近年來(lái)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)各種亂象頻發(fā)，重大醫(yī)美輿情案件不斷涌現(xiàn)，其中醫(yī)美機(jī)構(gòu)作為鏈接求美者與醫(yī)美項(xiàng)目的中間平臺(tái)，仍然存在著大量的非法醫(yī)美行為及非正規(guī)的醫(yī)美服務(wù)，在醫(yī)美體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)存在欺騙消費(fèi)者、降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等欺詐行為，為不良診療后果及日后發(fā)展埋下了隱患。針對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀及后續(xù)發(fā)展，遠(yuǎn)想生物CMO王璨先生對(duì)此進(jìn)行了深入的解析，一起來(lái)了解一下吧。

我國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)存在的主要問(wèn)題：

虛假宣傳方面，現(xiàn)在的醫(yī)美機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷的過(guò)程中，特別是隨著抖音、快手、直播等宣傳平臺(tái)及營(yíng)銷模式的介入，醫(yī)療美容營(yíng)銷方式存在絕對(duì)化用語(yǔ)、斷言功效和安全性、夸大治愈率、治療效果等問(wèn)題，使醫(yī)療技術(shù)驅(qū)動(dòng)的醫(yī)療美容，轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，嚴(yán)重脫離了醫(yī)療本質(zhì)。

2、違規(guī)操作方面，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)在進(jìn)行醫(yī)美相關(guān)服務(wù)的時(shí)候，采用一些無(wú)專業(yè)資質(zhì)的美容師、執(zhí)業(yè)醫(yī)師等缺乏專業(yè)資質(zhì)的人員，并且醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了利益最大化，使用一些無(wú)資質(zhì)的醫(yī)美產(chǎn)品，這些不僅會(huì)有操作不規(guī)范，隨意使用產(chǎn)品等危害，嚴(yán)重者甚至發(fā)生人身安全事故。

3、非法經(jīng)營(yíng)方面，醫(yī)美受眾人群的不斷增長(zhǎng)，這也使得從事醫(yī)美相關(guān)的人群不斷增加，也有一些美容機(jī)構(gòu)混淆生活美容和醫(yī)療美容，超范圍開(kāi)展美容項(xiàng)目，進(jìn)行無(wú)證經(jīng)營(yíng)。

好在國(guó)家相關(guān)部門已經(jīng)開(kāi)始著手整頓不良風(fēng)氣，自2019年以來(lái)，頒布的相關(guān)醫(yī)美政策中，87%為行業(yè)監(jiān)管與規(guī)范化文件，充分體現(xiàn)整改、嚴(yán)打的政策大方向，這不僅有利于保障求美者的權(quán)益，減少“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，還能促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)應(yīng)如何求生：

遠(yuǎn)想生物CMO王璨先生認(rèn)為，現(xiàn)階段在嚴(yán)監(jiān)管的基礎(chǔ)下，是為醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展提供了良性的空間。

第一個(gè)是要杜絕虛假的宣傳，隨著醫(yī)美的監(jiān)管不斷嚴(yán)格，從營(yíng)銷宣傳的維度來(lái)講，醫(yī)美機(jī)構(gòu)及其相關(guān)也會(huì)倒逼著去做更加真實(shí)，更加理性，更加專業(yè)的一些營(yíng)銷的方法，回歸到營(yíng)銷的本質(zhì)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，大家可能更加會(huì)去關(guān)注一些真實(shí)的口碑的營(yíng)銷，所以就要減少這種比較大范圍的虛假宣傳，然后回歸到這個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)醫(yī)療的本質(zhì)，通過(guò)專業(yè)、正規(guī)的醫(yī)美科普來(lái)收獲大家的信任。

第二個(gè)是醫(yī)美機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起幫助消費(fèi)者進(jìn)行更加嚴(yán)格審核的責(zé)任，建筑機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者之間的健康紐帶，應(yīng)選擇專業(yè)的從業(yè)者及醫(yī)美產(chǎn)品，從醫(yī)生口碑、審美，掌握醫(yī)生的實(shí)際案例，給求美者提供更豐富、更允恰的變美建議。

最后遠(yuǎn)想生物CMO王璨先生還表示：只有醫(yī)美機(jī)構(gòu)堅(jiān)持從消費(fèi)者的角度出發(fā)，用專業(yè)、正規(guī)的醫(yī)美服務(wù)及醫(yī)美營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行高質(zhì)量的醫(yī)美決策，才能最大程度的推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化、健康化發(fā)展。

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