昆侖山礦泉水玩轉8城Citywalk，解鎖綜藝營銷新高度

無綜藝，不營銷。在文娛市場日趨成熟的今天，龐大的觀眾基礎，娛樂化的溝通場景，讓綜藝迸發出巨大的營銷勢能，成為品牌與消費者進行溝通的重要橋梁和熱門選項。

最近，隨著深圳衛視打造的魅力競速闖關文旅綜藝《大灣區玩家》迎來收官，其獨家冠名商昆侖山礦泉水引發關注！不同于以往“綜藝熱，品牌不火”的贊助怪圈，此番《大灣區玩家》與昆侖山礦泉水的雙雙出圈，向業界展示了一套綜藝營銷最優解。

01玩轉8城Citywalk

文化＋娛樂雙管齊下解鎖品牌出圈力

臺網霸“屏”的《大灣區玩家》究竟有多熱？

在周五晚間檔大灣區地區節目收視中，昆侖山礦泉水《大灣區玩家》排名穩居前二，多期節目收視第一。

007好奇的是，在綜藝營銷層出不窮的當下，它是如何做到的？

首先，作為一檔“扎根灣區、面向全國”的文旅綜藝，聚焦于舉世矚目的粵港澳大灣區，《大灣區玩家》自然自帶話題。昆侖山礦泉水作為節目獨家冠名商，在將高品質的產品價值與深圳、惠州、東莞、郴州、贛州、廣州、順德、香港8座大灣區城市魅力完美結合之余，亦有效將灣區時代熱度有效疊加到品牌上，不僅創造了品牌出圈的爆點，更借助大灣區龐大的經濟活力，挖掘出更大的市場增量。

其次，從節目創新性來看，《大灣區玩家》以明星競速打卡奇趣挑戰賽為核心玩法開啟8城Citywalk，讓節目兼具文化綜藝的深度和娛樂綜藝的娛樂性，無疑為昆侖山礦泉水的出圈埋下了差異化的傳播支點。

而在嘉賓層面同樣實力不俗。節目組邀請了演員-張睿、演員-海陸、世界花滑冠軍-張丹、奧運跳水冠軍-林躍、實力派歌手-李慧珍、新生代歌手-井朧、演員-黃宥明、演員-王博文、演員-陳若軒、演員-陳子由、演員-張思帆擔任“玩家”，從歌手、演員，再到奧運冠軍、世界冠軍，多樣化的嘉賓陣容為節目和品牌的出圈疊加了強大的明星BUFF加持。

02“軟硬兼備”營銷共創

撬動從產品到品牌價值共贏

具體到營銷內容視角，昆侖山礦泉水充分挖掘節目價值，以內容為紐帶，通過多元豐富的內容創意，使產品和品牌自然融入其中，衍生出了十分高效的營銷節奏。

1.充分利用節目熱度，以強曝光加碼品牌心智占位

《大灣區玩家》自開播到收官，收視持續走高，話題熱度不斷，有效為品牌提供了一個曝光窗口。

結合節目內容走向，昆侖山礦泉水布局了一套立體式的品牌觸點。從title、角標到補水站、藝人口播，昆侖山礦泉水將小分子團水、天然弱堿性等產品信息點在節目中反復露出，在精準契合消費者記憶曲線的同時，也形成了一個無形的品牌信息包圍圈，將昆侖山礦泉水“凈、礦、小、堿”的珍稀品質傳達給節目受眾。

2.生活化場景對話消費者，解鎖產品價值力

節目不僅僅是產品的曝光載體，更為產品營造了場景化的傳播內容。無論是廣州站粵菜名廚用昆侖山礦泉水制作特色菜品“昆侖冬瓜盅”打造美食場景，還是籃球之城東莞站、女排“娘家”郴州站嘉賓們在比賽、闖關途中的不同運動場景植入，過程中，昆侖山礦泉水以場景化的溝通模式，對產品利益點做了密集滲透，完成消費者對產品的認知度、熟悉度、喜好度等立體化印象，預埋消費動機。

3.切中內核的軟植入，品牌價值與節目內容深度共創

綜藝營銷的本質是內容營銷。因此在節目設置上，昆侖山礦泉水巧妙將品牌和產品融入到流程中，如深圳站玩家學習非遺項目宋代點茶環節讓品牌和節目深度融合，惠州站玩家用昆侖山礦泉水制作“荔枝特調”，游戲NPC“蘇東坡”飲用昆侖山礦泉水，以及廣州站設置“昆侖山礦泉水之旅”挑戰，帶領觀眾沉浸式感受昆侖山礦泉水的形成過程，最終實現觀眾對品牌植入的良好觀感大大提升。

換言之，昆侖山礦泉水將品牌和產品直接變成綜藝優質內容的一部分，觀眾對綜藝中反復出現的產品感知不再浮于表面，而是有了具象的載體，并蒙上了一層文化濾鏡和趣味性代入，從而對昆侖山礦泉水的理念和產品價值形成深度認同。

03從商業到社會價值進階

著力城市文化沉淀消費者＋行業雙重價值

當商業在社會中的角色和作用被重新定義，品牌所承擔的社會使命也比任何時候都來得清晰和迫切。以此來觀照昆侖山礦泉水，其以《大灣區玩家》為傳播支點，釋放了三個維度的價值：

于城市文化，以綜藝為載體，昆侖山礦泉水為大灣區城市文化在年輕一代的傳播延伸出一條娛樂化路徑。在借助品牌的商業力量為大灣區城市文化的傳播添磚加瓦之余，更樹立了一個城市文化傳播的新樣本。

于消費者，當越來越多的消費者關注到水對生活品質的影響，昆侖山礦泉水通過節目傳遞的品質健康生活方式不僅持續影響更多消費者，也在錨定高端礦泉水品牌的身份之外，以一個健康生活引領者姿態參與并引領大眾品質生活。

于行業，在全民飲水升級的時代需求之下，昆侖山礦泉水錨定粵港澳大灣區的市場引領力，在加速品牌對大灣區市場深耕的同時，亦讓品牌身體力行參與全民飲水升級的時代命題。這不僅實現了品牌價值與社會價值的統一，亦為引領行業高質量發展打下堅實基礎。

接下來，昆侖上礦泉水還將如何解鎖綜藝營銷新價值，持續為品牌、為行業帶來怎樣的驚喜？007萬分期待!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。