助力綜合行業(yè)品牌生意“狂飆”，抖音生活服務(wù)以儀式感實(shí)現(xiàn)「浪漫奔赴季」

所謂生活，一半煙火，一半清歡。除了柴米油鹽醬醋茶，平常日子里總該需要些儀式感，才能更好地品嘗生活幸福滋味。以剛剛過(guò)去的2.14情人節(jié)來(lái)說(shuō)，買一束鮮花、看一場(chǎng)電影、或來(lái)一次甜蜜約會(huì)，都是儀式感的表達(dá)。那么，生活中如何獲得特別的儀式感？抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」活動(dòng)以情人節(jié)為契機(jī)，為不同代際的人群打造獨(dú)家浪漫。無(wú)論是提前訂購(gòu)鮮花、打造赴約妝容，還是尋找甜蜜約會(huì)地，“過(guò)情人節(jié)上抖音”成為了新風(fēng)尚，品牌商家的生意也在這場(chǎng)浪漫盛宴中實(shí)現(xiàn)“狂飆”。

整場(chǎng)活動(dòng)，抖音話題#浪漫奔赴季 播放量達(dá)到7億次，優(yōu)選了抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)的近四千家商戶參與其中。為了讓有情人更好地實(shí)現(xiàn)浪漫奔赴，抖音生活服務(wù)推出「約會(huì)心愿單」，線上提供甜蜜氛圍和福利，線下創(chuàng)造浪漫場(chǎng)景和體驗(yàn)，讓這個(gè)情人節(jié)的幸福滿格，更樹(shù)立起創(chuàng)造生活儀式感的范本。

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綜合行業(yè)商家氣場(chǎng)全開(kāi)

花思憶領(lǐng)銜創(chuàng)造“云端”生活儀式感

從前車馬很慢，書(shū)信很遠(yuǎn)，一生只夠愛(ài)一個(gè)人。這樣的生活的確充滿詩(shī)意，但如今身處智慧生活的人們，也有著獲取生活儀式感的新方式。在「浪漫奔赴季」活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)發(fā)揮科技力量和內(nèi)容平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，線上開(kāi)啟“約會(huì)心愿單”，聯(lián)動(dòng)品牌商家，共同創(chuàng)造約會(huì)儀式感。情人節(jié)前夕，花思憶已經(jīng)開(kāi)始精心選品，準(zhǔn)備11、52、99、199等有著特殊含義的鮮花團(tuán)品，尤其主打的11朵藍(lán)色玫瑰花束區(qū)別于傳統(tǒng)紅玫瑰，作為節(jié)日爆品讓有著浪漫情懷的人們驚喜不已，為情人節(jié)的鮮花領(lǐng)域增添不少獨(dú)特的浪漫氣息。

隨著浪漫赴約的日子正式到來(lái)，花思憶攜手抖音優(yōu)質(zhì)達(dá)人，通過(guò)專場(chǎng)直播、短視頻創(chuàng)造儀式感氛圍。“花中最能藏愛(ài)意”，花思憶將招牌鮮花組品呈現(xiàn)在直播間和短視頻中，傳遞美好寓意，讓眾人心動(dòng)不已，下單訂購(gòu)成為去表達(dá)愛(ài)的最佳選擇。僅在2月13日至2月14日，花思憶累計(jì)支付GMV突破1900萬(wàn)，讓人們縱享專屬浪漫。

除了鮮花在手，還有其他品牌商家也通過(guò)抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」進(jìn)行直播，讓人們獲得了更多儀式感的選擇。如在源生堂浪漫滋養(yǎng)，到湯連得·多喜溫泉放松身心，又或者去武漢K11“買買買”，感受節(jié)日浪漫購(gòu)的美好。而指蔻ZOECOSY、康寧推拿、和子足浴SPA會(huì)館（江蘇）則提供了更多養(yǎng)生健康與幸福。

在浪漫奔赴中，商家也收獲頗豐。2月8日至2月13日期間，商家進(jìn)行百余場(chǎng)直播，累計(jì)產(chǎn)出GMV高達(dá)近5000萬(wàn)。其中源生堂、湯連得·多喜溫泉、花思憶鮮花店紛紛創(chuàng)造百萬(wàn)交易規(guī)模，尤其以花思憶為代表的鮮花商家驚艷出道，實(shí)現(xiàn)鮮花綠植行業(yè)線上運(yùn)營(yíng)支付GMV新突破。

品牌商家加碼儀式感的同時(shí)，抖音達(dá)人們也在用不同的方式助力人們奔赴浪漫。

誰(shuí)說(shuō)情人節(jié)一定是情侶限定？如今的情人節(jié)已經(jīng)是男女老少皆宜的生活慶賀節(jié)日。正如@閑不住的阿俊 在情人節(jié)這天則是為母親精心準(zhǔn)備禮物，手工打造寶石戒指，愛(ài)與浪漫都融入到了每一道打磨、拋光的工序中，幫助老爸真情告白。#用玻璃瓶做寶石戒指 迅速登上熱榜，收獲了200多萬(wàn)的觀看量；@英姐探店1188V 則選擇情人節(jié)“犒勞”自己，到美凡塵享受舒爽按摩養(yǎng)生，沉浸式放松又解壓，贏得眾多女生的點(diǎn)贊；@大洋 更是展現(xiàn)紳士風(fēng)度，情人節(jié)帶著愛(ài)人到長(zhǎng)沙友誼商店大逛特逛，休閑購(gòu)物一站式體驗(yàn)，浪漫約會(huì)更加分。達(dá)人們的種草，讓人們有了更多情人節(jié)約會(huì)的選擇，并高效拉動(dòng)了休閑、養(yǎng)生等商家GMV的增長(zhǎng)。

商家、達(dá)人熱情創(chuàng)造儀式感，抖音內(nèi)容平臺(tái)也通過(guò)熱點(diǎn)話題與網(wǎng)友分享情人節(jié)的浪漫，將節(jié)日氛圍拉滿。#浪漫奔赴季 話題討論下，商家、達(dá)人與網(wǎng)友們又紛紛互動(dòng)起#情人節(jié)的100個(gè)約會(huì)心愿單，播放量達(dá)到2.8億次，引發(fā)網(wǎng)友的情感共鳴和奔赴沖動(dòng)。

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電影、派對(duì)線下場(chǎng)景奔赴

心愿單實(shí)現(xiàn)幸福生活體驗(yàn)

線上浪漫、線下赴約。再多的儀式感，都需要人們親身去感受。對(duì)此，抖音生活服務(wù)將商家、達(dá)人的熱情從線上帶到線下，創(chuàng)造灑滿大街小巷的甜蜜，幫助CP提供為愛(ài)奔赴的妝容攻略，以及構(gòu)建為愛(ài)告白的場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)商圈、影院、商場(chǎng)及各大商家店面，開(kāi)啟線下兌現(xiàn)約會(huì)心愿單的行動(dòng)，以場(chǎng)景化賦予人們浪漫奔赴的體驗(yàn)。

如在情人節(jié)約會(huì)中，看一場(chǎng)愛(ài)情電影是儀式感到位的選擇之一。又或者打卡潮流城市地標(biāo)，拍照留念也能成為兩個(gè)人的甜蜜回憶。這些約會(huì)心愿，在抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」活動(dòng)中可以輕松Get，讓TA心動(dòng)。走進(jìn)萬(wàn)達(dá)影城看電影，可在“浪漫奔赴季”活動(dòng)包廳，參與活動(dòng)互動(dòng)，收獲浪漫小禮品以及消費(fèi)優(yōu)惠，感受到滿滿的專屬儀式感，收獲為愛(ài)告白的絕佳時(shí)機(jī)；而in77X藝術(shù)家聯(lián)名裝置則花樣翻新，賦予城市出行生活更多儀式感驚喜。其中，城西銀泰城與抖音生活服務(wù)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，將外廣場(chǎng)驚喜變裝成2500㎡的愛(ài)心廣場(chǎng)，打造巨型絲絨愛(ài)心、大型紅色蝴蝶結(jié)，讓整個(gè)城市被甜甜的空氣和愛(ài)的濾鏡包圍，營(yíng)造出濃厚的生活儀式感。

除了走進(jìn)電影院、打卡潮流地標(biāo)，點(diǎn)亮城市大屏也被抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」打造成了獨(dú)特的浪漫告白方式。節(jié)日期間，抖音生活服務(wù)點(diǎn)亮八大城市的大屏，從陽(yáng)光正暖的白晝到星光閃耀的夜晚，營(yíng)造出“全城熱戀”的浪漫氣息，吸引人們關(guān)注并參與到線下活動(dòng)當(dāng)中，贏得甜蜜兌現(xiàn)約會(huì)清單的契機(jī)。

在節(jié)日約會(huì)乃至生活中，休閑娛樂(lè)、放松養(yǎng)生也是不少人的選擇。在抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」，人們可在線獲得商戶限時(shí)福利，來(lái)到水姿琳美容健康養(yǎng)生中心、夢(mèng)田音樂(lè)LiveHouse等線下門店，掃碼店內(nèi)活動(dòng)信息，享受到浪漫約會(huì)圣地的種種福利，商家店面也獲得提升支付GMV的更多可能。

相比休閑養(yǎng)生，去一場(chǎng)甜蜜派對(duì)更是適合情人節(jié)約會(huì)的奔赴場(chǎng)景，這也是抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」帶給人們獨(dú)特儀式感的另一驚喜，聯(lián)合集度打造了一場(chǎng)“情人節(jié)電音派對(duì)”。派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，集度汽車機(jī)器人首次亮相深圳，高顏值的智能汽車機(jī)器人炫酷登場(chǎng)，很快成為年輕人節(jié)日個(gè)性打卡曬照的焦點(diǎn)，集度的品牌聲量更是得到了大幅擴(kuò)展。

更多驚喜在于，集度聯(lián)合FIND智慧鋼琴表演了一段無(wú)人演奏。而該款FIND智慧鋼琴，為周杰倫親筆簽名的三角鋼琴，全球僅此一臺(tái)。情人節(jié)限時(shí)亮相演奏，為現(xiàn)場(chǎng)眾多年輕情侶奉送專屬浪漫，儀式感拉到“天花板”，展現(xiàn)出抖音生活服務(wù)與品牌合作的誠(chéng)意，觸動(dòng)人群心智。

從情人節(jié)到日常生活，儀式感給人們帶來(lái)了滿滿的幸福。而抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」通過(guò)“約會(huì)心愿清單”創(chuàng)意內(nèi)容、線上線下資源組合及新穎玩法，讓節(jié)日乃至生活有了更加獨(dú)特的儀式感，更讓網(wǎng)友、達(dá)人、商家彼此間達(dá)到情感共融，真正實(shí)現(xiàn)了“浪漫奔赴”，收獲更多幸福。