2024年2月29日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了《龍年春節(jié)聽歌報告》。在春節(jié)及元宵雙節(jié)過后，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，為用戶呈現(xiàn)了這個春節(jié)的全民趣味聽歌訊息。報告顯示，作為全體中國人闔家歡樂的重要節(jié)日，在除夕跨年之時，共有超2000萬人在網(wǎng)易云音樂共同度過了這個難忘的夜晚，這也體現(xiàn)出網(wǎng)易云音樂為廣大用戶提供了暖心陪伴的作用。
作為最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，用戶的聽歌行為在春節(jié)期間也呈現(xiàn)出一些有趣特點。如在農(nóng)歷新年到來之際，經(jīng)典歌曲《好運來》再次成為過年云村許愿圣地，在大年初一，《好運來》歌曲下評論數(shù)量漲幅超50%，眾多用戶在歌曲下祈愿來年“好運來、上岸、出成績”。同時，不少用戶也在新年之際追求“聽歌也要新氣象”，在此風(fēng)潮的帶領(lǐng)下，各款播放器皮膚在春節(jié)假期的使用量也不斷上漲，其中故宮主題播放器皮膚憑借精美設(shè)計和聽歌時出現(xiàn)的“龍年彩蛋”使用量激增，有超百萬人春節(jié)期間使用故宮主題播放器皮膚。
今年春節(jié)也恰逢2.14情人節(jié)，這一天也是中國傳統(tǒng)民俗里“迎財神”的日子。當(dāng)大年初五遇上情人節(jié)，數(shù)據(jù)顯示，《財神到》《發(fā)財發(fā)福中國年》《恭喜發(fā)財》等“財神類”歌曲，在大年初五均出現(xiàn)100%以上的播放量增長，其中經(jīng)典歌曲《財神到》的增長率超450%，顯示了公眾在這一天祈求來年好財運的心愿。也有網(wǎng)友對此調(diào)侃道，“只能說，大家還是蠻務(wù)實的，知道輕重緩急。”
同時，今年春節(jié)期間也迎來了不同文化類產(chǎn)品的爆發(fā)。在電影方面，賈玲的《熱辣滾燙》與韓寒的《飛馳人生2》在大熒幕上的比拼也轉(zhuǎn)移到了音樂領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，憑借包括《小美滿》在內(nèi)的多首熱門出圈電影主題曲和插曲，《熱辣滾燙》在音樂播放量上再次擊敗了《飛馳人生2》。而在游戲方面，《蛋仔派對》作為當(dāng)下最炙手可熱的移動游戲，在玩家群體中廣受好評和歡迎，這也讓他們那首洗腦推廣曲《注意看，是蛋仔》在春節(jié)期間迎來播放量爆發(fā)，整個春節(jié)假期的播放量超過137%。
另外，今年春節(jié)假期也是出行與居家兩大生活場景的集中體現(xiàn)。在出行領(lǐng)域，隨著自駕游的風(fēng)靡，音樂也成為了用戶出行路上必不可少的陪伴，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，車載出行設(shè)備的音樂播放量增長超三成，其中《偷心》成為全年齡段最愛歌曲。在居家場景中，TV&音箱等家庭設(shè)備的整體音樂播放量增長超兩成，《孤勇者》仍然憑借它老少咸宜的特點受到更多人喜愛。
當(dāng)然，對于很多單身回家過年的用戶來說，免不了的還有家人的關(guān)心與催促。為此，音樂也成為了春節(jié)期間不少用戶主動出擊交友的好伙伴。數(shù)據(jù)顯示，作為能夠?qū)崿F(xiàn)多人遠(yuǎn)程實時同步聽歌的“一起聽”功能，在春節(jié)期間的數(shù)據(jù)也獲得了不小的增長，尤其在被認(rèn)為是傳統(tǒng)“情人節(jié)”的元宵之夜，更是有近兩百萬人與遠(yuǎn)方的TA一同聽歌。而作為網(wǎng)易云音樂推出的同頻社區(qū)APP，妙時APP在春節(jié)期間同樣收獲不少關(guān)注，有超20萬首“心情旋律”在春節(jié)期間被妙時APP用戶收藏。
通過這些數(shù)據(jù)分析回顧，網(wǎng)易云音樂也為用戶提供了一個從音樂視角回顧春節(jié)記憶的好方法。未來，網(wǎng)易云音樂還將結(jié)合更多時間與空間節(jié)點，持續(xù)關(guān)注用戶在不同時空場景和設(shè)備上的聽歌行為偏好，通過更多創(chuàng)新性的服務(wù)和活動，讓所有用戶都能獲得更好的音樂體驗。
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