冬的第一份溫暖，讓我們一同來(lái)回顧下這暖人心的羊肉季。

微博搶占熱度，與萬(wàn)千用戶(hù)暖在一起

活動(dòng)伊始，中國(guó)勁酒羊肉季，在微博平臺(tái)借勢(shì)中秋熱點(diǎn)，巧用中秋團(tuán)聚“干飯”的熱梗與“宇宙的盡頭”這一熱點(diǎn)，發(fā)布熱搜話題#過(guò)節(jié)的盡頭是干飯#，將網(wǎng)友對(duì)節(jié)日必約飯的洞察通過(guò)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，讓羊肉季在中秋節(jié)點(diǎn)“活”起來(lái)。

此次熱搜話題取得了1.4億+閱讀量，引發(fā)了6萬(wàn)+網(wǎng)友的討論，充分調(diào)動(dòng)了大眾參與話題的熱情，獲得了全網(wǎng)的高度關(guān)注。

TVC引發(fā)共鳴，點(diǎn)亮秋冬溫馨時(shí)刻

羊肉季熱搜成功引爆流量和話題討論，活動(dòng)暖心TVC趁熱上線，以美食歡聚場(chǎng)景為核心，聚焦與家人一同暢享羊肉煲的溫馨時(shí)刻，勁享與朋友涮羊肉的有勁時(shí)刻......向大眾傳遞美食不只是日常里的三餐，更是承載幸福和快樂(lè)的心靈追求，記得用餐桌上的溫暖拉近與家人、朋友之間的關(guān)系，盡情感受生活中珍貴無(wú)比的美好時(shí)刻。

多維內(nèi)容情感鏈接，增強(qiáng)活動(dòng)參與度

貫穿活動(dòng)首尾，羊肉季在內(nèi)容層面上營(yíng)造“羊肉配勁酒，暖身暖心更暖胃”的氛圍，從傳遞健康溫暖的飲食觀念和捕捉日常暖人心的美食場(chǎng)景兩個(gè)方面，產(chǎn)出人群海報(bào)、態(tài)度海報(bào)、產(chǎn)品海報(bào)等，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。同時(shí)，羊肉季上線了線上趣味互動(dòng)小程序，吸引消費(fèi)者參與。

天南地北品羊行，羊肉季成功暖出重圍

持續(xù)了近3個(gè)月的中國(guó)勁酒羊肉季，熱度持續(xù)漲高。在收官之時(shí)，中國(guó)勁酒花式寵粉，與幸運(yùn)勁粉共赴“天南地北品羊行”區(qū)域活動(dòng)，在江蘇、廣州等地開(kāi)啟基地喂養(yǎng)小羊、參觀山羊博物館、烤全羊盛宴等精彩互動(dòng)，并在線上增加“認(rèn)領(lǐng)一頭羊”暖心活動(dòng)，贈(zèng)送一整頭羊送到大獎(jiǎng)的獲得者家中，實(shí)打?qū)嵉母惺艿絼啪圃谶@個(gè)秋冬傳遞的溫暖，中國(guó)勁酒希望大家可以由此關(guān)注餐桌上的營(yíng)養(yǎng)與溫情，與家人、朋友共同開(kāi)啟舌尖上的溫暖。

2022中國(guó)勁酒秋冬美食季完美收官，本次活動(dòng)聚焦秋冬美食海鮮和羊肉，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地，通過(guò)線上線下多維布局，以現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景加新媒體傳播的方式，釀造了深入人心的味道營(yíng)銷(xiāo)，成功助攻秋冬美食季引爆全國(guó)美食風(fēng)潮。

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