當前,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然成為關(guān)乎企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一門“必修課”。推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,才能更好地將企業(yè)的產(chǎn)品、營銷、服務進行串聯(lián),實現(xiàn)精細化的用戶運營,而品牌數(shù)字化則是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。
三只松鼠是一家覆蓋主流渠道,以堅果為核心,基于健康化、數(shù)字化的多品牌公司。為進一步提升其數(shù)字化能力,去年4月,三只松鼠發(fā)布《關(guān)于全面推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要公告》,明確未來十年“聚焦堅果產(chǎn)業(yè),打造多品牌模式,逐步向健康化、數(shù)字化、全球化邁進“的戰(zhàn)略新方向。
在數(shù)字化水平提升方面,三只松鼠著力延伸堅果產(chǎn)業(yè)鏈,推動一二三產(chǎn)深度融合。完成每日堅果、夏威夷果、碧根果、開心果四大核心堅果品類、在業(yè)內(nèi)具有更高自動化數(shù)字化水平的示范工廠建設,其中每日堅果及夏威夷果產(chǎn)線已正式投產(chǎn)。據(jù)悉,三只松鼠示范工廠的建成有助產(chǎn)品競爭力進一步提高:每日堅果單盒生產(chǎn)成本有效降低,夏威夷果成品良率顯著改善。
此外,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,混合堅果的市場規(guī)模已從2015年的2億元增長到2021年的115億元,年復合增長率高達177.95%。因此,多家企業(yè)均有涉足,其中,三只松鼠每日堅果市場份額尤為顯著。值得關(guān)注的是,三只松鼠“7日鮮”每日堅果再次刷新了這款億級大單品。對于堅果這樣自帶健康屬性的食品,極鮮的生產(chǎn)日期無疑是最好的質(zhì)量保障。
而之所以能夠達成如此極鮮的時效,就得益于三只松鼠供應鏈新模式的支撐。據(jù)了解,三只松鼠為實現(xiàn)從產(chǎn)線到用戶的最短距離與最快交付,從原輔料到分裝成品、物流工廠直發(fā),進行全程把控,并全鏈條實現(xiàn)數(shù)字化與自動化,“七日鮮”便是這一進程上的第一場探索。
實踐表明,在消費者飲食需求升級的趨勢下,三只松鼠通過發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢,將更有效提升產(chǎn)業(yè)鏈效率,同時,以更快的速度洞察消費者意見反饋,及時做出產(chǎn)品策略調(diào)整,進而提升產(chǎn)品與服務水平,向健康、品質(zhì)、精細化方向進一步邁進。
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