從新疆的雪山草甸，到山西的建筑寺廟，再到江南的山水詩意，文旅熱潮生生不息，而文旅與酒店的融合更是如雨后春筍般發展起來，酒店業正經歷從“單一住宿服務”向“文旅融合綜合體”的轉型。這一趨勢不僅體現在產品設計的創新上，更在于通過在地人文歷史與景區運營模式的深度結合，重構消費場景，打造具有國際競爭力的文旅新地標。
圖源：雅閣酒店集團
一、酒店即旅游目的地，沉浸式體驗旅途與智能交互消費融合
文旅融合已成為酒店行業轉型升級的核心動力，尤其景區周邊酒店通過深度綁定文化IP、創新場景消費、數字化運營及事件營銷，實現了從“住宿服務商”到“文旅綜合體”的跨越。其中，以雅閣酒店集團旗下酒店為例，酒店作為文化載體實現了從空間到內容的深度重構。
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秦皇島雅閣高端度假酒店群(秦皇島雅閣度假酒店、秦皇島雅閣璞邸酒店、秦皇島澳斯特酒店)三家酒店市場定位及產品設計各有特色，定位不同的消費者群體，例如：年輕商旅客群、親子度假客群、休閑旅游客群等，通過打造典雅舒適的客房，薈聚中西美食及海鮮火鍋、海邊餐吧及玫瑰園自助餐廳等配套，打造一站式的度假體驗。
酒店所在的菲拉園區周邊文旅設施豐富，設有藍頂溫泉、海邊游泳池、健身房、咖啡廳、紅酒屋、探險樂園、兒童淘氣堡、汗蒸房、網紅VR虛擬元宇宙探險號、SPA康養中心、竹韻養生館、茶室、親子美學館、酒吧等設施。
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湖南郴州東江湖雅閣度假酒店
通過在地文化植入，打造差異化體驗，讓酒店成為景區之外的“第二文化展廳”，延長游客停留時間并激發消費意愿。酒店以徽派建筑設計，以東方元素“霧·竹·江·漁”為主題，配套有餐廳，宴會廳，健身房，洗衣房，茶室、書吧、望江露臺、星空吧等，聯動周邊霧漫小東江、白廊、高椅嶺，是當地旅游出行活動廣受賓客喜歡酒店之一。
此外，酒店還定期舉辦國潮風體驗，邀請旅游達人和普通消費者身著新中式服裝、漢服、馬面裙來體驗國風之旅，打卡霧漫小東江的山水畫卷。通過“住宿+X”模式(X=餐飲、娛樂、購物)，酒店成為獨立文旅節點，分流景區壓力并創造二次消費場景。
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廣東河源巴伐利亞莊園雅閣度假酒店 & 廣東河源巴伐利亞莊園澳斯特·菩提酒店
“酒店即目的地”的生態構建，這兩個酒店差異化的產品定位，以“禪意康養+德式莊園”的雙重敘事，構建了“住、游、養、會”一體化的文旅生態閉環，展現出文旅深度融合的創新路徑。
雅閣度假酒店與澳斯特·菩提酒店圍繞莊園內的福源寺地標，打造了“禪意客房”“溫泉合院”等特色空間，餐廳設有素食菜品，提供抄經、冥想等禪修活動，滿足都市人“心靈療愈”需求。雅閣度假酒店的溫泉合院每間客房配備獨立溫泉池與私家庭院，結合“候鳥式度假”概念，與莊園聯動，提供中醫理療、森林徒步、親子研學等康養服務。
二、跨界協同資源整合，從“單一業態”到“產業生態”全球布局
文旅融合的本質是資源整合與價值鏈延伸，雅閣酒店集團賦能成員酒店打造所在區域的核心競爭力，深挖消費個性化需求，塑造差異化產品。
高端酒店需要破圈，做到差異化，關鍵是價值創造。以“酒店+”產業鏈為例，大型賽事與會展經濟，酒店可通過提前策劃，“賽事+優惠套餐”實現客流高峰平滑。
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江蘇鎮江西津渡雅閣璞邸酒店
酒店與西津渡景區的文旅實現了積極的互動融合，位于歷史文化名城鎮江西部老城區的西津渡，始于三國，有著“中國古渡博物館”等美譽。
西津渡憑借豐厚的歷史底蘊和多元配套，培育夜間觀光游憩、文化體驗等，還通過搶抓端午中秋春節等黃金假期，持續創新業態，舉辦文藝匯演、猜燈謎、非遺體驗等活動，激活文旅發展。
隱匿于千年古渡中的江蘇鎮江西津渡雅閣璞邸酒店，更是通過豐富的酒店線下活動和內容創造，通過新媒體渠道直播、達人探店、親子互動等出圈，通過文化賦能、場景創新與流量運營，將住宿需求轉化為深度文旅消費，最終實現“客流量——體驗價值——經濟增量”的正向循環。
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廣東清遠遠光雅閣酒店&廣東清遠璞驛澳斯特WOW酒店
最近，清遠文旅熱潮不斷，清遠長隆度假區開業、清遠馬拉松賽啟動，“跟著賽事游清遠”精品線路重磅發布，以全年各類賽事活動為牽引，串聯景區、非遺、美食、酒店等多元業態。
乘著這股文旅的東風，廣東清遠遠光雅閣酒店進行大型賽事互動和套餐組合優惠，個性化的服務配套，進行積極的宣傳互動，形成良好的宣傳效應。
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二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。文旅融合正成為現代旅游業積極活躍的生產要素和推進高質量發展的現實路徑。而酒店作為旅游產業鏈的核心擔當者，在承載與弘揚本土文化上起著關鍵作用。
酒店高質量發展，不僅能升級當地文旅住宿的配套設施，有效延長游客的旅游產業鏈，帶動周邊餐飲、購物、娛樂等相關產業的發展，更能形成以酒店為核心的商業圈和精彩旅游目的地的打造，進一步提升城市的綜合文旅發展效益。
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關于雅閣酒店集團
雅閣酒店集團是專門從事酒店管理及相關服務的酒店管理集團，致力于為全球業主提供酒店及度假村委托管理服務。旗下擁有13大酒店品牌：雅閣大酒店、雅閣璞邸酒店、雅閣度假酒店、雅閣酒店、雅閣歡聚酒店、雅閣公寓、雅閣維福頓公寓、澳斯特酒店、雅閣澳斯特酒店、澳斯特精選酒店、澳斯特公寓、澳斯特WOW酒店及Metro酒店。雅閣酒店集團在全球管理221+高中端酒店，38388間客房，項目遍布200個城市，品牌價值14.23億元，外資酒店集團前10，中國飯店集團前30，全球酒店集團前50。
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