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      深圳熱線

      京東政企業(yè)務舉辦消費品沙龍,雙引擎驅動解鎖禮贈營銷增長新范式

      2025-07-15 10:49:37 來源:今日熱點網

      2025年7月11日,由京東政企業(yè)務主辦的“新消費時代品牌增長策略沙龍”在廣州天河區(qū)康萊德酒店圓滿落幕。本次沙龍聚焦消費品行業(yè)當下備受關注的流量成本高漲、用戶偏好多變、品牌忠誠度下滑三大核心挑戰(zhàn),匯聚了眾多行業(yè)精英共話破局之道,深入探討如何借助精準化、智能化的營銷策略,進行商品供應鏈的選擇,從而助力企業(yè)實現(xiàn)增長突圍。會上,京東政企業(yè)務重磅推出創(chuàng)新的“雙引擎精準營銷禮贈”解決方案,并通過真實案例生動展示了該方案帶來的顯著成效,引發(fā)全場熱烈反響。

      讓每一分營銷預算都能精準觸達目標人群,并有效轉化為可持續(xù)的用戶價值和業(yè)務增長,京東政企業(yè)務相關負責人在沙龍中明確指出,以數據驅動的“營銷禮贈數字化”正成為突破困境的關鍵所在。京東創(chuàng)新性地提出并實踐了“廣促品精準營銷”與“通用贈品智能中臺”雙引擎驅動模式,為品牌商提供從精準鎖定用戶到深度沉淀價值的全鏈路增長支持。

      其中,“廣促品精準營銷引擎”深度融合了用戶畫像深度解析、智能人貨匹配系統(tǒng)、專屬創(chuàng)意設計定制、全鏈路品控管理及售后機制幾大核心優(yōu)勢。其擁有的3000+畫像特征,能夠精準勾勒出目標消費群體的特征;500+用戶行為和屬性標簽作為贈品推薦模型依據,可實現(xiàn)對目標用戶的精準觸達;專屬的創(chuàng)意設計和定制,深度匹配品牌調性的同時,為廣促品構建了差異化的吸睛價值,而全流程的品控管理和售后機制,則有力保障了營銷物料和贈品的質量與用戶使用體驗。

      另一核心引擎“通用贈品智能中臺”,創(chuàng)新性地打造了行業(yè)領先的“通用贈品池”系統(tǒng)。該中臺依托京東強大的供應鏈網絡與智能技術,為品牌提供品類豐富、價格優(yōu)惠的贈品選擇,并且實現(xiàn)了零庫存壓貨和全國云倉即時響應的一件代發(fā)服務,極大簡化了品牌營銷活動的執(zhí)行流程,有效降低了運營成本。某知名快消品牌在新品上市期間,借助該中臺能力,僅用7天時間就高效完成了從選品、匹配到履約的全營銷閉環(huán)?;顒悠陂g,該品牌的GMV(商品交易總額)達到比今年618大促期間同款產品GMV的5倍,倉配成本更是節(jié)約了33%。如此超出預期的效果,直接促使該品牌連續(xù)追加了5場同類營銷活動。

      會上,京東政企業(yè)務還聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2025年中國企業(yè)禮品定制行業(yè)發(fā)展趨勢報告》,深度解讀了從贈品采購到業(yè)務增長的全鏈路升級策略。艾瑞咨詢研究總監(jiān)在沙龍分享中強調,數據顯示,2025年企業(yè)禮品定制市場規(guī)模將突破2400億元,但與此同時,59%的企業(yè)深陷“選品同質化”困局,25%的企業(yè)受制于預算壓力。這表明營銷禮贈已邁入數據驅動的3.0時代,其核心在于實現(xiàn)人群的顆?;\營,針對母嬰、美妝、食品等不同消費品類設計定制化增長路徑;并構建“數據采集-分析應用-價值沉淀”的閉環(huán),即通過采集用戶觸點數據構建畫像,分析行為數據優(yōu)化策略,最終將流量有效轉化為可沉淀的用戶資產。研究數據還表明,當贈品選擇準確度提升10%,用戶復購率可相應增加25%,這一數據凸顯了數據精細化運營的重要價值。

      京東政企業(yè)務華南區(qū)負責人在活動總結中表示,面對新消費時代的機遇與挑戰(zhàn),京東政企業(yè)務將持續(xù)深化智能定制系統(tǒng)、供應鏈云倉網絡和數據銀行體系三大基礎能力建設。其中,智能定制系統(tǒng)覆蓋設計、生產、交付全流程數字化;全國超800個倉點的云倉網絡確保極速響應;數據銀行體系則依托2000萬+商品知識圖譜為決策提供強大支撐。京東政企業(yè)務的目標是讓每一份精心設計的禮贈都能真正觸達用戶內心,助力品牌伙伴實現(xiàn)從短期流量收割向長期用戶經營的成功戰(zhàn)略升級。目前,“精準贈品營銷禮贈”解決方案已在華南地區(qū)多家消費品企業(yè)成功落地應用,平均幫助企業(yè)降低營銷成本10%,提升用戶復購率25%,展現(xiàn)出強大的市場競爭力和廣闊的應用前景。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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