助力綜合行業(yè)品牌生意“狂飆”，抖音生活服務(wù)以儀式感實現(xiàn)「浪漫奔赴季」

所謂生活，一半煙火，一半清歡。除了柴米油鹽醬醋茶，平常日子里總該需要些儀式感，才能更好地品嘗生活幸福滋味。以剛剛過去的2.14情人節(jié)來說，買一束鮮花、看一場電影、或來一次甜蜜約會，都是儀式感的表達。那么，生活中如何獲得特別的儀式感？抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」活動以情人節(jié)為契機，為不同代際的人群打造獨家浪漫。無論是提前訂購鮮花、打造赴約妝容，還是尋找甜蜜約會地，“過情人節(jié)上抖音”成為了新風(fēng)尚，品牌商家的生意也在這場浪漫盛宴中實現(xiàn)“狂飆”。

整場活動，抖音話題#浪漫奔赴季 播放量達到7億次，優(yōu)選了抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)的近四千家商戶參與其中。為了讓有情人更好地實現(xiàn)浪漫奔赴，抖音生活服務(wù)推出「約會心愿單」，線上提供甜蜜氛圍和福利，線下創(chuàng)造浪漫場景和體驗，讓這個情人節(jié)的幸福滿格，更樹立起創(chuàng)造生活儀式感的范本。

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綜合行業(yè)商家氣場全開

花思憶領(lǐng)銜創(chuàng)造“云端”生活儀式感

從前車馬很慢，書信很遠(yuǎn)，一生只夠愛一個人。這樣的生活的確充滿詩意，但如今身處智慧生活的人們，也有著獲取生活儀式感的新方式。在「浪漫奔赴季」活動中，抖音生活服務(wù)發(fā)揮科技力量和內(nèi)容平臺優(yōu)勢，線上開啟“約會心愿單”，聯(lián)動品牌商家，共同創(chuàng)造約會儀式感。情人節(jié)前夕，花思憶已經(jīng)開始精心選品，準(zhǔn)備11、52、99、199等有著特殊含義的鮮花團品，尤其主打的11朵藍色玫瑰花束區(qū)別于傳統(tǒng)紅玫瑰，作為節(jié)日爆品讓有著浪漫情懷的人們驚喜不已，為情人節(jié)的鮮花領(lǐng)域增添不少獨特的浪漫氣息。

隨著浪漫赴約的日子正式到來，花思憶攜手抖音優(yōu)質(zhì)達人，通過專場直播、短視頻創(chuàng)造儀式感氛圍。“花中最能藏愛意”，花思憶將招牌鮮花組品呈現(xiàn)在直播間和短視頻中，傳遞美好寓意，讓眾人心動不已，下單訂購成為去表達愛的最佳選擇。僅在2月13日至2月14日，花思憶累計支付GMV突破1900萬，讓人們縱享專屬浪漫。

除了鮮花在手，還有其他品牌商家也通過抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」進行直播，讓人們獲得了更多儀式感的選擇。如在源生堂浪漫滋養(yǎng)，到湯連得·多喜溫泉放松身心，又或者去武漢K11“買買買”，感受節(jié)日浪漫購的美好。而指蔻ZOECOSY、康寧推拿、和子足浴SPA會館（江蘇）則提供了更多養(yǎng)生健康與幸福。

在浪漫奔赴中，商家也收獲頗豐。2月8日至2月13日期間，商家進行百余場直播，累計產(chǎn)出GMV高達近5000萬。其中源生堂、湯連得·多喜溫泉、花思憶鮮花店紛紛創(chuàng)造百萬交易規(guī)模，尤其以花思憶為代表的鮮花商家驚艷出道，實現(xiàn)鮮花綠植行業(yè)線上運營支付GMV新突破。

品牌商家加碼儀式感的同時，抖音達人們也在用不同的方式助力人們奔赴浪漫。

誰說情人節(jié)一定是情侶限定？如今的情人節(jié)已經(jīng)是男女老少皆宜的生活慶賀節(jié)日。正如@閑不住的阿俊 在情人節(jié)這天則是為母親精心準(zhǔn)備禮物，手工打造寶石戒指，愛與浪漫都融入到了每一道打磨、拋光的工序中，幫助老爸真情告白。#用玻璃瓶做寶石戒指 迅速登上熱榜，收獲了200多萬的觀看量；@英姐探店1188V 則選擇情人節(jié)“犒勞”自己，到美凡塵享受舒爽按摩養(yǎng)生，沉浸式放松又解壓，贏得眾多女生的點贊；@大洋 更是展現(xiàn)紳士風(fēng)度，情人節(jié)帶著愛人到長沙友誼商店大逛特逛，休閑購物一站式體驗，浪漫約會更加分。達人們的種草，讓人們有了更多情人節(jié)約會的選擇，并高效拉動了休閑、養(yǎng)生等商家GMV的增長。

商家、達人熱情創(chuàng)造儀式感，抖音內(nèi)容平臺也通過熱點話題與網(wǎng)友分享情人節(jié)的浪漫，將節(jié)日氛圍拉滿。#浪漫奔赴季 話題討論下，商家、達人與網(wǎng)友們又紛紛互動起#情人節(jié)的100個約會心愿單，播放量達到2.8億次，引發(fā)網(wǎng)友的情感共鳴和奔赴沖動。

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電影、派對線下場景奔赴

心愿單實現(xiàn)幸福生活體驗

線上浪漫、線下赴約。再多的儀式感，都需要人們親身去感受。對此，抖音生活服務(wù)將商家、達人的熱情從線上帶到線下，創(chuàng)造灑滿大街小巷的甜蜜，幫助CP提供為愛奔赴的妝容攻略，以及構(gòu)建為愛告白的場景，聯(lián)動商圈、影院、商場及各大商家店面，開啟線下兌現(xiàn)約會心愿單的行動，以場景化賦予人們浪漫奔赴的體驗。

如在情人節(jié)約會中，看一場愛情電影是儀式感到位的選擇之一。又或者打卡潮流城市地標(biāo)，拍照留念也能成為兩個人的甜蜜回憶。這些約會心愿，在抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」活動中可以輕松Get，讓TA心動。走進萬達影城看電影，可在“浪漫奔赴季”活動包廳，參與活動互動，收獲浪漫小禮品以及消費優(yōu)惠，感受到滿滿的專屬儀式感，收獲為愛告白的絕佳時機；而in77X藝術(shù)家聯(lián)名裝置則花樣翻新，賦予城市出行生活更多儀式感驚喜。其中，城西銀泰城與抖音生活服務(wù)夢幻聯(lián)動，將外廣場驚喜變裝成2500㎡的愛心廣場，打造巨型絲絨愛心、大型紅色蝴蝶結(jié)，讓整個城市被甜甜的空氣和愛的濾鏡包圍，營造出濃厚的生活儀式感。

除了走進電影院、打卡潮流地標(biāo)，點亮城市大屏也被抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」打造成了獨特的浪漫告白方式。節(jié)日期間，抖音生活服務(wù)點亮八大城市的大屏，從陽光正暖的白晝到星光閃耀的夜晚，營造出“全城熱戀”的浪漫氣息，吸引人們關(guān)注并參與到線下活動當(dāng)中，贏得甜蜜兌現(xiàn)約會清單的契機。

在節(jié)日約會乃至生活中，休閑娛樂、放松養(yǎng)生也是不少人的選擇。在抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」，人們可在線獲得商戶限時福利，來到水姿琳美容健康養(yǎng)生中心、夢田音樂LiveHouse等線下門店，掃碼店內(nèi)活動信息，享受到浪漫約會圣地的種種福利，商家店面也獲得提升支付GMV的更多可能。

相比休閑養(yǎng)生，去一場甜蜜派對更是適合情人節(jié)約會的奔赴場景，這也是抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」帶給人們獨特儀式感的另一驚喜，聯(lián)合集度打造了一場“情人節(jié)電音派對”。派對現(xiàn)場，集度汽車機器人首次亮相深圳，高顏值的智能汽車機器人炫酷登場，很快成為年輕人節(jié)日個性打卡曬照的焦點，集度的品牌聲量更是得到了大幅擴展。

更多驚喜在于，集度聯(lián)合FIND智慧鋼琴表演了一段無人演奏。而該款FIND智慧鋼琴，為周杰倫親筆簽名的三角鋼琴，全球僅此一臺。情人節(jié)限時亮相演奏，為現(xiàn)場眾多年輕情侶奉送專屬浪漫，儀式感拉到“天花板”，展現(xiàn)出抖音生活服務(wù)與品牌合作的誠意，觸動人群心智。

從情人節(jié)到日常生活，儀式感給人們帶來了滿滿的幸福。而抖音生活服務(wù)「浪漫奔赴季」通過“約會心愿清單”創(chuàng)意內(nèi)容、線上線下資源組合及新穎玩法，讓節(jié)日乃至生活有了更加獨特的儀式感，更讓網(wǎng)友、達人、商家彼此間達到情感共融，真正實現(xiàn)了“浪漫奔赴”，收獲更多幸福。