卡塔爾世界杯無疑是當前的火熱話題，這場首次在北半球冬天的亞洲舉辦的世界杯，吸引了全世界球迷的目光。而如何借勢體育營銷提升品牌號召力，取得經(jīng)濟賽場的勝利也成為諸多品牌方尤為重視的一個問題。科龍空調(diào)背靠海信集團母品牌的資源優(yōu)勢，通過一系列創(chuàng)意性的內(nèi)容進一步深化產(chǎn)品與品牌的睡眠標簽，將產(chǎn)品“睡眠”賣點深入場景化，與世界杯形成真正有力的強勢聯(lián)結。

洗腦神曲來襲唱出球迷心聲

對于不少球迷來說，熬夜看球似乎已成為家常便飯，通常是晚上睡不著，白天醒不了。近日，科龍空調(diào)作為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調(diào)，立足球迷在世界杯期間熬夜觀賽導致的睡眠不足痛點，抓住了大眾傳播心理，從球迷的視角帶入，以諧音梗球球體和產(chǎn)品“16分貝輕音好眠”功能利益點融合，結合大眾耳熟能詳?shù)腂GM“地獄中的奧菲歐”的元素，上線一首魔性洗腦歌曲《好睡眠“球”睡曲》，魔性的節(jié)奏讓無數(shù)年輕人“上頭”。

歌曲開頭創(chuàng)新性地添加了rap形式，唱出了球迷“熬夜看球綜合征”的心聲。打工人因熬夜帶來的效率低下、女球迷爆痘的皮膚以及球迷家屬被迫“出走”的好睡眠都在短片中被演繹得淋漓盡致。極具醒腦性的快節(jié)奏旋律結合夸張搞怪的表演，讓消費者瞬間上頭，使科龍空調(diào)專注睡眠場景這一賣點再次深入人心。

打造好睡眠聯(lián)盟助推視頻熱度

重復魔性的旋律，洗腦上頭的歌詞，引發(fā)“簡單曝光效應”不斷放大?？讫埧照{(diào)此次打造的《好睡眠“球”睡曲》，將音樂與品牌建立直接的關聯(lián)，把品牌名稱融入了歌詞里，伴隨著極具洗腦性的旋律，勢必會讓品牌名稱潛移默化地植入到消費者的心智，成功將“神曲”的熱度有效傳導至品牌曝光。

同時，科龍空調(diào)聯(lián)動睡眠APP類、歌曲類、體育類藍v組成“好睡眠聯(lián)盟” 在新媒體端為視頻打call，進一步助推視頻熱度。通過微博藍v聯(lián)動傳播互動，更有效觸達更大的粉絲群體，實現(xiàn)品牌聲量拉動，為官微發(fā)起UGC活動造勢，由品牌方帶話題#科龍空調(diào)球你好眠#發(fā)起互動，邀請用戶分享世界杯熬夜經(jīng)歷，增加活動曝光和討論度。

好產(chǎn)品是品牌營銷的靈魂支撐

在探索品牌年輕化的道路上，科龍空調(diào)也深刻地認識到營銷打法如何花樣，產(chǎn)品才是品牌的靈魂和載體。針對當代年輕消費者的場景需求，對產(chǎn)品進行年輕化迭代和升級。近年來，科龍空調(diào)持續(xù)關注用戶的睡眠痛點，不斷推進在睡眠空調(diào)領域的縱深探索，接連推出母嬰級專業(yè)睡眠空調(diào)科龍寶寶安睡空調(diào)KW、科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵等睡眠空調(diào)產(chǎn)品，致力于以更加豐富的產(chǎn)品滿足用戶日益多元的健康睡眠需求。

作為科龍空調(diào)首個年輕化睡眠空調(diào)單品，小耳朵系列以其極具創(chuàng)意性的外觀設計收到了眾多消費者的青睞。經(jīng)典復古的大圓弧外觀，帶有文藝氣息的羅馬柱紋理面板，以及治愈感的色系使得它從一眾簡約白中脫穎而出。功能方面兼具干爽除濕、精準溫+濕度控制、溫濕狀態(tài)可見等多種功能，全方位提升體感舒適；通過風道設計優(yōu)化，空調(diào)運行時最低只有16分貝，顯示屏搭配光敏傳感器，天黑自動息屏，天亮自動亮屏，幫助用戶實現(xiàn)整晚安睡。

近年來，品牌定制歌曲已逐漸成為企業(yè)營銷宣傳的一大玩法，借助洗腦的旋律、簡單的舞蹈、朗朗上口的歌詞，從抖音、快手、B站等社交媒體上獲得大波流量，快速風靡網(wǎng)絡。洗腦營銷是產(chǎn)品口碑的放大器，是品牌形象的助推器?？讫埧照{(diào)本次借勢世界杯營銷打造的《好睡眠“球”睡曲》洗腦神曲不僅進一步加深“好睡眠”的產(chǎn)品印記，也實現(xiàn)更加有效的用戶情感溝通，精準傳達品牌理念，助推品牌形象提升。

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