下一站，福田！福氣家族IP創意文旅展助推福田文旅融合發展

以福田區三位正宗“原住民”獼猴、黑臉琵鷺、招潮蟹為設計原型的福田區旅游形象大使“福氣家族”福氣、福鷺、福潮自今年4月底正式公布以來，逐漸俘獲了福田區乃至深圳市民的喜愛。

11月25日—12月1日，由福田區文化廣電旅游體育局主辦的“下一站，福田”福氣家族IP創意文旅展將開啟線上線下聯展——福氣家族巨型氣模裝置展、“福氣家族×福田十景”文旅展、福田文旅線上品牌主題館等活動，將持續傳播福氣家族IP形象，使之成為福田旅游符號，助力福田文旅精品路線推廣。

此外，福氣家族人偶還將閃現福田高鐵站、福田口岸、深圳節日大道信息中心等地點，面向市民游客派發萬份福田文旅線路宣傳冊及小禮品；同時與福田區主要商圈進行視覺聯動、促銷聯動，吸引拉動本地市民、港澳游客在深文旅消費，以“政府搭臺，商企唱戲，群眾參與”的模式助推福田文旅融合發展。

“福氣家族”巨型氣模現身節日大道

在11月25日舉行的“深圳非遺 四海一家”第六屆深圳非遺周主會場活動中，福氣家族的福氣、福鷺、福潮及其好朋友獺獺，以巨型氣模裝置的形式分別作為鵬城風華、華夏風采、世界風情三大主題章節的IP形象大使亮相。隨后，三組氣模裝置將作為福氣家族IP創意文旅展的重要組成部分，于深圳節日大道定點展出一周。

福氣家族是深圳及福田生態文明、文化旅游、好客精神的代表。福氣Fuuki的形象源自于出沒在梅林山、蓮花山、紅樹林一帶的獼猴，他是福氣家族里熱愛冒險、喜歡新鮮事物的調皮老大。1980年深圳經濟特區正式成立正好是猴年，因此福氣也代表著深圳的城市精神。本次活動中，福氣在“鵬城風華”章節展現了深圳科技、創新、包容、傳承、進取的城市面貌。

福鷺Fuulu的形象源自于季節性居住在福田紅樹林國家級自然保護區的黑臉琵鷺，她外在高冷，內心熱情，周游列國卻最愛深圳灣的家。本次活動中，福鷺在“華夏風采”章節以深圳福田東道主的姿態，為市民游客推介了大灣區兄弟城市以及深圳對口幫扶地區的非遺文化。

福潮Fuucho的形象源自于常年游走在紅樹林灘涂的招潮蟹，他擅長呼朋喚友，也是一名出色的小導游。其好朋友獺獺Tata則是重回福田紅樹林安家的歐亞水獺，他對居住生態環境要求極高，也因此成為福田生態IP代言人。本次活動中，福潮和獺獺一同亮相“世界風情”章節，向來自五大洲非遺文化方陣的外國朋友介紹了美麗、多元、包容的新深圳，傳遞“來了就是深圳人”的邀請。

“線上展館”上新三條48小時福田文旅線路

除福氣家族巨型氣模裝置展外，11月25日—30日，“福氣家族×福田十景”文旅展亦將在福田增量美術館展出，福田十景包括蓮華春早、鄧小平畫像、平安云鉆、上海賓館、華強北步行街、圍村風情、紅樹鷺洲、市民中心、香蜜花海和特區孺牛，集中呈現了福田的多彩風貌。

結合福田十景及福田區其他特色街區場館，本次創意文旅展還聯手攜程打造了“下一站，福田”文旅線上品牌主題館，針對科技、生態、潮流三大主題，圍繞福氣家族IP形象，全新定制三條“48小時福田文旅線路”，為用戶推薦最值得體驗的城市漫游寶藏玩法。

觀福×科技發展之旅，主要圍繞“改革歷程科技發展”主題而設計。線路首日以蓮花山草地公園為起點，隨后游覽市民中心、深圳市當代藝術與城市規劃館，最后以觀賞福田中心區樓宇夜景燈光秀作為結束；次日則主要游覽華強北科技時尚文化特色街區、華強北博物館、上海賓館、小平畫像和特區孺牛，探尋深圳改革開放及科技發展的脈絡。

踏洲×生態漫行之旅，主要圍繞“生態環境漫行生活”主題而設計。線路首日以新洲紅樹碧道為起點，白天在福田紅樹林生態公園及其科普展館接受大自然的美育，晚上前往上下沙體驗圍村風情與美食；次日則主要游覽平安云鉆觀光層、福田圖書館、深業上城、深圳中心公園，感受現代都市與自然生態的交融。

尋潮×時尚潮流之旅，則主要圍繞“潮流打卡創意”主題而設計。線路首日以網紅地鐵站“深圳之眼”為起點，隨后前往深圳節日大道、種子郵局、購物公園酒吧街等潮流網紅街區打卡；次日則主要游覽香蜜公園、關山月美術館、深圳音樂廳、水圍1368街區，體驗福田的藝術時尚氣息。

除上述路線展示專區外，線上品牌主題館還從“內容產出、深度種草、流量加持”三個方面發力，推出了達人推薦專區、主題推廣專區、大眾種草專區。達人推薦專區主要收錄由百萬粉絲達人創作的福田文旅優質內容，以短視頻、圖文攻略集合等形式呈現；主題推廣專區打造了悅宿、暢玩、必吃、樂娛、嗨購五個主題欄目，為用戶推薦福田最值得打卡的酒店民宿、景點景區、美食餐廳、文化地標、購物中心；大眾種草專區則精選福田精品游記以及旅拍攻略進行展示，在各位旅行愛好者的不同玩法中遇見不一樣的福田。

“政社聯動”助推福田文旅融合發展

而在11月25、26日、12月2、3日，創意文旅展還將在節日大道信息中心、高鐵福田站、福田口岸等點位，面向市民游客派發萬份“下一站，福田”文旅線路宣傳冊及小禮品，領取的市民游客若在社交媒體進行分享，還可額外獲得福氣家族伴手禮福袋。

本次創意文旅展還與福田區主要商圈進行了視覺聯動、促銷聯動，各商圈不僅會在戶外大屏內容中融入福氣家族IP形象，使得福田商圈實現視覺統一，還設置了特色各異的港澳居民專屬福利，包括免費派送文創產品/咖啡下午茶、提供停車限免/行李寄存服務、“港幣付款無需換匯”等拉動港澳居民來深消費的有效舉措。

2023年以來，福田區通過舉辦文旅主題活動、發放惠民消費券等一系列舉措，全區吸引游客人數330萬人次，較2019年同期增長103%；國內游客接團數69.3萬人次，較2019年同期增長293%；住宿業營業額31.15億元，同比增長29.8%，遠超2019年水平，創下“三個歷史新高”。同時，福田區還大力支持福田各商圈、企業開展購物節、品牌展、特色市集等活動，這些舉措不但鼓勵本地市民走出家門參與其中，也吸引到港澳等周邊城市游客積極到訪，最大程度激發了消費活力。

“政府搭臺，商企唱戲，群眾參與”，福田區作為深圳的中心城區，以“政社聯動”的模式，開發文旅創新產品，釋放文旅惠民紅利，豐富文旅產品業態，推動了福田文旅融合發展線上線下多元共贏的局面。