從《2022中國消費者品牌發展趨勢報告》可以看到,以美妝行業為例的新消費品市場雖然集中疲低,但精準護膚潮流下,消費者愈發專業,更傾向為高效、健康、自然、安全的成分買單,“成分主義,科學護膚”成為新風尚。

以逸仙電商為例,可以看到通過持續投入對護膚產研方面,對消費者更加精準的洞察力,快速落實在品牌打造以及產品研發之中,滿足了新一代消費者對產品和品牌的需求。

官方數據顯示,逸仙電商2021年全年研發投入同比增長113.5%,超1.42億元,占營收比達2.43%,位居國貨美妝集團頭部,與全球行業研發水平持平。截至目前,逸仙電商在全球范圍內擁有118項專利,專利數量同比增長71%,其中包括39項發明專利(部分正在轉讓過程中)。

面對這個市場趨勢,逸仙電商目前推出了完美日記、小奧汀、皮可熊三大原創國潮彩妝品牌,分別覆蓋不同細分人群。隨著功效護膚賽道“黑馬”頻現,逸仙電商旗下的品牌DR.WU達爾膚,定位“醫師專研”,全年銷售額同比增長6.7倍,其王牌單品杏仁酸精華是天貓雙11酸類產品第一名。

靶向修紅科技的新品“DR.WU達爾膚三修精華”作為又一項美妝科技成果,逸仙電商與國家納米藥物工程技術研究中心聯合實驗室合作,此前共同開發落地多個原料,如舒胺修H、舒胺修L、水楊酸納米包裹微膠囊等,并應用于逸仙電商旗下多個品牌的產品中。納米載體技術及原料已于2021年被應用于DR.WU達爾膚納米包裹水楊酸專研成分中,打造了DR.WU達爾膚復合酸面膜、復合酸去黑頭鼻膜、復合酸身體乳等多款靶向起效的護膚新品。公開資料顯示,納米載體技術起源于藥物制劑中的應用。2022年,DR.WU達爾膚在納米輸送技術的基礎上,更進一步提出靶向精準起效的新方向,經過聯合實驗室深入研究和嚴苛驗證,新一代靶向納米載體技術自此誕生。

近兩年來,逸仙電商加碼產品研發投入,透過市場趨勢聚焦敏感肌背后的使用場景和功效需求,聚焦差異化打法,對產品、渠道、營銷進行深度挖掘,逐步占據市場。相信只有持續不斷的進行更新迭代,才能在未來的競爭中保持足夠優勢。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。