先勝后戰(zhàn)，攜手共贏，丁戈樹將如何再續(xù)傳奇？

隨著品牌間的營銷競速卷入紅海，不少企業(yè)開始回歸產(chǎn)品基本盤。產(chǎn)品作為品牌創(chuàng)新在市場端的展現(xiàn)，成為衡量企業(yè)核心實力的重要維度之一，產(chǎn)品推新，則是企業(yè)展現(xiàn)又一跨越的絕佳手段。

3月24日，丁戈樹戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會在天津圓滿召開。多年深耕，丁戈樹已然搭建起穩(wěn)固的產(chǎn)品基礎(chǔ)，此次全新升級的藍、紅標，則是丁戈樹在國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)域全新突破下的進階型產(chǎn)品。

目前，酒仙集團作為一家集零售與品牌運營于一體的綜合性酒業(yè)集團，在酒類流通領(lǐng)域、品牌經(jīng)營運作能力上有著扎實的行業(yè)基礎(chǔ)；商源集團則作為國內(nèi)領(lǐng)先供應鏈平臺服務和價值鏈整合提供商，有著強大的供應鏈整合能力和渠道運營能力。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示：“此次雙方強強聯(lián)手本就是一次王牌見王牌的戰(zhàn)略布局，憑借各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，雙方將以產(chǎn)品為載體，在產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌、運營上相互賦能，為行業(yè)發(fā)展帶來巨大的推動力。”

▲中國酒類流通協(xié)會會長 王新國

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新品即爆品！丁戈樹源自澳洲、植根中國

酒仙集團董事長郝鴻峰表示：“今天我們要發(fā)布的丁戈樹新品，便是酒仙和商源的深度合作又一產(chǎn)物，在葡萄酒領(lǐng)域中的又一次探索。”

▲酒仙集團董事長 郝鴻峰

據(jù)了解，丁戈樹是酒仙集團的第一葡萄酒品牌，源于澳大利亞。2015年，丁戈樹品牌進入中國市場，一直以來都秉承著為中國消費者帶來適宜國人口感葡萄酒這一理念，同時得益于南澳得天獨厚的風土條件和現(xiàn)代化的釀造工藝，以豐富而柔順的口感、濃郁的果香獲得業(yè)內(nèi)一致好評。

近年來，丁戈樹通過從品質(zhì)、包裝、形象以及產(chǎn)品價值上的提升，逐漸獲得了消費者對品牌的認知和認可。而今，為了跟上時代的發(fā)展，在消費者需求不斷升級的當下，丁戈樹攜手樓蘭酒莊，推出了全新升級版的丁戈樹。

據(jù)相關(guān)負責人透露，此次推出的戰(zhàn)略新品，也是丁戈樹為新時代消費者提供更加新潮時尚的選項，將通過和消費者情感上的鏈接，推動品牌向多樣化、年輕化、時尚化、個性化的新賽道上轉(zhuǎn)型、蝶變。

資料顯示，丁戈樹攜手的樓蘭酒莊背靠商源集團，是一個具有地標性、帶有西域民族風情的酒莊，已經(jīng)被收錄在葡萄酒圣經(jīng)——《世界葡萄酒地圖》一書中，也是唯一獲準使用吐魯番葡萄酒國家地理標志的酒莊。而商源集團歷經(jīng)20年的發(fā)展也早已進化為長三角最具影響力的酒水服務商、中國酒文化的優(yōu)秀傳播者、著名健康飲酒的倡導者、酒水行業(yè)共好的商業(yè)生態(tài)體系的創(chuàng)生和維護者。

同時，商源集團董事長朱躍明也表示：“這次商源集團牽手酒仙集團，強強聯(lián)合，通過多方面資源的合作共享，開創(chuàng)互利共贏、共謀發(fā)展的新局面。在酒業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，我們雙方聯(lián)合，將通過不斷的變革與創(chuàng)新，賦能中國酒類流通行業(yè)的發(fā)展，一起推動行業(yè)的變革。”

此外，作為酒仙集團旗下的戰(zhàn)略單品，丁戈樹自身也早已積累了豐富的渠道運營、團隊管理經(jīng)驗，擁有更完善的渠道運營、品牌運營實力。“丁戈樹的品牌力，再加上酒仙、商源重磅合作背書，這款新品可謂出道即高光。”有行業(yè)人士如是評價。

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5年一億瓶，丁戈樹亮出什么“王牌”？

現(xiàn)場，商源集團副董事長、樓蘭酒莊董事長許志良強調(diào)：“此次我們樓蘭和丁戈樹合作的目標已經(jīng)制定，在五年時間內(nèi)，我們要實現(xiàn)一億支丁戈樹品牌產(chǎn)品的銷售。”

▲商源集團副董事長、樓蘭酒莊董事長 許志良

5年1億支丁戈樹戰(zhàn)略背后，是丁戈樹品牌四大獨特核心優(yōu)勢的強勢支撐。

第一，擁有成熟的數(shù)據(jù)資源平臺。通過權(quán)威的數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)造市場需求，將幫助品牌完成頂層生態(tài)設計，為丁戈樹開辟新賽道。

第二，提供硬核的供應鏈。酒仙及商源強大的渠道力，可減輕資金鏈及倉儲壓力，降低風險，為丁戈樹成長減負，并在全渠道持續(xù)進階，根據(jù)不同渠道，持續(xù)為丁戈樹展開差異化品牌形象建設。

第三，擁有獨立內(nèi)容營銷戰(zhàn)略團隊。這將幫助品牌真正落地，快速形成知名度及影響力，抓住消費者心智，塑造丁戈樹新價值。通過輻射不同的渠道與消費者，丁戈樹業(yè)務規(guī)模在迅速發(fā)展的同時也進入了一個新的階段。

第四，提供海量的品牌曝光。曝光與流量是所有新品在成長期亟需的養(yǎng)分，酒仙聯(lián)手商源將為丁戈樹打破資源壁壘。據(jù)了解，為更好觸達到消費者層，丁戈樹將從多個維度賦能新品，以層層破圈的節(jié)奏，實現(xiàn)新品的強曝光、高覆蓋。

此外，郝總還強調(diào)：“今天丁戈樹發(fā)布的新品，將作為酒仙葡萄酒第一戰(zhàn)略單品打造，在2023年酒仙將傾注全部資源投入，目標5年售出一億瓶。全力以赴，爭取摘下中國葡萄酒第一單品的頭銜！”

有行業(yè)觀察人士表示：“只有真正有品質(zhì)、有品牌、會營銷的葡萄酒企業(yè)才會在這一輪發(fā)展機遇中獲取紅利，也只有把紅酒當作一番事業(yè)長期運作、認真運作、努力運作的酒商才能獲取紅利。持續(xù)優(yōu)化品牌運營矩陣和營銷策略的丁戈樹已然抓住了紅利‘稻草’”。

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酒仙X商源丁戈樹高筑護城河

兩會期間，孫寶國院士提出了降低葡萄酒生產(chǎn)成本、培育優(yōu)良品種等多項提升中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)市場競爭力的舉措。其中，精準扶持國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，取消葡萄酒消費稅，免征或減征企業(yè)所得稅等建議更是對中國葡萄酒企業(yè)的重大利好。這也證明在政策層面會更加關(guān)注中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動行業(yè)的良性發(fā)展。宏觀來看，在新消費趨勢下，葡萄酒消費氛圍與日俱增，伴隨著本土品牌的崛起，一眾國際葡萄酒品牌在中國的市場份額開始收縮，國產(chǎn)葡萄酒正在醞釀新的格局。

▲中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長 王琦

想要從中突圍，國產(chǎn)葡萄酒需要對品牌形象及產(chǎn)品品質(zhì)進行更長期的價值輸出，只有獲得消費者對品牌高度的認同，才能真正振興品牌。如此看來，當下諸多品牌僅靠營銷實現(xiàn)彎道超車的方法論并不會長久延續(xù)下去，如丁戈樹一般多方位建立品牌壁壘才是王道。

此外，市場不論是疲軟還是復蘇，都需要上下游的融合蓄勢、彼此賦能。此次酒仙與商源聯(lián)手推出的戰(zhàn)略新品，正是遵循這一商業(yè)邏輯，攜手渠道商融合聚力。

站在行業(yè)角度，合作商源集團或許僅是酒仙集團戰(zhàn)略舉措的一小步，但可能會是本土葡萄酒品牌未來發(fā)展的一大步，雙方以戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署為契機，將更好發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推動國產(chǎn)葡萄酒實現(xiàn)更大發(fā)展。疾風知勁草，新的征程，我們也期待丁戈樹這把“尖刀”，叱咤終端市場。未來精彩，我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。