五糧液X《中餐廳》“香遇”巴黎奧運(yùn)，以創(chuàng)新表達(dá)賦能和美文化

一座美麗的巴黎都市，一場(chǎng)精彩的奧運(yùn)賽事，一瓶醇香的五糧美酒。

8月9日，由五糧液獨(dú)家冠名的湖南衛(wèi)視青春合伙人經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目《中餐廳8》正式迎來(lái)第四期更新。正值巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，黃曉明、尹正、胡一天、虞書欣等8位嘉賓組成的青春合伙人，在唯美的塞納河畔攜手“大國(guó)濃香”五糧液，為中國(guó)奧運(yùn)健兒慶祝佳績(jī)的同時(shí)，共同開啟“中餐出海”的新篇章。

自《中餐廳8》節(jié)目首播以來(lái)，便獲得觀眾和網(wǎng)友的一致好評(píng)，與五糧液的和美攜手更成為當(dāng)下熱門IP。尤其是中餐廳團(tuán)隊(duì)在巴黎街頭分發(fā)中國(guó)龍T恤，一起為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油，更是向世界傳達(dá)出五糧液“和合共生，美美與共”的“和美”理念，再次綻放“大國(guó)濃香 和美五糧”的深厚文化魅力。

五糧液X《中餐廳》贏贊巴黎奧運(yùn)

跨界CP強(qiáng)勢(shì)出圈，踐行“和美”之道

“答中國(guó)驕傲知識(shí)，贏五糧液大獎(jiǎng)”、游逛莫奈花園、前往巴黎街頭分發(fā)中國(guó)龍T恤......在《中餐廳8》第四期中，青春合伙人們攜手五糧液再出發(fā)，充分融合東方美食、美酒與奧運(yùn)元素，以和美之道為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油。

與此同時(shí)，在巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕期間，還用五糧液慶祝奧運(yùn)周營(yíng)業(yè)成功，共同慶祝中國(guó)奧運(yùn)健兒再創(chuàng)佳績(jī)。五糧液以匠心獨(dú)具的品質(zhì)，致敬奧林匹克精神的同時(shí)，也讓“和合共生，美美與共”的和美文化深入全球人民內(nèi)心。

近年來(lái)，中國(guó)白酒“出海”動(dòng)作頻頻，以五糧液為代表的中國(guó)頭部白酒品牌，積極探索白酒國(guó)際化發(fā)展道路。五糧液與《中餐廳》的跨界CP就為白酒產(chǎn)業(yè)提供了一份鮮活的范本參考，打開了白酒文化傳播的國(guó)際化視野與思路，演繹一場(chǎng)傳遞“和美”的跨國(guó)文化秀。

今年正值中法建交60周年暨中法文化旅游年，巴黎作為第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦之地，成為全球矚目的焦點(diǎn)。五糧液攜手《中餐廳8》來(lái)到巴黎，緊緊抓住熱點(diǎn)營(yíng)銷的時(shí)間窗口，打造與品牌的完美契合點(diǎn)，率先打響品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役，大大強(qiáng)化了白酒品牌與文化輸出的“破圈”勢(shì)能。

以酒為媒，以酒載道。五糧液深諳美食美酒作為全世界通用語(yǔ)言的神奇魅力，攜手《中餐廳》打卡法國(guó)，以東方美食為全球?qū)υ挻翱冢詵|方美酒為世界溝通橋梁，通過(guò)餐酒結(jié)合的場(chǎng)景化打造，以及對(duì)奧運(yùn)賽事的熱點(diǎn)融入，向海外朋友傳遞和美理念，講述和美文化價(jià)值與中華白酒故事。

創(chuàng)新白酒文化表達(dá)方式

持續(xù)“講好中國(guó)故事”

白酒的內(nèi)涵與價(jià)值在于經(jīng)久不衰的文化魅力。五糧液與《中餐廳》的聯(lián)袂，讓世界看到了中國(guó)白酒“講好中國(guó)故事”的創(chuàng)新。事實(shí)上，在探索白酒文化的多元表達(dá)方式上，五糧液在白酒產(chǎn)業(yè)中一直踐行著“領(lǐng)頭雁”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

無(wú)論是與《中餐廳》、米其林組成“美食美酒CP”，向世界傳遞和美文化；還是與《來(lái)者何人》《歌手2024》實(shí)現(xiàn)武術(shù)與音樂(lè)的跨界聯(lián)動(dòng)；亦或深度參與央視“春晚”“秋晚”；甚至連續(xù)舉辦三屆“和美文化節(jié)”，五糧液都緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新白酒文化表達(dá)方式，向消費(fèi)者傳遞“大國(guó)濃香，和美五糧”的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。

一系列創(chuàng)新舉措，體現(xiàn)出五糧液對(duì)和美生活的倡導(dǎo)，以及為消費(fèi)者創(chuàng)造和美幸福生活的生動(dòng)實(shí)踐，不斷放大“和美”價(jià)值主張的品牌勢(shì)能。

如今，中國(guó)白酒已經(jīng)開啟國(guó)際化新征程。而文化作為白酒走向世界舞臺(tái)的核心價(jià)值之一，成為五糧液“講好中國(guó)故事”的關(guān)鍵。以酒為媒、以酒載道、依酒興文，五糧液不僅努力將拓展海外市場(chǎng)與各類外事資源相融合，還創(chuàng)新探索白酒文化表達(dá)，在“和美”理念指引下，走進(jìn)服貿(mào)會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等高端平臺(tái)，舉辦“和美全球行”系列活動(dòng)等，不斷向世界講好五糧液故事、講好中國(guó)故事。

可見(jiàn)，通過(guò)對(duì)創(chuàng)新白酒文化表達(dá)方式的探索，五糧液不僅實(shí)現(xiàn)“大國(guó)濃香，和美五糧”的品牌文化傳播，還強(qiáng)化了消費(fèi)者與品牌之間的銜接與共鳴，更提升了和美文化的創(chuàng)新表達(dá)力，不斷書寫“大國(guó)濃香 和美五糧”新篇章。

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