當王老吉遇上咖啡，百年老字號年輕化的又一次嘗試

跨界聯名之風早已風靡消費圈，為不少傳統品牌打開了一條通往創新的大道。王老吉旗下廣式養生植物飲料--王老吉植韻，也乘著這股聯名之風，開辟聯名的新領域，與廣東本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁壘進行聯名活動，聯名消息公布后，引起了消費者們的極大期待。

圍繞本次聯名合作，品牌雙方從同是廣東本土品牌的共通之處出發，以王老吉植韻產品的廣式傳統味道作為亮點，打出懷舊“回憶殺”情感牌，推出了聯名特調咖啡，還定制了創意周邊。線上線下齊發力，為消費者帶來全方位體驗，活動正式上線后，消費者的反響度頗高，穩穩賺了一大把流量。

聯名特調注入創新力，拉近與Z世代青年的距離。

基于對Z世代的消費洞察，王老吉深刻迎合年輕人的消費特質，以“傳統廣味+咖啡”的創新組合制造出豐富而奇妙的口感三款特調聯名咖啡，滿足了年輕人對于新奇產品的消費需求。

此外，通過植韻產品本身所具備的優勢與特點，以傳統懷舊味、童年回憶殺與年輕人建立起更深刻的鏈接。除了特調飲品，還有聯名定制周邊冰箱貼、帆布包、咖啡，使品牌更具創意、年輕、活力的，更好地融入年輕態氛圍中，拉近與新消費青年的距離。

線上傳播推波助瀾，社交媒體放大聲量

王老吉植韻通過一波又一波的聯名活動預熱，打造活動聲量，吸引觀眾目光引起好奇心，打開聯名預熱傳播聲勢。活動正式上線后，通過互動H5放大了大眾的參與熱情，更是引發了更多話題討論，從而增加品牌的曝光度和影響力。

而品牌活動又怎能少了抖音呢？面對如此強大的流量聚集地，王老吉植韻通過抖音達人助燃聯名活動，從達人本身的實際生活出發，用富含趣味的方式演繹，對消費者來說更有帶入感，又對本次活動內容進行精準的引導，進一步擴大聯名活動影響力。

同時，在現今萬物皆要“曬”的社交時代，帶有廣東本土特色的飲品，吸引許多年輕消費者前往打卡，成為潮人們爭相曬圖的對象，進一步為聯名活動增加曝光度和認知度，將品牌力發揮到最佳。

此次王老吉植韻的聯名活動，無疑是一次出圈的營銷活動。在保持其產品特性上，充分挖掘品牌之間的契合點，極大地拉近消費者與產品之間的距離；在內容塑造上傳遞品牌溫度，向消費者提供了情緒價值，給活動帶來話題性。同時也帶來更多潛在消費者，為產品提升知名度和影響力上提供了更多的可能性。

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