“我第一次這么直觀地感受到

什么叫賺麻了

(資料圖片僅供參考)

一覺醒來漲了5000塊錢

太可怕了點(diǎn)

所以，我現(xiàn)在看好啥就買啥”

網(wǎng)友發(fā)文稱聽說老鋪黃金要漲價(jià)

近兩年來隨著金價(jià)波動

黃金飾品的熱度也逐漸火爆

大家一定對黃金圈的“愛馬仕”

——老鋪黃金不會陌生

這個品牌一度在全國都掀起

排隊(duì)購買熱潮

搶瘋了！今起漲價(jià)，上海門店排隊(duì)3小時(shí)起步！為啥它突然火了？

繼上次漲價(jià)

6個月之后

老鋪黃金近日再次調(diào)價(jià)！

8月25日

老鋪黃金門店透露

產(chǎn)品已完成調(diào)價(jià)

部分熱門飾品

漲幅約10%至12%

老鋪黃金金飾價(jià)格

據(jù)悉，8月15日

老鋪黃金宣布將進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整

但具體漲幅一直未公布

漲價(jià)前夕

不少老鋪黃金門店排起長隊(duì)

社交媒體上網(wǎng)友紛紛曬出

排隊(duì)盛況

大量消費(fèi)者排隊(duì)搶購

8月24日

有網(wǎng)友曬圖表示

漲價(jià)前夕

上海老鋪黃金門店

人均排隊(duì)一小時(shí)起

老鋪黃金多家店都在排隊(duì)

北京市場也是如此

商場剛開始營業(yè)不久

北京SKP老鋪黃金

柜臺前的隊(duì)伍

已經(jīng)拐了好幾道彎

工作人員提醒剛來的顧客

至少需要兩三個小時(shí)

才能進(jìn)店

店鋪外都是排隊(duì)的人群

8月24日

四川成都IFS商場的老鋪黃金門口

拉起隔離線

一名顧客表示

看到提價(jià)的消息后

就來店里看看黃金飾品

排了20多分鐘還未進(jìn)店

店員介紹

這段時(shí)間客流量很大

快的話需要十幾分鐘

慢的話要一兩個小時(shí)

網(wǎng)友發(fā)排隊(duì)盛況

之前買過的網(wǎng)友表示

“老鋪黃金漲價(jià)

我的身價(jià)也跟著漲了”

網(wǎng)友稱自己身價(jià)也漲了

8月25日

老鋪黃金京東及天貓旗艦店顯示

1萬-3萬元的熱門飾品價(jià)格

上調(diào)1000—3000元

老鋪黃金北京SKP店的店員介紹，以鑲嵌紅色鉆石的中號玫瑰花窗為例，此前價(jià)格約2.2萬元，目前已調(diào)整至2.4萬余元，漲價(jià)約2000元。

經(jīng)常關(guān)注老鋪黃金產(chǎn)品的消費(fèi)者也在第一時(shí)間去對比漲價(jià)幅度。網(wǎng)友“冰淇淋姐”表示，一夜醒來漲價(jià)這么多，喜歡的戒指漲了2800元，稍微大一點(diǎn)的漲價(jià)5000元左右。

老鋪黃金天貓旗艦店截圖

很多人慶幸在漲價(jià)前夕“上車”，也有的趕上了“最后一班車”。

網(wǎng)友“葉小花大人”表示，當(dāng)她還在猶豫買不買的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己心儀的一條金項(xiàng)鏈漲價(jià)1500多元，幸虧已下單未付款，趕緊付款買下。

網(wǎng)友稱喜歡的項(xiàng)鏈漲了1500多元

當(dāng)然

也有被漲價(jià)

嚇退的消費(fèi)者

有網(wǎng)友稱

沒有心情去購買了

有網(wǎng)友稱反正不買

這次調(diào)價(jià)的幅度超過10%

為何做此調(diào)整？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示

此次調(diào)價(jià)反映

市場金價(jià)波動及品牌策略調(diào)整

回顧老鋪黃金今年的調(diào)價(jià)歷程，今年2月，老鋪黃金進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，多數(shù)產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度在10%以內(nèi)，其中素金類產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度高于點(diǎn)鉆類產(chǎn)品，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格的上調(diào)幅度小于上一次調(diào)價(jià)以來的金價(jià)漲幅。

圖為黃金飾品 資料圖

首先，受金價(jià)上漲影響。世界黃金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年金價(jià)漲幅近26%，創(chuàng)下26次歷史新高。當(dāng)前金價(jià)依然是穩(wěn)中有漲。

另外，老鋪黃金調(diào)價(jià)也與其品牌發(fā)展有很大關(guān)系。

一位接近老鋪黃金的相關(guān)人士表示：“老鋪黃金與高端消費(fèi)品的定價(jià)邏輯相符，每年會進(jìn)行幾次價(jià)格調(diào)整。”

中郵證券研報(bào)顯示，老鋪黃金門店提供一對一服務(wù)，品牌形象不斷提升，高端消費(fèi)品調(diào)性逐步顯現(xiàn)。公司打法跟高端消費(fèi)品品牌有幾點(diǎn)類似：

一是以稀缺、一對一服務(wù)、配售等方式讓高凈值客戶得到不一樣的服務(wù)；

二是在高端商場開設(shè)門店，展示高價(jià)位商品，從而實(shí)現(xiàn)奢侈品屬性的塑造；

三是有記憶點(diǎn)的符號產(chǎn)品，公司打造葫蘆、羅盤、蝴蝶等有辨識度元素進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，這與當(dāng)下成熟奢侈品珠寶的打法類似。

今日各大品牌金飾品（每克）

價(jià)格如下↓

各大品牌金飾品價(jià)格

你在老鋪黃金買過金飾嗎？

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編輯：李爭

編審：周春晟