我國門窗行業(yè)存在“大行業(yè)、小企業(yè)”的鮮明特點。據(jù)中國幕墻網(wǎng)統(tǒng)計，中國現(xiàn)有建筑門窗企業(yè)數(shù)量超過3萬家，但中小企業(yè)數(shù)量超過90%，大型企業(yè)數(shù)量不足10%。華西證券研報測算，門窗行業(yè)集中度較低，其中TOP10企業(yè)的市場總占有率不足5%，TOP30企業(yè)的市場總占有率不足10%。從企業(yè)規(guī)模上看，我國家裝門窗市場以產(chǎn)值1億元以內(nèi)的小規(guī)模企業(yè)為主，占比達82.90%，產(chǎn)值5億元以上的規(guī)模企業(yè)數(shù)量有限，占比僅0.80%。面臨這一行業(yè)困局，如何破解呢，來自廣東佛山的國內(nèi)十大門窗品牌之一的創(chuàng)高門窗為您分享。

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差異化經(jīng)營

創(chuàng)高門窗認為，當(dāng)前門窗行業(yè)存在普遍的同質(zhì)化競爭。門窗的產(chǎn)品基本大同小異，然而如何形成自己的差異化優(yōu)勢呢？

首先，科學(xué)謀劃找準(zhǔn)定位。這一點至關(guān)重要。門窗企業(yè)千千萬，如何才能在激烈的市場競爭中立足，那就要從打造自身定位開始。比如，當(dāng)大家都在焦頭爛額打價格戰(zhàn)之時，部分門窗品牌確立了高端路線，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品專門服務(wù)高端用戶，這就是一種差異化發(fā)展定位。

其次，適時思考尋求轉(zhuǎn)型。比如，創(chuàng)高門窗成立于1998年，伴隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場一路高歌猛進而不斷發(fā)展壯大，最初在建筑幕墻和工程門窗領(lǐng)域大顯身手，主要服務(wù)保利、中海、新鴻基等一批知名房地產(chǎn)企業(yè)。但是近年來隨著國家宏觀調(diào)控之下房地產(chǎn)市場的低迷，創(chuàng)高門窗及時向家裝門窗轉(zhuǎn)型，開拓了新的市場，這也是一種差異化經(jīng)營。

最后，因地制宜打造優(yōu)勢。以創(chuàng)高門窗為例，創(chuàng)高門窗的差異化經(jīng)營策略在于打造較高的性價比。和競爭對手相比，創(chuàng)高門窗質(zhì)量不俗，技術(shù)過硬，但是有成熟的服務(wù)體系，客戶服務(wù)較為滿意，而價格上并不高，這種性價比優(yōu)勢同樣是一種差異化經(jīng)營，為業(yè)內(nèi)同行提供了一定的借鑒。

精益化管理

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管理決定一切。現(xiàn)代企業(yè)管理中，精益管理至關(guān)重要。何為精益管理？“精”就是少投入、少消耗資源、少花時間，尤其是要減少不可再生資源的投入和耗費，高質(zhì)量。“益”就是多產(chǎn)出經(jīng)濟效益，實現(xiàn)企業(yè)升級的目標(biāo)，更加精益求精。精益管理就是要求企業(yè)以最小資源投入（包括人力、設(shè)備、資金、材料、時間和空間），創(chuàng)造出盡可能多的價值，為顧客提供高質(zhì)量產(chǎn)品和及時的服務(wù)，提高顧客滿意度。精益管理的目的就是企業(yè)在為顧客提供滿意的產(chǎn)品與服務(wù)的同時，把浪費降到最低程度。創(chuàng)高門窗在2020年后面臨房地產(chǎn)市場的低迷，不僅向家裝門窗市場轉(zhuǎn)型，更是實施了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強精益管理。公司及時引進自動化設(shè)備，建立了智能化生產(chǎn)基地，建設(shè)MES管理系統(tǒng)、項目管理系統(tǒng)、財務(wù)管理系統(tǒng)、辦公管理系統(tǒng)，打通設(shè)計、下單、生產(chǎn)、安裝、收款結(jié)算等環(huán)節(jié)。同時，布局線上云店、訂單云管理系統(tǒng)、安裝全程線上監(jiān)控系統(tǒng)三大應(yīng)用。通過這些創(chuàng)新舉措，推動企業(yè)提質(zhì)增效，實現(xiàn)營收增長。

特色化品牌

當(dāng)前門窗企業(yè)眾多，大多數(shù)為中小企業(yè)，缺乏品牌意識，企業(yè)要在激烈的競爭中占有一席之地，必須形成自己的品牌，并打造自身的品牌特色。然而，門窗企業(yè)如何塑造自己的品牌，形成自身特色，創(chuàng)高門窗用25年之多的發(fā)展歷程分享自己的經(jīng)驗。

首先，品牌依托創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計。在國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略下，創(chuàng)高門窗非常重視自主研發(fā)設(shè)計，組建了百人團隊，公司超過三分之一的員工為研發(fā)技術(shù)和設(shè)計人員，取得了多項亮眼的技術(shù)突破，創(chuàng)新能力和研發(fā)實力處于行業(yè)前列。2017年創(chuàng)高門窗連續(xù)獲評國家高新技術(shù)企業(yè)、廣東省工程技術(shù)研究中心，2020年獲建筑裝飾行業(yè)科學(xué)技術(shù)獎，2021年獲評佛山市企業(yè)技術(shù)中心、中國門窗行業(yè)金獎，創(chuàng)高目前擁有47項國家專利。

其次，品牌來自優(yōu)秀品質(zhì)。選用航空級6063原生鋁材和3C認證安全鋼化玻璃，所生產(chǎn)門窗產(chǎn)品具有良好的隔音保溫水密氣密和抗風(fēng)壓等性能，奠定了優(yōu)秀品質(zhì)基礎(chǔ)。同時，創(chuàng)高門窗加強質(zhì)量管理，通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證。

最后，品牌來自卓越的服務(wù)。創(chuàng)造門窗始終以服務(wù)客戶為本，建立了完善的用戶服務(wù)體系。包括專業(yè)客服和線上線下接待服務(wù)制度、針對經(jīng)銷商客戶的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)、針對終端客戶的上門安裝調(diào)試服務(wù)、加盟店家門口服務(wù)和一系列售后服務(wù)等等，得到廣大客戶的信賴和支持。

綜上所述，創(chuàng)高門窗認為，解決門窗“大行業(yè)、小企業(yè)”的行業(yè)發(fā)展困局，需要做好差異化經(jīng)營、精益化管理和特色化品牌。創(chuàng)高門窗已經(jīng)引領(lǐng)行業(yè)走出一條特色發(fā)展之路，未來將加快發(fā)展，加強管理和創(chuàng)新，打造更多成功案例，引領(lǐng)門窗行業(yè)砥礪前行。相信未來門窗行業(yè)將開創(chuàng)新的發(fā)展局面。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。