4月24日，以“容耀無止境”為主題的容大·土豪金新品發布會在三亞隆重舉行。
這是容大醬酒在大眾醬香市場的又一次探索。
時間回到2020年底，容大醬酒·國際藍正式上市，這是容大醬酒的首款戰略新品，也是容大醬酒首款塔基產品，彼時，容大醬酒·國際藍一上市便領跑市場，在6個月銷售成功破100萬瓶，晉升為容大醬酒的爆款單品和引流型產品。
據了解，容大醬酒·土豪金定價299元，是容大醬酒優化產品結構，推進產品升級后的新塔基產品。站在行業角度，作為容大醬酒探索大眾醬酒賽道的又一戰略大單品，容大·土豪金擔負著重現品牌光輝，再現容大醬酒·國際藍風采的戰略考量。
在酒仙集團董事長郝鴻峰看來，容大醬酒·土豪金也具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力。“我們做了大量的前置投入，從一流的產品研發團隊，到一流的包裝設計團隊，再到一流的品牌服務團隊，我們就是要打造極致的產品。”
酒仙集團董事長郝鴻峰
含“金”量幾何？
據容大醬酒首席產品官楊國鋒介紹：“在大眾醬香市場的交鋒，容大醬酒·土豪金屬于降維打擊，定價不到300元，價格降至新低，但這款新品在顏值和品質上并沒有打折扣。”
容大醬酒首席產品官楊國鋒
在品質上，容大醬酒·土豪金仍然嚴格遵循12987傳統醬酒工藝，一年一個生產周期，兩次投糧，九次蒸煮，八次發酵，七次取酒，堅守傳統的坤沙醬酒釀造工藝，最后再經釀酒大師精心勾調，切實保證了這款新品的高品質。
在顏值上，據相關負責人透露，容大醬酒·土豪金瓶身保持了容大醬酒產品一貫的彌勒佛大肚之形，標識和配色則都換上了耀眼的“土豪金”，為產品包裝帶來全新的視覺體驗，提升了產品質感。通過打造品牌專屬的深刻烙印，容大醬酒·土豪金將在消費者內心形成認知標簽，進而形成一定的品牌效應，構筑起企業獨特的市場競爭優勢。
“一直以來，容大醬酒在外觀設計上精益求精，以獨特個性的外觀設計出圈，滿足消費者的個性化消費需求，容大醬酒·土豪金將憑借其大氣上檔次的造型為消費者留下了深刻記憶。”一位參會經銷商如是說道。
在品牌上，據了解，容大醬酒還將通過多元化的廣告營銷投放，為容大醬酒·土豪金造勢，并將結合當下內容和短視頻新型的社交平臺為新品賦能，通過捕捉時下熱點建立以內容、短視頻、等不同的推廣方式建立推廣矩陣。
值得一提的是，在去年7月，容大醬酒在年中會中，官宣啟動容大醬酒新營銷模式的同時，也明確提出了五年沖擊100億的目標。在微酒看來，容大醬酒能夠在不確定的大環境下堅定百億目標，離不開容大醬酒產品矩陣的賦能，而容大醬酒·土豪金的上市則為容大家族再添了一員大“醬”。
現場，貴州酒中酒集團董事長曹本強也強調：“容大醬酒·土豪金的顏值、品質、價格都是非常有競爭力的，這款新品一定會發展成容大醬酒的超級大單品！”
貴州酒中酒集團董事長曹本強
如何抓住“窗口期”？
為進一步搶占品牌紅利，眾多醬酒頭部品牌布局大眾醬酒賽道，茅臺保健酒新推出了“臺源酒”、習酒發布了新品“圓習酒”、郎酒重啟了“郎牌”等等。而這一波“窗口期”，容大醬酒·土豪金顯然有備而來。
現場，容大醬酒總經理王維寧表示：“品牌時代的競爭，渾水摸魚的小品牌逐漸消亡。但從醬酒市場的發展現狀來看，醬酒依舊火熱，容大依舊奪目。”
容大醬酒總經理王維寧
回顧容大醬酒的品牌發展路徑，一直以來，除了強化自有優勢，容大醬酒始終堅持以營銷創新突圍，以創新促發展，在品質打磨和品牌推廣上投入更大力度、更多資源，通過重視品牌的打造和建設，建設自身的品牌聲譽，打造品牌護城河。
在產品運作上，容大醬酒始終堅持用爆品打天下，通過一系列爆品的打造，不僅完善了品牌產品線，實現了多產品并行的進階，還滿足了消費者多元化的需求，助力終端長期固定客鎖客。通過爆品思維做品牌，容大醬酒成功搶占消費心智和市場份額，在終端掀起了一波又一波的銷售熱潮。
此前，據相關負責人透露，2023年容大醬酒將堅持在新品開發的領域上開疆拓土，堅持開發更多品質高、前景大的產品，為品牌升級做長期主義的戰略部署，容大醬酒·土豪金的上市無疑打響了容大醬酒2023年爆品打造的第一槍。
在渠道鋪設上，自上市以來，容大醬酒定位于線上線下全渠道運作，當下品牌對于線下渠道的偏重都是基于行業大環境需求的判斷。近三年更是對全渠道策略進行高度統一，通過產品全渠道統一，繼而推進全國化征程，現已遍及北京、廣東、河南、山東、福建等多個核心醬酒市場，為容大醬酒·土豪金的發展提供了扎實的渠道基礎。
在廠商關系上，據了解，針對容大醬酒·土豪金的運營，容大醬酒還將繼續加大品牌對于渠道的投入，持續執行各項激勵政策，以經銷商利益為品牌核心工作，嚴控渠道貨品等，精準施策，幫助經銷商實現生意重構，從而開拓更大市場，實現銷量和利潤雙增長。
不僅如此，接下來，容大醬酒將繼續把單品爆破計劃作為品牌發展的一大核心戰略，以終端為點面散發，開展多元化營銷模式，可以相信，這份“耀眼的金色”，將在終端市場掀起新一輪浪潮，實現逆勢突圍。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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