短劇市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng),內(nèi)容消費(fèi)需求持續(xù)多元化。依托百度APP7.24億MAU海量流量池、AI技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì),百度APP已成為短劇市場(chǎng)強(qiáng)有力的頭部玩家。目前百度短劇作為百度APP第一大內(nèi)容品類(lèi),DAU破4000萬(wàn),免費(fèi)短劇供給超1萬(wàn)部。
在7月3日青島百度百家合伙人短劇&故事專(zhuān)場(chǎng)中,百度短劇相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)外透?jìng)髁税俣榷虅〉碾A段性成果和經(jīng)營(yíng)密碼,同時(shí)釋放出了眾多新的政策利好和未來(lái)業(yè)務(wù)布局,比如新熱首發(fā)政策升級(jí)、AI 漫劇工業(yè)化生產(chǎn)、小說(shuō) IP 視頻化開(kāi)發(fā)及自制劇生態(tài)構(gòu)建等核心布局,為行業(yè)提供了可落地的合作范式。
政策革新:新熱首發(fā)激活長(zhǎng)尾價(jià)值
在2025年百度創(chuàng)作者大會(huì)上,百度短劇官宣免費(fèi)劇新合作模式,與13家頭部版權(quán)方聯(lián)手上新海量新熱爆款劇,百度首發(fā)免費(fèi)看。目前首發(fā)播放規(guī)模超12億,播放超千萬(wàn)的有55部。據(jù)介紹,2025年百度短劇全網(wǎng)新熱短劇的覆蓋率達(dá)78.5%,供給和消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
政策迭代,收益持續(xù)加碼。百度短劇在新熱首發(fā)劇目上推出“保底激勵(lì)+分賬收益”雙重扶持機(jī)制,以穩(wěn)定可預(yù)期的回報(bào)吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容入駐平臺(tái),單部劇的首發(fā)保底收益從5萬(wàn)提升到10萬(wàn)。該政策覆蓋甜寵、家庭、權(quán)謀、萌寶等主流賽道,同時(shí)結(jié)合百度App的精準(zhǔn)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)的高效匹配。截至5月底,平臺(tái)已通過(guò)激勵(lì)政策推進(jìn)上百部新熱劇上線,并與點(diǎn)眾、九州、掌閱、天橋等頭部劇方建立了深度合作關(guān)系。典型案例如《她攜春色來(lái)》《五寶聯(lián)盟找爹大作戰(zhàn)》等劇,均獲得千萬(wàn)量級(jí)播放,為平臺(tái)構(gòu)建“長(zhǎng)尾+爆款”并存的內(nèi)容池提供了成功范式。
AI破局:動(dòng)漫漫劇開(kāi)辟百億新藍(lán)海
動(dòng)漫短劇有望成為短劇的下一個(gè)百億增量市場(chǎng),相比于真人短劇,動(dòng)漫短劇的生產(chǎn)成本更低,用戶(hù)群體更年輕,付費(fèi)效率更高。目前百度漫劇的供給規(guī)模已達(dá)1000部,平臺(tái)漫劇播放規(guī)模10億+。精品爆款短劇頻出,播放千萬(wàn)的漫劇超30部。作為行業(yè)內(nèi)首批系統(tǒng)布局AI漫劇的內(nèi)容平臺(tái),百度短劇通過(guò)“漫劇激勵(lì)計(jì)劃”,大力扶持動(dòng)態(tài)漫、靜態(tài)漫、小說(shuō)漫改、游戲IP改編等多種形態(tài)的漫劇內(nèi)容。
AI技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了短劇創(chuàng)作形式和效率的創(chuàng)新。從創(chuàng)作到變現(xiàn),百度APP在用AI重構(gòu)短劇經(jīng)營(yíng)。2025上半年度加產(chǎn)品推出AI劇本能力,只需要輸入一個(gè)故事,平臺(tái)就能拆解出人物關(guān)系、場(chǎng)景、時(shí)間、故事主線等內(nèi)容,基于原文生成正式的劇本。最近度加產(chǎn)品再升級(jí),通過(guò)調(diào)用多AI模型能力,將AI和動(dòng)漫短劇的結(jié)合,只需要5步就能實(shí)現(xiàn)從故事到漫劇的制作。依托AI轉(zhuǎn)繪、智能配音等前沿工具,平臺(tái)為創(chuàng)作者降低了制作門(mén)檻,也加快了內(nèi)容上線效率,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者收益和用戶(hù)消費(fèi)多樣化的共贏。
目前,平臺(tái)已與靈境萬(wàn)維、掌閱、稻谷、翻書(shū)科技等多家版權(quán)方達(dá)成合作,共上線AI漫劇近1000部。其中,《沉睡萬(wàn)古:出世橫推諸天》播放量突破4500萬(wàn),印證了AI漫劇在年輕用戶(hù)群體中的強(qiáng)吸引力。
IP裂變:“星躍計(jì)劃”重構(gòu)小說(shuō)劇版權(quán)生態(tài)
中國(guó)有5億的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)文學(xué)用戶(hù),在視頻消費(fèi)場(chǎng)景有巨大的發(fā)展空間,小說(shuō)劇成為當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)的新形態(tài)。依托百度故事和小說(shuō)的百萬(wàn)級(jí)IP庫(kù)與大中年高粘性用戶(hù),以AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作,拉升供給規(guī)模,降低制作成本,實(shí)現(xiàn)"文-劇-影"聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。
小說(shuō)劇專(zhuān)項(xiàng)扶持推出“星躍計(jì)劃”,平臺(tái)聯(lián)合七貓、縱橫、百度小說(shuō)等內(nèi)容方,提供海量版權(quán)內(nèi)容,并通過(guò)億級(jí)流量定向扶持、內(nèi)容合集發(fā)布和階梯式變現(xiàn)機(jī)制,吸引更多的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)加入小說(shuō)劇賽道,幫助小說(shuō)IP從文本走向多平臺(tái)、多形態(tài)的可持續(xù)開(kāi)發(fā)。
在變現(xiàn)方面,平臺(tái)提供階梯式CPM結(jié)算、千萬(wàn)預(yù)算補(bǔ)貼等政策,最大化提升作者和制作方的收益上限。此外,通過(guò)“小說(shuō)劇撮合機(jī)制”,百度短劇還在幫助中小機(jī)構(gòu)與個(gè)人達(dá)人降低參與門(mén)檻,形成真正意義上的版權(quán)共創(chuàng)生態(tài)。
精品戰(zhàn)略:百度自制劇打造品質(zhì)標(biāo)桿
自2024年百度精品短劇上線以來(lái),已上線精品短劇超百部,2025年出現(xiàn)首個(gè)破億爆款劇,成績(jī)斐然。精品短劇政策全面迭代升級(jí),助力百部上新,已建立50% 聯(lián)合對(duì)投,100% 全資定制兩種合作方式,劇本+成片+制作,全類(lèi)型均可覆蓋,劇本支持保底買(mǎi)斷或保底+分成方式,模式可自選。在該政策下,打造了包括和七貓合作的《皇室奶團(tuán)萌翻全京城》《神豪萌寶》,和愛(ài)奇藝合作的《溫柔染指》,以及平臺(tái)全資自制劇《斷網(wǎng)之刃》《皇貴妃她懷了紫微星》《準(zhǔn)我吻下去》等在內(nèi)的高熱度精品短劇矩陣。其中,《皇室奶團(tuán)萌翻全京城》上線首日即登頂多個(gè)熱播榜,全網(wǎng)播放破3億,成為“平臺(tái)自制+聯(lián)合出品”模式的標(biāo)桿案例。同期,《斷網(wǎng)之刃》連續(xù)三日上榜、最高單日熱力榜19位;《準(zhǔn)我吻下去》貓眼熱度榜6.1-6.3連續(xù)三天上,最高榜位11位、抖音飆升榜47名;《皇貴妃她懷了紫薇星》愛(ài)奇藝微劇榜第2位,抖音熱門(mén)短劇榜第2位,多部自制劇共同構(gòu)建起平臺(tái)多元化的內(nèi)容矩陣。
“百劇計(jì)劃、IP共建”,百度短劇以多樣化內(nèi)容和靈活合作機(jī)制,不僅賦能上游IP資源方,還打造了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+商業(yè)變現(xiàn)+影響力”的生態(tài)矩陣,在內(nèi)容熱度和商業(yè)化轉(zhuǎn)化上實(shí)現(xiàn)雙突破。依據(jù)全年?duì)I銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)招商,覆蓋了3C、健康、快消等多品類(lèi)客戶(hù),打造了優(yōu)質(zhì)精品商業(yè)化短劇。本月上線家理事務(wù)所定制劇《她的破繭之戰(zhàn)》,以全職媽媽絕地反擊故事展開(kāi);另外由張楚萱和舒童主演,一心堂品牌的定制劇《暖陽(yáng)面館》也將本月上線。短劇專(zhuān)屬「直播熱力計(jì)劃」持續(xù)聚星,提升短劇熱度和影響力。
在會(huì)上,百度短劇發(fā)布暑期片單,宣布 2025 年暑期檔將上線多部新劇,涵蓋成長(zhǎng)、女性、穿越、甜寵、古裝、懸疑等多元題材,豐富平臺(tái)內(nèi)容供給,滿(mǎn)足用戶(hù)暑假期間多元消費(fèi)需求。同時(shí),平臺(tái)繼續(xù)升級(jí)精品短劇合作權(quán)益,聯(lián)合制作方、版權(quán)機(jī)構(gòu)共創(chuàng)精品短劇,共建精品短劇合作新生態(tài)。
“平臺(tái)、創(chuàng)作者與版權(quán)方的價(jià)值共生,是行業(yè)突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵。” 百度短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,青島百度百家合伙人大會(huì)不僅是成果展示,更是一次行業(yè)動(dòng)員。通過(guò)AI技術(shù)賦能降低創(chuàng)作門(mén)檻,通過(guò)生態(tài)共建拓展商業(yè)邊界,最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛觸達(dá)。為鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)AIGC內(nèi)容產(chǎn)出,百家合伙人會(huì)上官宣百度首屆AIGC未來(lái)創(chuàng)作聯(lián)賽正式開(kāi)啟,以百萬(wàn)級(jí)別的豐厚獎(jiǎng)金、億級(jí)流量扶持招募全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)AIGC創(chuàng)作者,除了泛題材內(nèi)容,激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)AI漫劇的創(chuàng)作者參與。隨著新階段政策內(nèi)容的落地,百度短劇正以實(shí)際行動(dòng)證明:精品化內(nèi)容與AI技術(shù)創(chuàng)新,是短劇行業(yè)穿越周期的核心動(dòng)力。
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