“文化+”賦能 文采會何以從東莞向灣而強

“灣區文采會”融灣共生、向灣而強

在傳承中巧妙體現城市文化特色和韻味

灣區文采會，展現的是人文灣區建設融灣共生的新成果

從一館到全城聯動，從東莞到粵港澳大灣區，“灣區文采會”何以融灣共生、向灣而強？全國文采會“東莞站”——2023粵港澳大灣區公共文化和旅游產品（東莞）采購會（以下簡稱“灣區文采會”）11月在東莞成功舉辦，整體以“文化+”的新模式推動大灣區文化旅游供需對接，精心打造復合式“非遺大餐”與全民樂享的公共文化盛宴。短短6年來，灣區文采會從最初的203家參會主體增加到今年的近900家，產品從2000多個迅速增長到如今的超16000個，既強勢助推東莞文化強市建設，又為公共文化服務的高質量發展提供了新引擎，更通過融灣賦能共同做大文化事業和文化產業的幸?！暗案狻?，創造了大灣區文化奇跡。

能級大提升   推動文化旅游供需對接

“腹有詩書氣自華”，人如此城市亦如此。今年7月20日，國際制造名城東莞又多了一張新名片——“中國潮玩之都”，這也是目前全國唯一獲得該稱號的地級市。聚焦“科技創新+先進制造”這一城市特色，東莞在“時尚潮，東莞造”方面的底氣十足，而“灣區文采會”無疑是打造潮流東莞、助推粵港澳大灣區文化高質量發展的生動注腳之一。

東莞文采會創辦于2018年，并于2019年升格為灣區文采會。今年是疫情之后首個大灣區文采會，大灣區城市之間、國內各城市之間的人文交流交往釋放出強大能量，涵蓋120家參會企業代表的企業黃頁搭起了企業融灣共生的橋梁，莞邑文旅資源、香港創意設計等6場創想會，有力推動一大批優質產業資源對接，促進創新合作項目落地開花。

除了現場參展外，文采會以“文化+平臺”方式致力于推動公共文化和旅游產品供需對接。香港貿易發展局為灣區企業“走出去”提供平臺和政策咨詢服務，開辟粵港澳三地企業創新合作新渠道；網演中國、惠眾科技尋找數字文化生態合作伙伴，探索數字化和產業化的雙向融合；萬科尋找“東莞記憶”合伙人，共同推動非遺賦能鄉村振興；東莞市文化館與ACE創意教育協會（香港）簽訂合作協議，推動青年文化交流和創新創業，助力莞港“制造+設計”聯合創新。

依托文采會平臺，東莞還廣泛邀請對口幫扶協作合作城市推出了文旅項目專場推介活動。新疆第三師圖木舒克、貴州銅仁、江西吉安和廣東韶關、揭陽等城市，均在文采會期間推介展演，多方位展示對口幫扶協作合作成果。

這是一組相當亮眼的數據，本屆灣區文采會為期3天，共吸引了近900家主體（含企業、團體、空間）參與，超16000個產品和服務集中亮相，意向成交金額超過4310萬元；線下人流超過46萬人次，現場消費額694.5萬元。其中主會場——東莞市文化館，分設潮流灣區館、群文薈萃館、莞香文化館、港澳創意館等10個專區，共483家主體參與，東莞市內企業和市外企業分別占比49%、51%，傳統文化類企業占比約25%。

灣區文采會的“朋友圈”持續擴大，并順勢共鑄產業“合作鏈”，充分彰顯了灣區文采會持續增強的吸引力和影響力。

讓非遺文化融入市民生活，巧妙推動非遺的活態傳承、創新發展和產業轉化

非一般傳承   打造復合式“非遺大餐”

延續城市文脈，在細節中巧妙體現城市文化特色和韻味，讓非遺文化于融入融合中得到傳承與弘揚。今年的灣區文采會，以“文化+非遺”為主題的活動，與往年相比更加豐富多彩，且富有創新性和包容性。

如非遺購物節邀請了來自粵港澳非遺墟市聯盟城市、東莞對口協作城市以及東莞本土非遺傳承人，帶來了廣州欖雕、潮州大吳泥塑、陽江風箏、陸豐皮影戲以及貴州碧江苗繡62個優質項目。活動現場除了東莞本地的特色非遺美食，市民還能體驗到來自汕頭、揭陽、珠海、廣州、佛山等大灣區各城市的地道非遺美食。如是進一步巧妙推動非遺的活態傳承、創新發展和產業轉化。

在粵港澳非遺墟市，河源紫金鐵鍋制作技藝傳承人攜拳頭產品登場，3天八次從河源補貨，次次售罄，現場銷售超6萬元。大朗麒麟龍獅扎作工藝師萬貢學，收獲了中國移動和中國聯通現場定單，將訂制一批麒麟獅子擺件作為伴手禮，這是世界500強企業和本土非遺傳承人的“浪漫牽手”。

特別值得一提的是，本屆文采會非遺活動體驗也力求精彩，不僅在非遺展廳“莞香文化館”邀請了19家企業帶來7場體驗課，還特別邀請來自香港的扎作技藝、澳門龍須糖制作技藝非遺項目傳承人冒卓祺、阮銀釗前來展示，現場開課讓市民零距離體驗。

除了非遺購物節，現場還舉行了“東莞非遺說”圓桌會暨“稻花香里說非遺”——首屆東莞市非遺賦能鄉村振興典范評選活動頒獎典禮，旨在匯聚各位非遺行業頂尖專家的智慧力量，為非遺賦能鄉村振興貢獻更多“金點子”。 鄂爾多斯、貴州等城市的企業代表，亦希望未來借助灣區輻射力與更好的資源達成更多合作。

非遺文化只有不斷“被看見”才能“被喜愛”，從而更好地在傳承中“走出去”，這也是東莞一直在努力的方向。數據顯示，東莞非遺保護工作近年來取得不錯成效，目前國家級非遺項目達10項、省級以上54項、市級以上167項，非遺保護成果走在了全省前列。未來東莞還將開展一系列“非遺+”有益探索與嘗試。

市民零距離現場體驗，感受非遺美食魅力

助推潮文化   有創新在全國影響很大

本屆灣區文采會還配套舉辦了多場高質量行業活動，現場“問智”文旅行業發展的新思路、新業態。中國文化館之夜直播活動，10位來自不同地區的文化館館長，通過講述老照片故事，分享他們與文化館之間的動人回憶，直播總觀看量達874.45萬。灣區文化說活動，15位專家學者展開分享與對談，通過說館、說文、說潮等環節，以文化館為原點出發，暢聊當下文化潮流，探索公共文化發展新趨勢，展望灣區文化的無限未來。

北京大學教授、文化和旅游部國家文化和旅游公共服務專家委員會首席專家、北京大學國家現代公共文化研究中心主任李國新表示，東莞在大力推動潮文化，在全國影響很大，在全民藝術普及中也是很重要的創新，前不久還獲首屆全國群眾文化品牌優秀案例。他希望東莞的公共文化服務體系建設，東莞的文化館事業，在未來踐行新時代文化新使命進程當中，發揮更大引領和示范作用。

本屆灣區文采會還成功以“文化+潮流”方式，實現全城聯動、全城覆蓋，讓其成為一場全民參與、全民樂享的公共文化盛宴。主會場第二屆非量產生活節，讓市民在鬧市中感受“非量產”的獨特之處，短短3天會期線下人流超過46萬人次，現場消費額達694.5萬元。在莞香印巷藝術生活節分會場，卡蔓、恩咖男裝、木棉道、MOVEUP幻走、IN+等六大知名本土品牌聯袂展示與走秀，彰顯“潮流東莞”的時尚魅力。在遍布全城、舉步可達的新型公共文化空間體系上，30個“·莞”新型公共文化空間和160個共享文化空間共同組成了城市一首動人的休閑樂章。活動期間，80個“火柴盒”演出樂隊和歌手、18位青年圓夢藝術家、15個手作人多方位參與展示展演，東莞本土藝術家和團隊的快速成長，印證著城市文化力量的蓬勃生長。

當前東莞正在全力推進文化強市建設，推動文化事業和文化產業比翼齊飛、繁榮發展。一場灣區文采會，呈現的是人民美好文化生活蒸蒸日上的新場景，展現的是人文灣區建設融灣共生的新成果，描繪的是“文化+”深度融合的新藍海，彰顯的是文化自信和走向文化自強的壯闊征程。 (廣州日報 馬駿 蔣幸端）

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