易點天下2023EC全球營銷峰會即將到來，精彩提前看！

過去兩年里，全球疫情深化了營銷的影響，在助力企業度過前所未有的多變時代并實現增長的過程中，營銷體現了發展性、創新性和敏捷性。在穿越周期的變革與奔涌不息的信息洪流中，面對全球市場，中國品牌如何以新的姿態快速觸達全球消費者，是行業共探話題。

5月18日，由易點天下主辦的2023Easy Connection全球營銷峰會，將于深圳星河麗思卡爾頓酒店正式拉開帷幕。

本屆峰會將以“聚核向前 進化生長”為主題，匯集制造業、新能源汽車、3C數碼、美妝、服飾、金融、游戲、應用、科技等多位行業領袖，在極度碎片化的時代語境中，聚核向前，重新錨定營銷的著陸點，為中國企業全球化提供新的解題思路；在風云突變的國際市場中，進化生長，探尋重啟增長的新方向。

數字化進程下，中國制造業如何聚核向前？

作為制造業大國，在敦厚的供應鏈優勢、“雙循環”戰略等政策的支持下，中國供應鏈與海外消費者之間的紐帶在不斷加深；據中國海關最近披露的數據顯示，過去五年，中國跨境電商進出口額從2018年的1萬億元增長到2022年的2.11萬億元，越來越多“中國制造”通過跨境電商進入國際消費品市場。

“靜水流深”，中企出海賽道的深處正在積累巨大的能量。以跨境電商和互聯網服務兩類核心群體為代表的出海創新勢力，分布在各個行業類目中，且各個類目下都隱藏著眾多創新玩家；制造業也乘風而上，更加激進地在全球范圍內進行商業模式和組織的搭建，利用數字化技術和各類基礎設施，釋放出新一代的全球化協作競爭優勢。

來自嘉御資本創始合伙人兼董事長衛哲談論道：國內越紅海的行業，跨境電商越藍海；將于峰會現場分享如何抓住全球市場發展紅利。“以跨境電商獨立站為代表的新業態模式迅速興起，已經成為國際貿易的重要趨勢和我國外貿發展的生力軍。”華為云新零售領域總經理 馬勝如是說，屆時，將以華為云跨境電商平臺為例做經驗分享。

易點天下副總裁 Yaya聚焦到制造業的數字化轉型，洞察到越來越多不甘屈居于全球價值鏈底端的中國制造業，借助數字化的力量聚核向前，向“微笑曲線”兩端奮力攀升。

在這種轉型中，面對出海的復雜環境，要想在全球市場占領一席之地，企業是否具有強大的內生力是一大考驗，微軟電商中國區總經理雷聞提出：中國企業要實現整個組織的數字化轉型，只有把各部門上下游的系統都能打通，才能把數據用活用好；屆時，將帶來營銷模式在技術加持下的融合與創新分享。

傳統企業轉型全球化進程的加快，來自出海發展的決心、能力、資本和政策的共同助力。江淮汽車國際公司用戶運營部部長 許青將從江淮汽車如何以動勢結合的策略實現品牌賦能，推進海外精品內容創新，實現JAC品牌從“并跑”到“領跑”的跨越做經驗分享。

多元衍生需求下，泛娛樂出海如何進化生長？

堅守精品化打法的中國游戲廠商們，也在激流涌進中進化生長，以營銷加碼構筑核心競爭力，搶占全球增量市場。越來越多的中國游戲廠商自成立之初就定義自己是全球性的玩家，而數字化整合營銷作為企業出海樹立差異點和對抗算法的關鍵武器，也逐漸“內卷”。

“目前，媒體資源碎片化，新興市場洞察難以深入，營銷效率低下是出海營銷面臨的共同挑戰。”易點天下Yeahmobi數字化廣告事業部總監 William談論道，將于峰會從數字化廣告下如何整合交付方面做針對性解讀。作為全球領先的一站式市場數據平臺，來自Statista大中華區市場部總監 沈于楠也在會前發表了關于游戲出海的洞察：從眾多做游戲出海業務的客戶來看，大家面臨的阻力主要來自不同國家的文化差異和自身市場定位，企業需要精準把控目標玩家的游戲偏好，才能量體裁衣做好內容營銷；屆時，將為大家分享全球移動營銷與消費者洞察。

在用戶獲取難度加大、買量素材內卷嚴重的存量競爭下，出海游戲廠商也以差異化題材包裝和復合型玩法來增強產品競爭力，營銷玩法跳脫傳統買量模式，走向品效合一。易點天下Cyberklick泛娛樂業務部高級總監 Tingting也發表了同類觀點：泛娛樂內容化營銷已成為趨勢，游戲出海想要入鄉隨俗，只有關注到市場和用戶需求，注重本地文化的融合和輸出，賦予品牌現代化意義和成長規劃，才能在眾多競爭中突圍而出。峰會現場，將結合實踐經驗回歸核心價值，重新定義本地化營銷。

“認識到品效結合的重要性并真正打破品效壁壘，是實現用戶價值高速增長的必經之路。”易點天下zMaticoo高級總監 Maggie如是說，并將于峰會分享程序化2.0時代，打破品效壁壘的策略之道。

目光聚焦到開發者側，基于多元衍生的需求實現，精準觸達目標用戶的同時，用戶的增長、留存與變現也將尋求新的平衡，隱私問題成為行業普遍關注。simeji百度海外商業化運營負責人 梁楚琪分享道：開發者們需要時刻注重用戶體驗和隱私，在數字化時代，基于AI技術，在保證隱私安全的情況下，為用戶提供更加個性化的表達方式和服務，增強用戶粘性。大宇無限銷售負責人 王天宇提出對出海新興市場的開發者來說，同時需要深化洞察本地用戶需求，聚焦產品的核心競爭力，在產品運營上做好本地化。

近10年出海的升溫，中國企業涌現出大批全球性的創新領導者，2023年EC全球營銷峰會邀您共探下個10年的機遇與挑戰。此次峰會現場你將全面收獲：全球權威媒體機構帶來的前瞻市場洞察、一線資本投行帶來的國際風向預判、中國第一批海外拓荒者帶來的出海經驗心得、國內頂尖制造業帶來的數字營銷破局之道、知名商業數據平臺帶來的出海觀察報告、國際化營銷科技公司帶來的增長實戰方法論以及各賽道新銳玩家從0到1的品牌躍遷之路。

作為中國出海企業國際化征程中值得信賴的同行者，易點天下陪伴中國出海企業走過了從野蠻生長到精耕細作的第一個十年。伴隨著“后疫情時代”全球市場需求的風云突變與國內供應鏈端的全面重啟，在對下一個十年的構想中，易點天下欲以“Easy Connection”為核心理念，以 “科技智能+專業服務”為驅動力，以年度性思想盛宴“EC 全球營銷峰會”為載體，與更多合作伙伴一起，共同探索中國企業的全球化之旅。

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