食用油新春營銷案例：最高級的營銷，是情感營銷

春節是中華民族最隆重的傳統節日,也是各大品牌重要的營銷節點。近幾年,越來越多的品牌發力情感營銷,品牌這樣做的根本原因,是用戶的情感共鳴,可以映射到品牌上,將“共情”變為“購買力”。

春節的餐桌,總是飽含著深情厚意,人們用多樣、喜慶的美味表達著最真摯的祝福,新春營銷的餐桌也少不了食用油品牌的“表達”。食用油品牌是如何利用春節團圓進行情感營銷,撬動用戶購買的呢?

春節是糧油產品的旺季,糧油品牌在春節的傳播,開始成為品牌格局與品牌影響力的標志性事件。A股上市油企道道全以“回家過年道道全”為新春主題,從空中、地面,通過電視、網絡、商超等場景和媒介入手,進行了全方位的營銷。其中,道道全創作的三個代表性視頻,更是成為透視新春內容傳播的密碼。

年夜飯好油好寓意

團圓飯是過年最重要的儀式之一,每一道菜都會賦予特殊的含義,比如吃魚是年年有魚,扣肉是蒸蒸日上,好油也為這場新年的儀式賦予了特殊的意義。于是,道道全創新地在全國300多個城市的各大終端推出兔年新春版食用油,為廣大消費者送上了“宏兔大展”和“遇兔呈祥”等美好祝愿。

2023年兔年,道道全一共上新定制了四款產品,分別是雙低壓榨菜籽油——宏兔大展,食用植物調和油、壓榨菜籽油——遇兔呈祥,本香菜籽油、濃香菜籽油——錢兔似錦。全面覆蓋道道全產品體系,讓消費者有充足、多樣的選擇空間,也給予了消費者滿滿的新春福氣。

不少消費者表示,之前一直習慣吃道道全的菜籽油,在超市看到了新春祝?？?就毫不猶豫地下單了,就感覺年夜飯用上這瓶油,能夠給新年帶來新氣象。希望團團圓圓的年夜飯之后,一家人都能夠宏兔大展、錢兔似錦。

在終端超市,兔年春節紙箱上大紅的主畫面加上“道道全福”的側面,加上“中國年道道全”火紅喜慶的畫面,也彰顯出道道全“福”文化的品牌個性,成為了年貨市場上紅火熱鬧的一道風景。

線上線下福利多多送祝福

送紅包、貼春聯是春節必不可少的習俗,道道全也貼心地為消費者準備了大紅燙金的新春紅包禮包,“年年有余滿堂春 津津樂道全家福”,吉祥如意的新春對聯,借由道道全的新春福利,成為了家家戶戶門頭上給新年帶來福運的楹聯,也成為了走親訪友傳遞祝福的紅包福氣。

在各大商超,就有買贈活動。一瓶道道全,既給春節年夜飯上烹飪的大菜賦予了祝福,也給全家帶來了新春的福氣。

紙質的紅包紅火大氣,微信紅包封面也必不可少。兔年紅包封面,主角是道道全的卡通吉祥物,帶上兔耳朵的吉祥物,給所有人送上了“兔年吉祥”的新春祝福。

除此之外,道道全在線上設計了新年紅包封面送給用戶,用戶關注道道全官方公眾號即可免費領取。

年味視頻喚醒團圓感知

新年伊始,在微信視頻號、抖音短視頻平臺上,不少用戶開始頻頻給道道全點贊。

除了喜慶吉祥的新春創意菜,回家團圓更是一桌年夜飯更深層次的情感紐帶。作為發端于湖南,面向全國的糧油品牌,道道全的鄉土情結也圍繞著湖南的山水。

一、兔年吃什么?吉祥喜慶氛圍足

2023年是兔年,一道“兔味濃濃”的菜肴,一定會成為年夜飯上最亮眼的明星。道道全推出了年夜飯系列創意菜,“玉兔迎春”更是其中主角。

雞蛋冷水下鍋,煮熟后片下部分切成兔子耳朵,兔子尾巴,雞蛋稍微切個口子,再裝上眼睛、耳朵,尾巴,墊上胡蘿卜,一道有色、有味、又簡單的玉兔迎春就完成了。

這道菜食材家常、做法簡單,卻完美融合的兔年新春的主題,這道菜也成為道道全短視頻平臺上,點贊最多的創意菜,不少用戶表示“手太巧了”,“創意不錯、色味俱全”。

除了玉兔迎春,其他的春節創意菜也評價很高,比如用炸土豆做成的“花開富貴”、茄子肉末做成的“腰纏萬貫”,口蘑雞蛋做成的“招財進寶”等等。這些特色菜成為了年夜飯上色香味俱全,又充滿吉祥韻味的新年招牌菜。

這些創意菜,既有春節的喜慶氛圍,又有寓意著新年的美好祝福,經道道全這一國民糧油品牌創作、傳播,自然讓道道全的品牌價值與內涵,得到了一眾網友的認同認可。

二、 團圓吃什么?品牌喚醒鄉土情結

除了喜慶吉祥的新春創意菜,回家團圓更是一桌年夜飯更深層次的情感紐帶。作為發端于湖南,面向全國的糧油品牌,道道全的鄉土情結也圍繞著湖南的山水。

兔年新春,道道全邀請藝人馬可下廚,分享了一桌湖南團年飯。這桌湖南團年飯,取材自湖南各地,包括長沙、常德、邵陽、湘潭、寧鄉等地。

八大碗第一道,“全家福”,肉丸子、蛋卷、冬筍片、肉片等各色湖南人常吃的食材。第二道菜,團年肘子,意味著來年健康。希望家人身體強壯;第三道菜,扣肉,象征“蒸蒸日上,幸福美滿”;第四道茶油雞,雞,諧音“吉”,自古以來,有雞鳴犬吠的地方就有人家,就有了煙火氣。第五道整魚,象征齊齊整整,年年有魚;第六道菜,蘿卜干炒臘肉,寓意鄰里和睦;第七道菜,青菜,寓意新的一年,做人做事,清清白白;第八道菜,甜食,八寶果飯,寓意甜甜蜜蜜,來年一定好福氣。

這一桌叫做道道全,既代表了團圓吉祥道道有福,也代表了道道全品牌給一桌年夜飯注入的鄉土情結。

三 、“味道能傳遞最純粹的愛意”

吃飯是普通的一日三餐,也代表了一個家庭的喜怒哀樂,新年團圓,吃飯更代表濃濃的愛意。

兔年新春,道道全也用視頻分享了一個簡單的吃飯的故事。

女主角習慣了獨居的日子,媽媽來看她的時候,家里亂七八糟,一日三餐也是外賣對付過去,媽媽念叨了幾句,讓母女之間的隔閡越來越大,即便如此,媽媽并沒有因為女兒的不聽話而減少心生嫌隙,而是默默為女兒做出了一頓豐盛的晚餐。

一個人也要好好吃飯,味道能傳遞最純粹的愛意,春節團圓不僅僅是吃一頓飯更是家庭愛意的分享與傳承。不少網友既為母親純粹的愛意點贊,也為道道全的品牌內涵感動不已。

“回家過年道道全”,用喜慶吉祥道道全點亮新春的氛圍,用濃郁的鄉土情結道道全讓團圓更有味道,純粹的愛意也讓道道全升華了味道的內涵。

兔年新春的種種營銷,透視了道道全對品牌與口碑的重視,相信在新的一年,以道道全為代表的食用油企將更加注重品質與品牌,扛起守護民族食用油餐桌的大旗!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。