網(wǎng)易云音樂(lè)報(bào)告揭秘春節(jié)聽(tīng)歌喜好，情人節(jié)《財(cái)神到》增長(zhǎng)率超450%

2024年2月29日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布了《龍年春節(jié)聽(tīng)歌報(bào)告》。在春節(jié)及元宵雙節(jié)過(guò)后，通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，為用戶呈現(xiàn)了這個(gè)春節(jié)的全民趣味聽(tīng)歌訊息。報(bào)告顯示，作為全體中國(guó)人闔家歡樂(lè)的重要節(jié)日，在除夕跨年之時(shí)，共有超2000萬(wàn)人在網(wǎng)易云音樂(lè)共同度過(guò)了這個(gè)難忘的夜晚，這也體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂(lè)為廣大用戶提供了暖心陪伴的作用。

作為最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，用戶的聽(tīng)歌行為在春節(jié)期間也呈現(xiàn)出一些有趣特點(diǎn)。如在農(nóng)歷新年到來(lái)之際，經(jīng)典歌曲《好運(yùn)來(lái)》再次成為過(guò)年云村許愿圣地，在大年初一，《好運(yùn)來(lái)》歌曲下評(píng)論數(shù)量漲幅超50%，眾多用戶在歌曲下祈愿來(lái)年“好運(yùn)來(lái)、上岸、出成績(jī)”。同時(shí)，不少用戶也在新年之際追求“聽(tīng)歌也要新氣象”，在此風(fēng)潮的帶領(lǐng)下，各款播放器皮膚在春節(jié)假期的使用量也不斷上漲，其中故宮主題播放器皮膚憑借精美設(shè)計(jì)和聽(tīng)歌時(shí)出現(xiàn)的“龍年彩蛋”使用量激增，有超百萬(wàn)人春節(jié)期間使用故宮主題播放器皮膚。

今年春節(jié)也恰逢2.14情人節(jié)，這一天也是中國(guó)傳統(tǒng)民俗里“迎財(cái)神”的日子。當(dāng)大年初五遇上情人節(jié)，數(shù)據(jù)顯示，《財(cái)神到》《發(fā)財(cái)發(fā)福中國(guó)年》《恭喜發(fā)財(cái)》等“財(cái)神類(lèi)”歌曲，在大年初五均出現(xiàn)100%以上的播放量增長(zhǎng)，其中經(jīng)典歌曲《財(cái)神到》的增長(zhǎng)率超450%，顯示了公眾在這一天祈求來(lái)年好財(cái)運(yùn)的心愿。也有網(wǎng)友對(duì)此調(diào)侃道，“只能說(shuō)，大家還是蠻務(wù)實(shí)的，知道輕重緩急。”

同時(shí)，今年春節(jié)期間也迎來(lái)了不同文化類(lèi)產(chǎn)品的爆發(fā)。在電影方面，賈玲的《熱辣滾燙》與韓寒的《飛馳人生2》在大熒幕上的比拼也轉(zhuǎn)移到了音樂(lè)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，憑借包括《小美滿》在內(nèi)的多首熱門(mén)出圈電影主題曲和插曲，《熱辣滾燙》在音樂(lè)播放量上再次擊敗了《飛馳人生2》。而在游戲方面，《蛋仔派對(duì)》作為當(dāng)下最炙手可熱的移動(dòng)游戲，在玩家群體中廣受好評(píng)和歡迎，這也讓他們那首洗腦推廣曲《注意看，是蛋仔》在春節(jié)期間迎來(lái)播放量爆發(fā)，整個(gè)春節(jié)假期的播放量超過(guò)137%。

另外，今年春節(jié)假期也是出行與居家兩大生活場(chǎng)景的集中體現(xiàn)。在出行領(lǐng)域，隨著自駕游的風(fēng)靡，音樂(lè)也成為了用戶出行路上必不可少的陪伴，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，車(chē)載出行設(shè)備的音樂(lè)播放量增長(zhǎng)超三成，其中《偷心》成為全年齡段最?lèi)?ài)歌曲。在居家場(chǎng)景中，TV&音箱等家庭設(shè)備的整體音樂(lè)播放量增長(zhǎng)超兩成，《孤勇者》仍然憑借它老少咸宜的特點(diǎn)受到更多人喜愛(ài)。

當(dāng)然，對(duì)于很多單身回家過(guò)年的用戶來(lái)說(shuō)，免不了的還有家人的關(guān)心與催促。為此，音樂(lè)也成為了春節(jié)期間不少用戶主動(dòng)出擊交友的好伙伴。數(shù)據(jù)顯示，作為能夠?qū)崿F(xiàn)多人遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)同步聽(tīng)歌的“一起聽(tīng)”功能，在春節(jié)期間的數(shù)據(jù)也獲得了不小的增長(zhǎng)，尤其在被認(rèn)為是傳統(tǒng)“情人節(jié)”的元宵之夜，更是有近兩百萬(wàn)人與遠(yuǎn)方的TA一同聽(tīng)歌。而作為網(wǎng)易云音樂(lè)推出的同頻社區(qū)APP，妙時(shí)APP在春節(jié)期間同樣收獲不少關(guān)注，有超20萬(wàn)首“心情旋律”在春節(jié)期間被妙時(shí)APP用戶收藏。

通過(guò)這些數(shù)據(jù)分析回顧，網(wǎng)易云音樂(lè)也為用戶提供了一個(gè)從音樂(lè)視角回顧春節(jié)記憶的好方法。未來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)還將結(jié)合更多時(shí)間與空間節(jié)點(diǎn)，持續(xù)關(guān)注用戶在不同時(shí)空?qǐng)鼍昂驮O(shè)備上的聽(tīng)歌行為偏好，通過(guò)更多創(chuàng)新性的服務(wù)和活動(dòng)，讓所有用戶都能獲得更好的音樂(lè)體驗(yàn)。