因為七夕，各地大屏再度整活，“戀愛發瘋文學”一個賽一個；因為高溫，眾多大屏輪番上陣播放空調、風扇，為路人“賽博降溫”；因為“蘇超”，江蘇13個城市在大屏上斗嘴玩梗…….不少年輕人稱“這屆商場把我們的心里話糊墻上了”。城市大屏頻頻變身，正從冷冰冰的商業廣告牌，轉型為與公眾情緒同頻共振的“賽博墻”。
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(資料圖)
對年輕人來說，逛個街仿佛在刷實時彈幕，情緒價值直接拉滿。每逢節日，情感主題類文案尤其容易出圈。跨年時，成都一商場大屏上“2025寄語：別寄”刷屏，狠狠拿捏年輕人的反內卷心態。情人節時，“剛剛收到表白了，讓我們恭喜‘剛剛’”，“期待有人雙向奔赴，如果沒有那就先一人單向奔‘富’”。三八婦女節時，成都街頭出現“你不必是一朵花，你可以是折耳根，從不迎合”等大屏文案，因為有溫度有態度的表達而火爆網絡。七夕這波“發瘋梗”更直白更癲，“我的男朋友很完美，不抽煙不喝酒不存在”，“你感情路上不順嗎？順啊，一路上都沒什么人”等，種種自嘲調侃，同樣引爆社交媒體。
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技術革新為大屏“整活”提供了更多可能性。今年夏季，多地持續高溫，很多大屏的“賽博降溫”玩出了新高度與新創意。不少大屏播放“巨型電風扇”，開啟“精神降溫”模式，網友紛紛表示“在開風扇和開空調之間，選擇了開玩笑”。不少大屏還積極升級，風扇不行就上空調，一個空調不夠就九臺齊上陣。在寧波，“四大龍王”還被請上大屏在線求雨。在武漢、長沙等地，當地表溫度超35℃，屏幕啟動“虛擬清涼系統”：高清冰川影像傾瀉而下，配合動態旋轉的“電風扇”和模擬白色冷氣流的“空調”圖標，甚至能根據行人移動調整風向。這些創意互動成效顯著，有商場經理表示，憑借緊跟熱點、貼合年輕人偏好的內容，一塊大屏一周可吸引超2000人現場打卡。
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大屏成為“彈幕”，不僅帶來歡聲笑語，更創造了實實在在的經濟效益。不少大屏憑借金句或創意互動成為新的旅游打卡點，“為一塊大屏赴一座城”漸成風潮。在江蘇“蘇超”期間，江蘇各地大屏無一閑置，球員場上激戰，城市大屏則玩梗隔空應援，文化梗、體育梗、經濟梗層出不窮。全省商務系統聯動打造了432個“蘇超第二現場”，覆蓋重點商業綜合體、商場、家電賣場等多類場景。暑期期間，就有大量游客專程為“蘇超梗”而來，有效拉動了周邊消費。
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這些看似“反骨”的文案和畫面，為何能引發強烈共鳴？答案在于：它們源自對當下年輕人生活狀態的觀察、理解和認可，精準拿捏了年輕化傳播的精髓——真實有趣、有態度、有共鳴。當城市大屏變成公眾的心聲彈幕，年輕人舉手機拍照的那一刻，就從信息受眾變成了主動傳播者。就這樣，城市大屏超越了傳統功能，成為年輕人的社交廣場、玩梗陣地，更成為城市文化活力的新脈搏。成都某商場負責人就表示，他們早已不將大屏當作簡單的廣告位，而將其視為與年輕人對話的窗口，只有用年輕人喜歡的方式說話，才能真正走進他們心里。
當Z世代逐漸成為消費主力，城市大屏悄然從“告知者”轉變為“共情者”，化身年輕文化的展示窗口和城市情感的溫度計。它們記錄著年輕一代的歡笑與自嘲，也見證著城市公共空間功能被深刻重塑的過程。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
校對 盛媛媛
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