玩具不止于盲盒：52TOYS如何持續進行產品創新？

2024年中秋期間，北京潮人匯聚地——THE BOX朝外商場內外，一只名為“狄奧”的小恐龍搶占了眾人視線。

據悉，這是國內知名玩具品牌52TOYS旗下原創變形機甲品牌“猛獸匣”（英文名：Beastbox）的首場快閃活動，而“狄奧”正是2016年猛獸匣誕生之初推出的首款產品。

猛獸匣首席設計師X2R亮相快閃活動，現場將“狄奧”等猛獸匣代表性形象涂裝在一輛坦克400的車身上，這輛集硬核機甲玩具與硬核越野車于一體的“鐵搭子”聯名之作，將作為獎品，通過線上抽獎的方式贈予給一位幸運用戶使用。

這一系列品牌活動，都為了傳達出一個信號，那就是：沉淀八年的猛獸匣，迎來首次品牌升級的重大時刻。

此次猛獸匣的品牌升級，將圍繞產品和內容兩大方面展開。繼2023年底，52TOYS宣布開始搭建涵蓋小說、漫畫、影視等猛獸匣IP內容體系以來，猛獸匣漫畫將成為IP宇宙邁出的第一步，于2024年第四季度面世。在內容的加持下，猛獸匣產品將圍繞內容中出現的新角色和故事脈絡，推出更多創新形象和玩法。

創立于2015年的52TOYS，一直以產品優勢為品牌護城河，猛獸匣正是這一優勢的具象化體現。過去幾年，國內玩具市場席卷著一股盲盒熱潮，而52TOYS始終堅持“玩具不止于盲盒”的理念，在產品類型上不斷創新突破。

除猛獸匣以外，52TOYS今年在產品上多點開花：在盲盒領域開創出“發條”玩法，推出多款爆款產品；圍繞“好玩、有趣”的理念，推出“好玩不貴，確實歡樂”的趣味性產品系列——鵲拾樂；瞄準當下文旅市場，依托品牌原創文旅IP“超活化”，聯合國內博物館打造專屬文創產品。

52TOYS作為創新者、先行者，在國內玩具領域已經形成獨樹一幟的品牌形象，給大家帶來源源不斷的驚喜。

一、猛獸匣品牌升級：產品與IP宇宙雙重驅動

如果說產品構成猛獸匣的堅固骨骼，那內容則充盈了猛獸匣的血肉，讓它升級為一個鮮活的品牌，擁有“愛與陪伴”的情感內涵，能更加持久的陪伴著玩家。

所以說，內容是猛獸匣此次品牌升級背后的重要推手。

將于2024年第四季度推出的猛獸匣漫畫，將首次展現出猛獸匣IP宇宙構筑的宏大世界觀：近千年后的地球，經歷人工智能與人類大戰后，大地上怪獸橫行，自然環境和社會形態都發生巨變，人類發明出“BOX”—— 櫝匣相關的各一系列新技術，以猛獸匣為搭檔，與敵人展開了激烈抵抗。

基于對上述世界觀的延伸，猛獸匣IP宇宙中的小說、影視等內容將于2025年陸續面世。

猛獸匣作為產品，曾以“鐵搭子”的身份陪伴無數海內外玩家，為他們創造歡樂。在猛獸匣IP宇宙中，它延續了這一內核，成為全人類的“鐵搭子”。

而IP宇宙的構建，又推動著猛獸匣產品的創新。升級后的猛獸匣品牌將變得更加包容和多元。

猛獸匣，作為國內首個原創變形機甲品牌，在誕生之初，就開創了一種全新的產品設計語言。即特色鮮明的各類生物機甲通過變形后，最終能變成一個正方體。

升級后的猛獸匣則囊括了猛獸匣母品牌、猛獸匣-萬能系列、猛獸匣-無限系列三個子品牌。在產品形態上，不局限于動物形象，而會根據IP宇宙拓展出人形、載具、武器等多種形態；在玩法上，突破動物變匣子，增加動物變載具、拼裝加變形等玩法；在外部合作上，爭取和更多國內外知名IP和設計師共創佳作。

無論在內容還是產品層面，猛獸匣都將激發出更大的想象空間，帶給玩家無限期待，創造出更多歡樂。

二、玩具不止于盲盒：52TOYS不斷突破玩具邊界

眾所周知，盲盒成為近幾年國內玩具市場的主流，眾多品牌蜂擁而上搶占盲盒賽道。在這樣的背景下，52TOYS秉持“玩具不止于盲盒”的理念，仍然堅持不懈地在產品品類上進行創新。不僅在八年間，推出上百款猛獸匣產品，更是持續探索其他產品品類的新方向。

在盲盒領域，52TOYS首次引入“發條”玩法，從2024年初推出的“蠟筆小新動感新生活”，到近期上新的“倒霉的TOM系列”，一經推出便成爆款，受到國內外諸多玩家的追捧。

其中“蠟筆小新動感新生活”不僅創下開售一個月，銷量破100萬只的成績。更是從年初霸榜至今，持續出現在天貓盲盒TOP20暢銷榜之列。

基于“好玩、有趣”的品牌理念，52TOYS今年還推出以“好玩不貴，確實有趣”為口號的趣味向系列——鵲拾樂。該系列基于藝術、文化、民俗等不同領域的題材，通過創意、幽默、趣味化的設計來吸引消費者，價格在19元至39元之間，相較于盲盒，能吸引更廣泛的消費群體。

鵲拾樂系列-奇奇怪手，以一直可動的手為創意，擊中不少玩家的趣味點。產品一經推出便在全平臺迅速告罄，還有不少消費者自發在社交平臺發布和產品互動的趣味視頻，引發歡樂不斷。

在今年文旅市場火爆，精品文創稀缺的背景下，52TOYS瞄準該市場，聯合國內博物館推出創意文創產品，為國內文創市場注入新活力。

早在2018年52TOYS就推出以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為設計理念的文旅IP——超活化，以唐代仕女、青銅器等為原型推出過多款創意產品，青銅小分隊系列曾在陜西歷史博物館暢銷多月。

今年，52TOYS拓寬產品形態，不斷豐富“超活化”IP。8月，52TOYS攜手西安博物院，將唐代仕女形象與中國傳統美食相融，打造多款文創食品。比如將唐代仕女豐美的面部形象與源自十世紀中國唐朝的香料餅干——一種名為“Mi-kong”的美味糕點，進行創意融合，推出網紅款產品——“大臉餅”。

52TOYS創始人陳威曾多次在公開場合表示“玩無止境”。在產品創新上，52TOYS仿佛也永無止境。

未來，猛獸匣、鵲拾樂、超活化等等，這些創新產品不斷加固52TOYS的護城河，讓它朝著“百年玩具品牌”的終極愿望駛去。

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