對(duì)酒企來(lái)說(shuō)，“元春”是品牌集中引爆、全面觸達(dá)消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)。只要品牌做得好，好玩、有趣、參與性高，C端的動(dòng)銷幾乎是水到渠成的。
“元春”，也是體現(xiàn)酒企創(chuàng)新力和品牌營(yíng)銷能力的“戰(zhàn)場(chǎng)”。
一年之計(jì)在于春。五糧液元旦起發(fā)起的2024年全球“元春”攻勢(shì)，通過(guò)線下線上互動(dòng)，品牌端與C端聯(lián)動(dòng)，帶給全球華人一波波感動(dòng)……
我們來(lái)看一看，五糧液是怎樣將“和美”文化帶到世界各地的。
全球多地“落子”
天下“和美”一家
五糧液，作為“國(guó)家名片”之一，在全球各地尤其是全球華人圈中享有很高的盛譽(yù)，“五粉”更是遍布全球，因此，五糧液品牌每次與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，都帶著全球視野。
品牌需要有引人注目的能力，也需要有讓人認(rèn)可的特質(zhì)。五糧液每一波品牌引爆，都在社會(huì)上帶來(lái)了高談?wù)撔浴?/p>
酒道說(shuō)酒（ID：zhjd99）認(rèn)為，白酒行業(yè)“話題統(tǒng)治者”五糧液，總能成功地吸引外界的關(guān)注，在于其獨(dú)特的品牌魅力。
梳理一下就能發(fā)現(xiàn)，五糧液2024年全球“元春”攻勢(shì)，在跨年之際就開始預(yù)熱了——
五糧液正式亮相2024年第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)開幕慶典。活動(dòng)當(dāng)天，五糧液公司代表登上慶典主舞臺(tái)，向現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)觀眾及線上億萬(wàn)觀眾送上來(lái)自中國(guó)的新年祝福。據(jù)了解，五糧液是百年來(lái)首個(gè)官方特邀正式亮相慶典活動(dòng)的中國(guó)品牌。
此后，五糧液正式開啟2024年“元春”大攻勢(shì)，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，與全球華人同慶中國(guó)年。
隨著“和美五糧液，幸福中國(guó)年”刷屏，五糧液品牌及產(chǎn)品在阿聯(lián)酋、澳大利亞、俄羅斯、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國(guó)、法國(guó)等全球各地亮相，并與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者一起展開了盛大的春節(jié)慶祝活動(dòng)。
在俄羅斯，在中國(guó)文化和旅游部、中國(guó)駐俄羅斯大使館主辦的“歡樂春節(jié)主題文化活動(dòng)”上，五糧液以首席合作伙伴的身份全程融入活動(dòng)期間舉辦的廟會(huì)、游園、春晚直播、民俗活動(dòng)、年俗美食、文藝演出、中國(guó)電影展映、非遺民俗鑒賞等各環(huán)節(jié)，向俄羅斯民眾和全球華人展現(xiàn)了“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的品牌形象。
這些凝聚著中國(guó)特色節(jié)日內(nèi)涵的各種慶祝活動(dòng)，得到了全球各地消費(fèi)者特別是華人華僑的廣泛參與，五糧液“和美”文化和“國(guó)家名片”的形象，也在全球華人心中得到了進(jìn)一步升華。
全網(wǎng)“話題王”
流量“收割機(jī)”
在國(guó)內(nèi)，“和美五糧液，幸福中國(guó)年”活動(dòng)也是一波接一波。
1月26日，五糧液×第53屆成都國(guó)際熊貓燈會(huì)在天府芙蓉園正式亮燈。五糧液獨(dú)具特色、極具文化內(nèi)涵的和美元素，與燈會(huì)完美相融，給大眾帶來(lái)新春特別的光影享受。在大眾廣泛參與下，本屆燈會(huì)一度沖上微博熱搜。
1月30日，五糧液攜手四川航空打造專屬五粉的“和美航班”正式起航。“和美回家路，幸福中國(guó)年”，5條和美航班護(hù)送“五粉”回家過(guò)年，帶給“五粉”滿滿的感動(dòng)，更引來(lái)全網(wǎng)“圍觀”。
一位幸運(yùn)“五粉”在社交平臺(tái)上評(píng)論道：“五糧液真的是實(shí)力寵粉啊，本以為包機(jī)送我們回家就很奈斯了，沒想到上了飛機(jī)還有更多驚喜……”
2月3日，五糧液長(zhǎng)江主題無(wú)人機(jī)秀來(lái)到宜賓。近2000架無(wú)人機(jī)騰空而起，為廣大市民帶來(lái)一場(chǎng)絢麗璀璨的視覺盛宴。甲辰祥龍、幸運(yùn)福袋、美麗中國(guó)結(jié)等10余個(gè)絢麗圖形依次閃耀宜賓夜空，引得市民、游客們紛紛駐足觀看、打卡拍照。
2月9日，央視總臺(tái)春晚現(xiàn)場(chǎng)，五糧液作為總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，在互動(dòng)環(huán)節(jié)為全球觀眾禮贈(zèng)上億“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國(guó)年”。
據(jù)介紹，五糧液龍年春晚“和美好禮”禮盒，精美貴氣、意頭十足，蘊(yùn)含著新的一年里福氣滿門、鴻運(yùn)當(dāng)頭的美好寓意。
而在央視總臺(tái)春晚之前，五糧液也為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“和美好禮”五福筒、五糧封神榜摜蛋牌。
總之，無(wú)論你身處何方，無(wú)論是微博熱搜，還是抖音等社交平臺(tái)，你總能刷到讓人眼前一亮的“話題王”五糧液，其帶給人們的“和美”體驗(yàn)，“不是在寵粉，就是在寵粉的路上”，在不經(jīng)意間成為了全網(wǎng)流量“收割機(jī)”。
年復(fù)一年，把消費(fèi)者視作家人、知己，圍繞“和美”文化，創(chuàng)新打造品牌活動(dòng)IP，讓感動(dòng)發(fā)生在你我身邊……酒類頂級(jí)大品牌五糧液，就是這樣煉成的。
2024，五糧液，在你身邊。
溫暖、溫度、溫馨、溫情，一切美好，正在發(fā)生……
美的，高端的，好玩的，
——五糧液的
今年的“元春”，從南方熱門旅游城市到北地冰雪節(jié)，五糧液“包圓”了。
在成都，一只由4500瓶100ml第八代五糧液酒瓶搭建的巨型“醉貴”大熊貓?jiān)煨停Ａ⒃诰W(wǎng)紅地標(biāo)寬窄巷子口，可愛、喜慶的造型吸引了絡(luò)繹不絕的市民和游客前來(lái)打卡、拍照、拍視頻。
順著“醉貴”大熊貓前行幾百米，就到了五糧液文化體驗(yàn)館。消費(fèi)者見過(guò)的、沒見過(guò)的五糧液產(chǎn)品，在這里都能看到和買到。
“寬窄巷子是成都的熱門景點(diǎn)，一直到年初十，每天的人流量仍然是爆滿。五糧液‘醉貴’大熊貓和五糧液文化體驗(yàn)館，成了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，五糧液文化體驗(yàn)館工作人員介紹說(shuō)，“過(guò)年期間人特別多，龍酒（五糧液·甲辰龍年生肖酒）、第八代五糧液、經(jīng)典五糧液等主品賣得特別好。”
據(jù)酒道說(shuō)酒了解，“元春”期間，五糧液主打單品包括第八代五糧液、龍年生肖酒、經(jīng)典五糧液、五糧液1618、39度五糧液等都賣的很好。
究其原因，一方面，春節(jié)期間用酒需求量大，另一方面，五糧液推出了大力度的回饋消費(fèi)者活動(dòng)：
——消費(fèi)者在任意正規(guī)渠道購(gòu)買39度五糧液或五糧液1618兩款產(chǎn)品，開瓶掃蓋內(nèi)碼就可以領(lǐng)取微信紅包，綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)99.99%，其中，最大紅包面額為2000元。
——針對(duì)宴席市場(chǎng)，更是福利多多：凡訂購(gòu)39度五糧液、五糧液1618、金裝五糧液，滿足單款活動(dòng)產(chǎn)品3件及以上，同時(shí)宴席桌數(shù)3桌及以上，經(jīng)核實(shí)后即可獲得經(jīng)典五糧液小酒手提袋禮盒（100ml*2）一盒或5L五糧人家大壇酒一壇；滿足單款活動(dòng)產(chǎn)品10件及以上，同時(shí)宴席桌數(shù)10桌及以上，經(jīng)核實(shí)后即可獲得五糧液緣定晶生戒指款500ml一瓶。
可以說(shuō)，今年的“元春”，五糧液品牌端和C端火力全開，打了一個(gè)大勝仗。
最重要的是，通過(guò)線上線下全方位飽和式發(fā)力，五糧液“和美”文化在全球綻放，五糧液民族的、世界的品牌形象再次得到升華。
這邊廂人頭攢動(dòng)，那邊廂紛至沓來(lái)。
在火出圈的哈爾濱，五糧液亦快速響應(yīng)，在哈爾濱冰雪大世界打造了冰雕、快閃店、冰宮等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并開展了互動(dòng)性和參與性強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了全國(guó)各地游客參與。
其中，五糧液精心準(zhǔn)備了好玩的“喊麥接龍”活動(dòng)、五糧液凍梨特調(diào)雞尾酒，還有“南北融合、和美中國(guó)”快閃活動(dòng)，以及和美盛宴、和美中國(guó)行等活動(dòng)。
在游客們互動(dòng)參與下，#到爾濱的第一口酒#迅速刷屏各社交平臺(tái)。
火火的哈爾濱冰雪節(jié)，火火的五糧液，火火的2024。
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