“抱大樹”、“養(yǎng)芒狗”、“電子木魚”，現(xiàn)在的年輕人似乎都在用很新的“解壓方式”來(lái)追求快樂(lè)，當(dāng)代年輕人主打的就是一個(gè)深夜emo，白天為i做e。當(dāng)然了，有一種快樂(lè)是所有年輕人都無(wú)法抗拒的——走，讓我們?nèi)ゴa頭整點(diǎn)薯?xiàng)l。 還有什么事不能用一頓美食解決的呢？如果有，那就再來(lái)一頓。
近日，烤魚連鎖品牌探魚迎來(lái)屬于它的十周年生日，在此之際，探魚延續(xù)爽麻無(wú)限、開心吃魚的品牌理念，成為給年輕人持續(xù)提供快樂(lè)的源泉。為了慶祝這一重要的歷史時(shí)刻，探魚將王牌鮮青椒爽麻烤魚升級(jí)延展，重磅推出新品鮮青椒蛙哈哈烤魚，加強(qiáng)核心的“爽麻”口感，增加了蛙肉的嫩滑新鮮感，開啟多重味蕾享受，在口味和形式上讓消費(fèi)者感受到歡聚一堂、快樂(lè)無(wú)限的用餐體驗(yàn)。
“鮮青椒蛙哈哈烤魚”上新，讓生活10刻開心
11月23日，探魚10周年新品鮮青椒蛙哈哈烤魚上市，一經(jīng)推出就獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛。作為招牌烤魚的“鮮青椒爽麻烤魚”，承載著許多人對(duì)于品牌的味蕾印象，新品烤魚竟然將烤魚與蛙這對(duì)神仙CP磕到一起，在鮮香爽麻的烤魚基礎(chǔ)上加入嫩滑蛙肉，越吃越開心過(guò)癮，此次招牌烤魚的提質(zhì)升級(jí)著實(shí)令人驚喜，也相當(dāng)吸引眼球！對(duì)于講究讓“相機(jī)先吃”的年輕一代，打卡分享是“炫食”必不可少的一環(huán)，而“蛙哈哈”就像是開心的代名詞，在年輕人吃得開心的同時(shí)，還能分享開心，既滿足了口腹之欲，又滿足了年輕人覺得太有意思、太開心的爆棚分享欲。
當(dāng)然新品的驚喜不止烤魚，配菜、小吃、飲料同樣出彩，開心牛油果炸雞主打一個(gè)健康又快樂(lè)，清爽不油膩，讓人大膽開炫；搖滾大波浪土豆絲、花心大波浪蘿卜絲不僅在造型上獨(dú)出心裁，“大波浪”、“花心大蘿卜”等隱喻也讓熱衷社交分享的年輕人會(huì)心一笑，吃進(jìn)嘴里都是翻倍的爽脆；“嘿嘿”系列的桑葚飲品也與“哈哈”開心的氛圍相呼應(yīng)，酸甜清新，反倒還襯托出一絲絲囂張可愛的感覺；酥炸大力蛙，頗有大力出奇跡的意味，烤得咸鮮噴香、飽滿嫩滑的蛙腿大長(zhǎng)腿讓不少人直呼“大力蛙”真給力。
探魚除了在口味上迎合年輕人之外，富有心意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也完美地與年輕人的個(gè)性化對(duì)上電波，此次的新品可以說(shuō)走胃又走心，用美食帶來(lái)開心快樂(lè)，在各種細(xì)節(jié)上都彰顯出探魚對(duì)菜品高品質(zhì)創(chuàng)新的堅(jiān)持與深入毫厘的用戶觀察。
探魚X悲傷蛙，能量雙倍快樂(lè)加倍
在推出新品的同時(shí)，探魚還與互聯(lián)網(wǎng)快樂(lè)源泉之一的悲傷蛙聯(lián)動(dòng)，不止吸引了烤魚愛好者，更是吸引動(dòng)員了一眾網(wǎng)友參與到此次的跨界聯(lián)名中。在如今高壓的生活中，不少人通過(guò)自嘲、玩梗等方式紓解自己的情緒，由此，探魚通過(guò)跨界聯(lián)名活動(dòng)為人們提供了一個(gè)情緒宣泄的出口。此次的悲傷蛙聯(lián)名活動(dòng)可以說(shuō)精準(zhǔn)抓住了互聯(lián)網(wǎng)群體的情緒溝通點(diǎn)，探魚基于對(duì)當(dāng)代人的深刻了解與情緒洞察，圍繞“開心”、“解壓”設(shè)計(jì)了一系列探魚與悲傷蛙的社交互動(dòng)方案。
首先，借勢(shì)線上渠道，用心做內(nèi)容營(yíng)銷，用表情包這種年輕人喜愛的快樂(lè)載體進(jìn)行社交式擴(kuò)散。在年輕人習(xí)慣用表情“說(shuō)話”的當(dāng)下，表情包成為最佳的解壓閥，為此，探魚專門設(shè)計(jì)了探魚X悲傷蛙聯(lián)名專屬表情包，配合網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與使用習(xí)慣，鼓勵(lì)更多人用斗圖、玩梗等喜聞樂(lè)見的方式增加社交連接，丟掉精神負(fù)荷，盡情釋放壓力。
每當(dāng)文字難以描述你的感受時(shí),一個(gè)生動(dòng)無(wú)比的表情包，瞬間能讓你的情緒化表達(dá)得到充分的釋放。“被迫加班”、“帶薪拉屎”、“稍等下輩子哈”等幽默又帶點(diǎn)自嘲的職場(chǎng)表情包讓有一顆卷心卻自嘲太菜的“卷心菜”年輕人們感同身受，簡(jiǎn)直是說(shuō)到年輕人的心坎里，讓年輕人自發(fā)地開心斗圖之余，對(duì)品牌認(rèn)可更上一層樓，還與烤魚產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，可謂一舉多得。在內(nèi)容為王的時(shí)代，以真心換真心的做法才是王道，而探魚顯然精于此道。
其次，豐富線下活動(dòng)形式，增強(qiáng)與年輕人的互動(dòng)，用年輕人的玩法打開活動(dòng)。除了讓網(wǎng)友們樂(lè)此不疲斗圖的悲傷蛙聯(lián)名表情包之外，探魚還發(fā)起了點(diǎn)購(gòu)新品鮮青椒蛙哈哈烤魚就有機(jī)會(huì)獲得探魚X悲傷蛙聯(lián)名冰箱貼限定周邊的活動(dòng)，冰箱貼造型蠢萌，長(zhǎng)在年輕人的審美上，堪稱用可愛解壓的代表；線上小程序點(diǎn)購(gòu)限量“超豪華鮮青椒蛙哈哈烤魚”聯(lián)名套餐還可獲贈(zèng)探魚X悲傷蛙聯(lián)名捏捏樂(lè)，這種“罵不還口”“打不還手”的解壓玩具無(wú)疑成為年輕人的新寵，釋放壓力更徹底；還有到店點(diǎn)購(gòu)新品烤魚即可領(lǐng)取兌換周年慶勛章，勛章立即推送烤魚79折扣券等福利活動(dòng)！如今年輕人吃飯不僅僅只是為了吃飯，在用餐中獲得更加沉浸的活動(dòng)體驗(yàn)感與更滿足的情緒價(jià)值，成為很多人用餐時(shí)的隱形需求，不互動(dòng)無(wú)口碑，在這方面探魚可以說(shuō)拿捏住了。
很會(huì)玩的探魚為什么每次跨界聯(lián)名都能搔到年輕人的癢處？不只是因?yàn)樘紧~哥與悲傷蛙在形象上出人意料的搭配和諧，達(dá)成了1+1遠(yuǎn)不止于2的效果，更是因?yàn)樘紧~對(duì)于年輕人群體情緒的精準(zhǔn)把握，不只是在形式上與年輕人玩在一起，更是在心理距離上與年輕人靠攏。探魚一方面借助線上的傳播優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散表情包為年輕人帶來(lái)開心快樂(lè)，從精神上讓年輕人調(diào)節(jié)心理情緒，另一方面線下活動(dòng)通過(guò)冰箱貼、捏捏樂(lè)等新興解壓工具在身體上讓他們釋放壓力，把握住了年輕人的真實(shí)訴求，用真正符合年輕群體個(gè)性、喜好的方式，贏得一眾年輕人的認(rèn)可與喜愛。
探魚十周年慶典剛剛開始， 精彩持續(xù)期待
在新消費(fèi)主義的浪潮下，隨著年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，僅僅滿足年輕人在產(chǎn)品上的體驗(yàn)價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，滿足社交需求與精神需求的情緒價(jià)值成為突破圈層的財(cái)富密碼。探魚通過(guò)雙重價(jià)值的傳遞，為年輕人提供物質(zhì)基礎(chǔ)與精神內(nèi)核上的雙重快樂(lè)，鮮青椒蛙哈哈烤魚、開心牛油果炸雞等新品不僅讓年輕人享受美食帶來(lái)的快樂(lè)體驗(yàn)，在歡聚中釋放壓力，在外型、命名上也充分滿足了年輕人的趣味化要求，讓人看了不禁“哈哈”一笑，用巧勁將品牌植入用戶心智。
另外，探魚此次聯(lián)名活動(dòng)也給品牌年輕化提供了一個(gè)行之有效的案例。有趣、開心的玩法打造與情緒精準(zhǔn)洞察是打入年輕人群體內(nèi)部的核心策略：不論是蠢萌可愛又好玩的悲傷蛙聯(lián)名周邊，還是引起新一輪表情包大戰(zhàn)的探魚X悲傷蛙聯(lián)名專屬表情包，這些好看、好玩的外在形式吸引都是在用感官體驗(yàn)取悅消費(fèi)者；同時(shí)又有三觀、情緒的契合，能讀懂年輕人的“e面”，玩到一起，讓消費(fèi)者心甘情愿為創(chuàng)意買單，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。與此同時(shí)，探魚十周年慶還未結(jié)束，探魚聯(lián)合魔性的悲傷蛙帶來(lái)的快樂(lè)遠(yuǎn)不止如此，對(duì)于探魚還能玩出什么花樣，不妨盡情期待！
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