內容營銷高分模版！《此生》與王老吉的雙向奔赴

8月11日，由王老吉冠名播出的央視綜藝《此生要去的100個地方》圓滿收官。在這個夏天，尼格買提、王冰冰、楊帆、月亮姐姐等央視主持人組成的“此生旅行團”開展了一場隨心出發、興之所至的青春治愈之旅。

“我們要去中國最美好的地方，去遇見此生要一直在一起的那些朋友。”正如尼格買提在第一期提出的口號所言，在過去的三個月內，主持人們走南闖北，橫亙西東，打卡了祖國大美河山六個站點。從吉林到三亞，從森林到草原，定格了無數浪漫瞬間。在節目落幕之時，旅行團向觀眾們上交了一份令人充滿期待的“此生必去”旅行目的地清單。

口碑與人氣雙收 《此生》一路繁花相隨

“比三星堆更震撼的是夜游三星堆”“王冰冰尼格買提被羊跨欄驚呆了”“陸虎在北京機場又撿到活了”……在《此生要去的100個地方》節目播出期間，登上各平臺熱門搜索榜單超520次，主話題微博閱讀量達3億，討論量47萬，連續12期直播收視率蟬聯周日晚間黃金檔全國綜藝第1名。

歲月無言，文物可語。節目中引發熱議的“夜游三星堆”一行，主持人們帶領觀眾一同走進博物館，探尋展品背后所蘊含的豐厚歷史，與遠古文明對望。諸如此類的文化“沉浸式體驗”不僅點燃了網友們的參觀興趣，“反套路”“反綜藝”的視聽體驗還收獲了好評無數。

“或許節目最大的意義是，它留下一百條線路，給大家一百個方案。”嗶哩嗶哩視頻網站9.8分，騰訊視頻9.3分，各平臺觀眾對《此生要去的100個地方》喜愛不已，通過央視鏡頭開展的這場“云戶外之旅”，更注重挖掘鮮為人知的自然秘境，如古老又時尚的國家歷史文化名城，四川宜賓等。與無數觀看節目后的觀眾想法一致，月亮姐姐表示：宜賓是一個來一百次還想再來的地方。

《此生要去的100個地方》不僅為觀眾們帶來了幸福治愈的旅行綜藝視聽新體驗，真正體會到日常生活瑣碎之外的“詩與遠方”的青春魅力，同時也讓廣袤的祖國地圖上百朵繁花般的小眾旅游地得以花香遠飄，迎接八方來客。

青春共清涼一夏 《此生》攜手王老吉共赴燃點與高光

“搭子”一詞是2023十大流行語之一，在說走就走的旅途之中，同樣必不可少。在《此生要去的100個地方》旅行團體驗“炒火鍋”熱氣氤氳的餐桌上，在享受愜意怡人的花海野餐中，在四川燃面的火辣讓嘉賓們味蕾受到鮮香刺激時，“清涼搭子”王老吉始終陪伴左右。

品牌評級權威機構Chnbrand認證的多年蟬聯品牌力指數第一；全球最大的行業研究及咨詢機構沙利文頒發的“全球天然植物飲料銷量第一”——作為首屈一指的涼茶品牌，已然擁有多項“第一”稱號的中國涼茶品牌王老吉選擇與央視出品的《此生要去的100個地方》強強合作。

而這次國民品牌與優質內容的結緣，從百度指數的資訊指數來看，無疑是雙向共贏的，首先是品牌的回憶度的大幅提升。在節目開播（5月26日）后兩日內，王老吉相關資訊指數就達到了近90天內的峰值，全網熱度高達400w+。整個傳播周期內，王老吉《此生要去的100個地方》相關資訊傳播覆蓋量高達600w+（數據來源：聞海大數據），這樣令人矚目的傳播效果，不僅引發了業內廣泛討論，更是真實地觸達了更廣泛更多元的觀眾與用戶。

“心有所動，‘吉’刻出發”的價值主張與節目嘉賓抽簽選擇旅行目的地的“松弛感”相契合，做到了理念統一、調性一致。此外，節目播出正值夏日，涵蓋旅游出行、好友聚會、享受美食等多元化內容，完美發揮產品與生活、旅游場景的適配性。

無論是讓嘉賓們吃得汗流浹背卻又欲罷不能的四川火鍋，還是令“此生”旅行團反復咀嚼品味其可口醇香的新疆烤馕，“清涼搭子”王老吉都會根據地點和美食種類的變化而即刻切換為“美食伴侶”，替青春旅人們解辣鼓勁、解渴生津，為旅途中必不可少的美食環節帶來更鮮活自如的體驗。

“發掘生活中的美好、注重生活的儀式感”的“吉文化”同樣契合當代年輕人“反內卷”的精神追求。在集文化與生活于一體的綜藝，王老吉洞察年輕人的生活態度和需求，通過年輕人喜愛的“隨心而動”的輕旅行形式，獲得了年輕消費者的情緒共鳴與價值認同，而這種“靈魂共鳴”，最終轉化為產品實際銷量的上漲——抖音平臺王老吉涼茶產品銷售額7月環比上漲超50%，這樣的品牌傳播帶動的實際銷售轉化既是對本次冠名最有力的褒揚，更是觀眾和用戶“用大拇指”投票的結果，同時也為其他更多品牌的傳播樹立了榜樣與標桿。

《此生》之旅未來可期 王老吉吐故納新 前行不停

從晨曦初露的長白山天池，到晚霞滿天的新疆庫爾德云杉林；從浪花激蕩的海南三亞，到篝火冉冉的錫林郭勒草原，作為最早走向世界的中華民族品牌之一，王老吉陪伴“此生”旅游團在祖國大好河山留下一路舉杯共飲的歡聲笑語，為酣暢淋漓的夏天帶來清涼時分。

從0糖0添加、符合年輕人健康飲品需求的新產品王老吉原味涼茶，到配色時尚、口感豐富的新包裝“刺檸吉C+”，王老吉始終密切關注著消費者不斷更迭的需求，對產品由內而外進行創新與升級。

從與貴州村超戰略合作，深化推進的“貴州刺梨+貴州村超”產業與文旅合作模式，助力貴州鄉村振興，到冠名央視綜藝《此生要去的100個地方》，宣傳推廣祖國大好河山隱藏的小眾寶藏旅行地，支持文旅產業發展，王老吉一直堅持挖掘文旅深層價值，在“雙贏”局面中協同進步。

王老吉正通過自我創新不斷煥發出全新生命力，與年輕群體同頻共振，讓“有好事兒發生時，都有王老吉的陪伴”的理念成為品牌重要的記憶點。如同《此生要去的100個地方》“身體和靈魂，總有一個要在路上”的價值一樣，超級國民飲品的品牌建設久久為功，將永不止步，勇攀高峰。