匠意設計“說”：以設計+營銷破圈，實現品牌“長紅”

伴隨著消費群體追隨著互聯網的“移動”特性，品牌也需要相應地做出改變：重新理解“人貨場”的組合，用新的設計語言切入消費場景，重塑與消費者的對話關系。

而品牌建設，需要從一件好的產品開始。造出好產品并不是一件容易的事，設計不是萬能鑰匙，但設計是造出好產品、鑄造品牌最重要的基礎。所以，設計公司在起稿之初，就需要考慮到設計與營銷、品牌的關聯性，圍繞用戶的關注點進行設計，切忌閉門造車，淪為自娛自樂的產品。

匠意設計與力博得共同打造的一款10萬+的產品，或可說明這其中的關系。

精準定位消費主體，設計兼顧營銷

潮品是品牌的開路先鋒，但潮品的成功并非靈光一現。它不是單一因素推動的結果，背后有兩大重要影響因素：中國品牌崛起的大趨勢和年輕消費群體的逐漸擴大。這也是中國人購買力上升，電商時代營銷新模式等多重因素疊加催化的結果。事實上，這種消費心理和消費行為變化的背后，是中國整體消費結構變化的縮影，也是中國文化自信提升的一個側記。

當下新生代消費者出生在文化自信顯著增強的氛圍中，他們逐漸成為新消費主力人群，中國品牌的崛起迎來紅利時代。

所以，在許多能夠引爆品牌的單品設計之上，匠意設計與品牌方，都要綜合考慮這些新的趨勢，即精準定位新的消費主力，以及產品是否能夠適應于電商時代的營銷模式。

顏值正義引發關注，順乎用戶個性

網絡營銷語境之下的消費群體，是一個注重顏值的消費群體。換句話來說，產品的外觀設計夠好看，就能夠收獲一波流量。同時，無論是實物類還是服務類產品，打造好產品的邏輯是相同的，而順乎人性則是基礎。

也就是說，產品不僅需要擁有足夠的顏值，更需要為用戶帶來良好的使用體驗。

匠意設計的力博得智能聲波牙刷（冰山款），設計靈感來自于格陵蘭島海面之上漂浮的冰山。冰山一角的概念不僅象征著它為口腔帶來的清涼體驗，更是象征著產品本身也有著深藏不露的實力。

將牙刷倒過來觀察，表面肌理就如同海平面上正在緩緩流動的層層波浪一般，水流與漂浮在海平面之上的“冰山”彼此呼應，可以使人聯想到處于極寒之地暴露在海平面之上的“冰山一角”。表面漸變色處理，機身由上至下逐漸通透清晰，透明外殼猶如純凈冰層，內噴冰山肌理效果清新自然，在盡顯自然美學的同時打造潔凈“呼吸感”。

以顏色和造型突出產品特性作為設計思路，最終呈現出的產品與同類產品形成對比。這樣的產品自然能夠讓消費者眼前一亮。所謂“萬物皆品牌”，意思是萬事皆以品牌先行，擁有特性的產品會更容易讓用戶記住，并為產品帶來更大的附加價值。

創意營銷驅動流量，放大品牌聲量

電商時代的到來，加速了品牌認同的更替和營銷模式的迭代。年輕一代日漸崛起，生于日漸繁榮的時代的他們有著一套獨特的審美觀和消費心理，例如少即是多、大簡即奢等。產品在選擇營銷渠道的時候，也應考慮到這些渠道的主要受眾的特性。

互聯網給品牌提供了遠超以往的流量與機會，幫助品牌快速與消費者建立連接，“爆款”最鮮明的標簽是短期快速建立知名度。借助于短視頻（抖音）、內容種草（小紅書、百家號）、故事營銷等社會化營銷方式，匠意設計的力博得智能聲波牙刷（冰山款），自2022年6月底上市以來，力博得智能聲波牙刷（冰山款）在華為智選平臺（京東、華為商城）上取得了全網前三的成績，入選京東年度電動牙刷金榜TOP20，各平臺總銷售量10萬臺以上。并被華為智選評價為：跳出了電動牙刷品類概念。

此外，私域流量也成為力博得智能聲波牙刷（冰山款）的新渠道。作為一款典型的快消品，為改善用戶與品牌缺乏“溝通交流”的情況，營銷團隊通過各大平臺的引流，建立了用戶與私域的鏈接，每一位員工微信都成為對外輸出的窗口，把命運掌握在自己手上。

爆品的打造，需要多重力量的參與，但產品設計仍然是重中之重，匠意設計與品牌方共同打造的力博得智能聲波牙刷（冰山款）之所以能夠成為爆品，即是以設計為原點，將商業和藝術相結合，為產品找到一個新鮮的支點，撬動消費者的熱情，貼近消費者已有認知的邊界去做產品設計和品牌營銷，為實現品牌“長紅”探索新模式。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。