對酒企來說，“元春”是品牌集中引爆、全面觸達(dá)消費(fèi)者的絕佳機(jī)會。只要品牌做得好，好玩、有趣、參與性高，C端的動銷幾乎是水到渠成的。

“元春”，也是體現(xiàn)酒企創(chuàng)新力和品牌營銷能力的“戰(zhàn)場”。

一年之計(jì)在于春。五糧液元旦起發(fā)起的2024年全球“元春”攻勢，通過線下線上互動，品牌端與C端聯(lián)動，帶給全球華人一波波感動……

我們來看一看，五糧液是怎樣將“和美”文化帶到世界各地的。

全球多地“落子”

天下“和美”一家

五糧液，作為“國家名片”之一，在全球各地尤其是全球華人圈中享有很高的盛譽(yù)，“五粉”更是遍布全球，因此，五糧液品牌每次與消費(fèi)者之間的互動，都帶著全球視野。

品牌需要有引人注目的能力，也需要有讓人認(rèn)可的特質(zhì)。五糧液每一波品牌引爆，都在社會上帶來了高談?wù)撔浴?/p>

酒道說酒（ID：zhjd99）認(rèn)為，白酒行業(yè)“話題統(tǒng)治者”五糧液，總能成功地吸引外界的關(guān)注，在于其獨(dú)特的品牌魅力。

梳理一下就能發(fā)現(xiàn)，五糧液2024年全球“元春”攻勢，在跨年之際就開始預(yù)熱了——

五糧液正式亮相2024年第120屆紐約時報(bào)廣場新年倒計(jì)時開幕慶典。活動當(dāng)天，五糧液公司代表登上慶典主舞臺，向現(xiàn)場數(shù)萬觀眾及線上億萬觀眾送上來自中國的新年祝福。據(jù)了解，五糧液是百年來首個官方特邀正式亮相慶典活動的中國品牌。

此后，五糧液正式開啟2024年“元春”大攻勢，從國內(nèi)到國外，與全球華人同慶中國年。

隨著“和美五糧液，幸福中國年”刷屏，五糧液品牌及產(chǎn)品在阿聯(lián)酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國、法國等全球各地亮相，并與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者一起展開了盛大的春節(jié)慶祝活動。

在俄羅斯，在中國文化和旅游部、中國駐俄羅斯大使館主辦的“歡樂春節(jié)主題文化活動”上，五糧液以首席合作伙伴的身份全程融入活動期間舉辦的廟會、游園、春晚直播、民俗活動、年俗美食、文藝演出、中國電影展映、非遺民俗鑒賞等各環(huán)節(jié)，向俄羅斯民眾和全球華人展現(xiàn)了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌形象。

這些凝聚著中國特色節(jié)日內(nèi)涵的各種慶祝活動，得到了全球各地消費(fèi)者特別是華人華僑的廣泛參與，五糧液“和美”文化和“國家名片”的形象，也在全球華人心中得到了進(jìn)一步升華。

全網(wǎng)“話題王”

流量“收割機(jī)”

在國內(nèi)，“和美五糧液，幸福中國年”活動也是一波接一波。

1月26日，五糧液×第53屆成都國際熊貓燈會在天府芙蓉園正式亮燈。五糧液獨(dú)具特色、極具文化內(nèi)涵的和美元素，與燈會完美相融，給大眾帶來新春特別的光影享受。在大眾廣泛參與下，本屆燈會一度沖上微博熱搜。

1月30日，五糧液攜手四川航空打造專屬五粉的“和美航班”正式起航。“和美回家路，幸福中國年”，5條和美航班護(hù)送“五粉”回家過年，帶給“五粉”滿滿的感動，更引來全網(wǎng)“圍觀”。

一位幸運(yùn)“五粉”在社交平臺上評論道：“五糧液真的是實(shí)力寵粉啊，本以為包機(jī)送我們回家就很奈斯了，沒想到上了飛機(jī)還有更多驚喜……”

2月3日，五糧液長江主題無人機(jī)秀來到宜賓。近2000架無人機(jī)騰空而起，為廣大市民帶來一場絢麗璀璨的視覺盛宴。甲辰祥龍、幸運(yùn)福袋、美麗中國結(jié)等10余個絢麗圖形依次閃耀宜賓夜空，引得市民、游客們紛紛駐足觀看、打卡拍照。

2月9日，央視總臺春晚現(xiàn)場，五糧液作為總臺春晚“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴，在互動環(huán)節(jié)為全球觀眾禮贈上億“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”。

據(jù)介紹，五糧液龍年春晚“和美好禮”禮盒，精美貴氣、意頭十足，蘊(yùn)含著新的一年里福氣滿門、鴻運(yùn)當(dāng)頭的美好寓意。

而在央視總臺春晚之前，五糧液也為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“和美好禮”五福筒、五糧封神榜摜蛋牌。

總之，無論你身處何方，無論是微博熱搜，還是抖音等社交平臺，你總能刷到讓人眼前一亮的“話題王”五糧液，其帶給人們的“和美”體驗(yàn)，“不是在寵粉，就是在寵粉的路上”，在不經(jīng)意間成為了全網(wǎng)流量“收割機(jī)”。

年復(fù)一年，把消費(fèi)者視作家人、知己，圍繞“和美”文化，創(chuàng)新打造品牌活動IP，讓感動發(fā)生在你我身邊……酒類頂級大品牌五糧液，就是這樣煉成的。

2024，五糧液，在你身邊。

溫暖、溫度、溫馨、溫情，一切美好，正在發(fā)生……

美的，高端的，好玩的，

——五糧液的

今年的“元春”，從南方熱門旅游城市到北地冰雪節(jié)，五糧液“包圓”了。

在成都，一只由4500瓶100ml第八代五糧液酒瓶搭建的巨型“醉貴”大熊貓?jiān)煨停Ａ⒃诰W(wǎng)紅地標(biāo)寬窄巷子口，可愛、喜慶的造型吸引了絡(luò)繹不絕的市民和游客前來打卡、拍照、拍視頻。

順著“醉貴”大熊貓前行幾百米，就到了五糧液文化體驗(yàn)館。消費(fèi)者見過的、沒見過的五糧液產(chǎn)品，在這里都能看到和買到。

“寬窄巷子是成都的熱門景點(diǎn)，一直到年初十，每天的人流量仍然是爆滿。五糧液‘醉貴’大熊貓和五糧液文化體驗(yàn)館，成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，五糧液文化體驗(yàn)館工作人員介紹說，“過年期間人特別多，龍酒（五糧液·甲辰龍年生肖酒）、第八代五糧液、經(jīng)典五糧液等主品賣得特別好。”

據(jù)酒道說酒了解，“元春”期間，五糧液主打單品包括第八代五糧液、龍年生肖酒、經(jīng)典五糧液、五糧液1618、39度五糧液等都賣的很好。

究其原因，一方面，春節(jié)期間用酒需求量大，另一方面，五糧液推出了大力度的回饋消費(fèi)者活動：

——消費(fèi)者在任意正規(guī)渠道購買39度五糧液或五糧液1618兩款產(chǎn)品，開瓶掃蓋內(nèi)碼就可以領(lǐng)取微信紅包，綜合中獎率高達(dá)99.99%，其中，最大紅包面額為2000元。

——針對宴席市場，更是福利多多：凡訂購39度五糧液、五糧液1618、金裝五糧液，滿足單款活動產(chǎn)品3件及以上，同時宴席桌數(shù)3桌及以上，經(jīng)核實(shí)后即可獲得經(jīng)典五糧液小酒手提袋禮盒（100ml*2）一盒或5L五糧人家大壇酒一壇；滿足單款活動產(chǎn)品10件及以上，同時宴席桌數(shù)10桌及以上，經(jīng)核實(shí)后即可獲得五糧液緣定晶生戒指款500ml一瓶。

可以說，今年的“元春”，五糧液品牌端和C端火力全開，打了一個大勝仗。

最重要的是，通過線上線下全方位飽和式發(fā)力，五糧液“和美”文化在全球綻放，五糧液民族的、世界的品牌形象再次得到升華。

這邊廂人頭攢動，那邊廂紛至沓來。

在火出圈的哈爾濱，五糧液亦快速響應(yīng)，在哈爾濱冰雪大世界打造了冰雕、快閃店、冰宮等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并開展了互動性和參與性強(qiáng)的營銷活動，吸引了全國各地游客參與。

其中，五糧液精心準(zhǔn)備了好玩的“喊麥接龍”活動、五糧液凍梨特調(diào)雞尾酒，還有“南北融合、和美中國”快閃活動，以及和美盛宴、和美中國行等活動。

在游客們互動參與下，#到爾濱的第一口酒#迅速刷屏各社交平臺。

火火的哈爾濱冰雪節(jié)，火火的五糧液，火火的2024。

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