網易云音樂報告揭秘春節聽歌喜好，情人節《財神到》增長率超450%

2024年2月29日，網易云音樂發布了《龍年春節聽歌報告》。在春節及元宵雙節過后，通過對相關數據的統計分析，為用戶呈現了這個春節的全民趣味聽歌訊息。報告顯示，作為全體中國人闔家歡樂的重要節日，在除夕跨年之時，共有超2000萬人在網易云音樂共同度過了這個難忘的夜晚，這也體現出網易云音樂為廣大用戶提供了暖心陪伴的作用。

作為最重要的傳統節日，用戶的聽歌行為在春節期間也呈現出一些有趣特點。如在農歷新年到來之際，經典歌曲《好運來》再次成為過年云村許愿圣地，在大年初一，《好運來》歌曲下評論數量漲幅超50%，眾多用戶在歌曲下祈愿來年“好運來、上岸、出成績”。同時，不少用戶也在新年之際追求“聽歌也要新氣象”，在此風潮的帶領下，各款播放器皮膚在春節假期的使用量也不斷上漲，其中故宮主題播放器皮膚憑借精美設計和聽歌時出現的“龍年彩蛋”使用量激增，有超百萬人春節期間使用故宮主題播放器皮膚。

今年春節也恰逢2.14情人節，這一天也是中國傳統民俗里“迎財神”的日子。當大年初五遇上情人節，數據顯示，《財神到》《發財發福中國年》《恭喜發財》等“財神類”歌曲，在大年初五均出現100%以上的播放量增長，其中經典歌曲《財神到》的增長率超450%，顯示了公眾在這一天祈求來年好財運的心愿。也有網友對此調侃道，“只能說，大家還是蠻務實的，知道輕重緩急。”

同時，今年春節期間也迎來了不同文化類產品的爆發。在電影方面，賈玲的《熱辣滾燙》與韓寒的《飛馳人生2》在大熒幕上的比拼也轉移到了音樂領域。數據顯示，憑借包括《小美滿》在內的多首熱門出圈電影主題曲和插曲，《熱辣滾燙》在音樂播放量上再次擊敗了《飛馳人生2》。而在游戲方面，《蛋仔派對》作為當下最炙手可熱的移動游戲，在玩家群體中廣受好評和歡迎，這也讓他們那首洗腦推廣曲《注意看，是蛋仔》在春節期間迎來播放量爆發，整個春節假期的播放量超過137%。

另外，今年春節假期也是出行與居家兩大生活場景的集中體現。在出行領域，隨著自駕游的風靡，音樂也成為了用戶出行路上必不可少的陪伴，數據顯示，春節期間，車載出行設備的音樂播放量增長超三成，其中《偷心》成為全年齡段最愛歌曲。在居家場景中，TV&音箱等家庭設備的整體音樂播放量增長超兩成，《孤勇者》仍然憑借它老少咸宜的特點受到更多人喜愛。

當然，對于很多單身回家過年的用戶來說，免不了的還有家人的關心與催促。為此，音樂也成為了春節期間不少用戶主動出擊交友的好伙伴。數據顯示，作為能夠實現多人遠程實時同步聽歌的“一起聽”功能，在春節期間的數據也獲得了不小的增長，尤其在被認為是傳統“情人節”的元宵之夜，更是有近兩百萬人與遠方的TA一同聽歌。而作為網易云音樂推出的同頻社區APP，妙時APP在春節期間同樣收獲不少關注，有超20萬首“心情旋律”在春節期間被妙時APP用戶收藏。

通過這些數據分析回顧，網易云音樂也為用戶提供了一個從音樂視角回顧春節記憶的好方法。未來，網易云音樂還將結合更多時間與空間節點，持續關注用戶在不同時空場景和設備上的聽歌行為偏好，通過更多創新性的服務和活動，讓所有用戶都能獲得更好的音樂體驗。