七度攜手進博會，五糧液以“和美”故事對話世界

11月5日-10日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在國家會展中心（上海）舉行。本屆進博會展覽展示面積超42萬平方米，共有152個國家、地區(qū)和國際組織參加國家展和企業(yè)展，其中參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)達297家，創(chuàng)歷史新高。

自2018年起，五糧液作為進博會“核心支持企業(yè)”及虹橋國際經(jīng)濟論壇“鉆石會員”連續(xù)第七年深度參與，并通過產(chǎn)品展示、聯(lián)名文創(chuàng)、品鑒體驗以及消費者互動，深度詮釋五糧液深厚的文化底蘊與“和合共生 美美與共”的價值理念，展現(xiàn)了中國白酒的獨特魅力和國際影響力。

在這一國際舞臺上，五糧液不僅展示了其作為中國傳統(tǒng)文化代表的形象，也彰顯了其積極融入全球市場的開放姿態(tài)和決心，為推動中外文化交流和貿(mào)易合作貢獻了“和美”力量。

01

全新升級，多維度講述“和美”故事

此次進博會，五糧液在國家會展中心全新升級了文化體驗中心，以“五糧液與進博會的合作之緣”為設(shè)計理念，通過藝術(shù)櫥窗、展廳陳列以及“五糧液進博之旅”趣味互動等環(huán)節(jié)，多維度呈現(xiàn)了五糧液與進博會的和美佳話。

走近五糧液的展廳，首先映入眼簾的是藝術(shù)櫥窗，通過藝術(shù)手法，展現(xiàn)了五糧液與上海“從長江頭到長江尾”的羈絆，五糧液廠區(qū)醇厚的文化底蘊與上海地標性建筑的現(xiàn)代風姿交相輝映，不僅勾勒出兩地文化的獨特韻味，更以一種獨特的視覺盛宴，展現(xiàn)了五糧液與進博會之間那份跨越時空、歷久彌新的不解之緣。

展廳內(nèi)，“緣聚進博”“五糧傳奇”“五糧佳釀”“醇香世界”“酒韻綿延”“逸酒天地”六大板塊，從品牌故事、釀造技藝、發(fā)展歷程、科研創(chuàng)新等多方面講述五糧液的“和美”故事，向來自全球的觀展者展示中國白酒的獨特魅力，生動詮釋五糧液作為中國傳統(tǒng)文化瑰寶的深厚底蘊和創(chuàng)新精神。

此外，引人注目的還有在中央廣場創(chuàng)新打造的兩輛主題展示車，其中和美特調(diào)主題展車以酒肆古風的外觀設(shè)計展現(xiàn)了“大國濃香”的傳統(tǒng)與大氣之美，茶香韻咖主題展車則傳遞出五糧液時尚化、年輕化的一面，吸引到不少展商、嘉賓前來品鑒五糧液的創(chuàng)新特調(diào)飲品，紛紛打卡互動。

一位到進博會現(xiàn)場的觀眾對五糧液在進博會上展現(xiàn)的開放姿態(tài)和創(chuàng)新精神表示贊賞，他表示，“這不僅增強了五糧液的國際形象，也為中外文化交流搭建了橋梁。特別是主題展示車的創(chuàng)新互動，讓五糧液傳統(tǒng)與時尚并存的形象更加深入人心，讓更多人感受到了五糧液‘和美’文化的包容性和時代感。”

02

煥新亮相，“五福進寶”展現(xiàn)創(chuàng)新魅力

值得一提的是，五糧液與進博會共同打造的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品“五福進寶”煥新版在國展中心的核心要道進行了展示。

“五福進寶”，由五只形態(tài)、顏色各異的大熊貓形象組成，在2022年首次亮相進博會后，就以其憨態(tài)可掬的形象收獲了中外嘉賓的廣泛好評。這“五福”巧妙地象征著釀造五糧液所必需的五種原料——高粱、大米、糯米、小麥和玉米，每一種原料都承載著對全球客商的和美祝福，高粱寓意福星“高”照，大米象征著福如“米”甜，糯米則代表著福“糯”永興，小麥意味著福“麥”綿長，玉米則祈愿福“玉”壽齊。五糧液希望通過進博將這份和諧共融的美好祝福傳遞給全世界。

本次設(shè)計還巧妙地將唐宋元明清五個朝代融入其中，比如唐朝“進寶”以唐代文人服飾為藍本，紅色的主色調(diào)與唐代的繁榮盛景相得益彰，盛開的梅花則與唐代文人的風骨相呼應(yīng)，將盛唐文人好酒的爽朗大方與五糧液的醇厚韻味展現(xiàn)得淋漓盡致。

同時，新升級的“五福進寶”還融合了“五糧液·經(jīng)典10”“第八代五糧液”“1618五糧液”“39度五糧液”以及“紫氣東來”五款產(chǎn)品。由此開發(fā)出的帆布袋、盲盒等衍生文創(chuàng)產(chǎn)品受到了年輕消費者的熱烈追捧。

有行業(yè)人士認為，“通過服飾設(shè)計、場景營造等系列巧妙設(shè)計，‘五福進寶’不僅展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深，也使人們更為直觀地感受到了五糧液悠久的釀造史與發(fā)展史，更在無形中增強了嘉賓們對五糧液品牌的文化認同感與情感歸屬感。”

03

七度攜手，向世界展示白酒多元之美

作為全球范圍內(nèi)極具影響力的國際貿(mào)易盛會，進博會不僅成為各國企業(yè)進行商品交易、文化交流的展示窗口，更是推動綠色消費、食品安全與可持續(xù)發(fā)展的重要平臺。

進博會期間，五糧液股份公司總經(jīng)理華濤以“從一粒種子到一滴美酒 全生命周期筑牢食品安全防線”為題，在第十七屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇發(fā)表了主題演講。

華濤表示，“民以食為天，食以安為先。共筑食品安全防線，讓人類命運共同體的溫度從各國人民的舌尖傳遞到心尖，是大家共同的責任。五糧液始終秉持‘集五糧精華，守百年匠心。唯求完美釀造、永樹品質(zhì)標桿’的質(zhì)量方針，毫不懈怠地呵護好‘中國造’‘良心釀’這兩塊金字招牌。”

卓越品質(zhì)與產(chǎn)品安全是五糧液的立身之本，也是五糧液走向世界舞臺的最大底氣與支撐。作為中國燦爛文明的傳承者，世界文化交流的連接者，國際知名的中國名片，五糧液一直致力于推動中國白酒走向世界，以中國口感最諧調(diào)、品質(zhì)最卓越、質(zhì)量最放心的美酒，架設(shè)起共建“一帶一路”的國家人民友誼溝通、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流的橋梁。

自2018年起，七度攜手進博會的五糧液不僅向世界展示了中國白酒的獨特魅力和國際影響力，更在不斷探索如何以創(chuàng)新的方式傳承與弘揚傳統(tǒng)文化。本屆進博會，五糧液通過全新升級的文化體驗中心、別出心裁的主題展示車以及憨態(tài)可掬的“五福進寶”，向全球觀眾講述著中國白酒的“和美”故事，生動展現(xiàn)了中國白酒的傳承之美、包容之美、多元之美，不僅加深了世界對中國白酒文化的理解與喜愛，更為五糧液在全球舞臺上書寫了新的和美篇章。

隨著“走出去”戰(zhàn)略的推進，五糧液將繼續(xù)秉承“和合共生，美美與共”的價值理念，持續(xù)推動中國白酒文化的國際化進程，讓世界見證中國白酒的獨特魅力和無限潛力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。