泰森食品積極擁抱新時(shí)代 創(chuàng)新推動(dòng)品牌年輕力升級(jí)

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)于上周日正式落下帷幕，一批中國(guó)“00后”運(yùn)動(dòng)小將們驚艷賽場(chǎng)，屢破世界紀(jì)錄，展現(xiàn)出新一代年輕運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力風(fēng)采，受到全球矚目。年輕化作為本屆奧運(yùn)會(huì)的一大亮點(diǎn)，在賽事上創(chuàng)新增設(shè)霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪4項(xiàng)年輕化的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到年輕觀眾的廣泛關(guān)注。受奧運(yùn)熱潮影響，多家國(guó)內(nèi)影院也成為“第二賽場(chǎng)”，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)首次開(kāi)辟奧運(yùn)賽事電視節(jié)目的影院直播，為中國(guó)觀眾打造創(chuàng)新形式的沉浸觀賽氛圍。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月12日，巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事影院直播票房總收入達(dá)到244.2萬(wàn)。

從“小孩哥”“小孩姐”們征戰(zhàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)的一場(chǎng)場(chǎng)驚艷成績(jī)頻上熱搜，到奧運(yùn)匹克運(yùn)動(dòng)積極擁抱時(shí)代，通過(guò)接納新興潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的加入、借助數(shù)字化技術(shù)的影院直播賽事放映等創(chuàng)新形式，向年輕化、大眾化、城市化轉(zhuǎn)變，吸引更多Z世代年輕群體的關(guān)注和參與。作為一家全球知名的500強(qiáng)蛋白質(zhì)生產(chǎn)商和供應(yīng)商，泰森食品一直致力于成為食品行業(yè)消費(fèi)者體驗(yàn)的創(chuàng)新引領(lǐng)者，自2001年首次進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，不斷完善在中國(guó)的蛋白質(zhì)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)業(yè)務(wù)布局，依托已有生產(chǎn)業(yè)務(wù)布局，相繼在日照、上海、南通、深圳成立泰森中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心，深入年輕消費(fèi)群體消費(fèi)洞察，并結(jié)合泰森全球創(chuàng)新研發(fā)模式，持續(xù)打造出更符合中國(guó)市場(chǎng)和年輕化消費(fèi)需求的產(chǎn)品迭代升級(jí)。同時(shí)，泰森中國(guó)本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)還積極聚焦“夜宵經(jīng)濟(jì)”“一人食”“健康輕食”等更多細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的涌現(xiàn)，圍繞“創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景＋美食”模式不斷優(yōu)化泰森蛋白質(zhì)產(chǎn)品的食品營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新，并積極探索食品行業(yè)創(chuàng)新賽道，目前泰森在中國(guó)市場(chǎng)已推出包括健康輕食系列、露營(yíng)燒烤系列、空氣炸鍋系列、美味早餐系列等豐富美食消費(fèi)場(chǎng)景的泰森肉類(lèi)蛋白質(zhì)產(chǎn)品組合，滿足了年輕一代消費(fèi)群體的美食嘗新需求和更加注重個(gè)性化、多元化的美食消費(fèi)體驗(yàn)。

作為肉類(lèi)蛋白質(zhì)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，泰森食品也一直致力于探索成為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展事業(yè)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，通過(guò)積極參加進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)，多次為國(guó)家級(jí)大型體育賽事活動(dòng)提供餐飲服務(wù)保障等，深入消費(fèi)者溝通，展示泰森創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐成果，持續(xù)滲透肉類(lèi)的可持續(xù)消費(fèi)理念和健康飲食生活方式。此外，泰森中國(guó)還堅(jiān)持推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展，從2022年開(kāi)始發(fā)起“有家就有泰森”愛(ài)心公益項(xiàng)目的長(zhǎng)期合作，關(guān)注和幫扶社會(huì)弱勢(shì)群體，為有需要的社會(huì)特殊群體提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的愛(ài)心食物支持，陸續(xù)開(kāi)展余量食物捐贈(zèng)、助農(nóng)幫扶、社區(qū)服務(wù)等一系列長(zhǎng)期的公益實(shí)踐，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造社會(huì)共享價(jià)值。這與當(dāng)下年輕消費(fèi)群體主張的可持續(xù)生活態(tài)度表達(dá)和綠色消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)相契合，也通過(guò)實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提升品牌社會(huì)公益影響力，進(jìn)一步拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的距離。

泰森食品將繼續(xù)通過(guò)高品質(zhì)全蛋白質(zhì)產(chǎn)品的多元化消費(fèi)滿足，深入到更多終端的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)推動(dòng)品牌年輕力升級(jí)，帶來(lái)更多跨界、共創(chuàng)的泰森產(chǎn)品服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者，共同推廣可持續(xù)消費(fèi)理念的普及，助力社會(huì)綠色可持續(xù)發(fā)展。

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