加多寶“AR尋寶”創(chuàng)意營(yíng)銷讓“寶文化”動(dòng)起來

兔年春節(jié)，加多寶聯(lián)合快手定制推出的“AR尋寶”活動(dòng)迅速出圈，短短幾天互動(dòng)量超2500萬人次，掀起全民“尋寶”熱潮。加多寶再度將數(shù)字化營(yíng)銷玩出新高度，深度詮釋有“寶”更美好的寶文化主張，展現(xiàn)出強(qiáng)大的數(shù)字營(yíng)銷功力和對(duì)年輕人群的號(hào)召力。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，為年味賦予新生機(jī)

“AR尋寶”創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)以年俗文化為共鳴點(diǎn)，以創(chuàng)新游戲和春節(jié)福利為發(fā)力點(diǎn)，是加多寶深度布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷的又一重磅作品。用戶打開快手APP，選擇“AR”掃，掃描包括加多寶罐身上的“寳”字，或身邊任意“寶/寳”字，就會(huì)有年俗娃娃出來拜年，向你送出春節(jié)福卡。同時(shí)，用戶還能參與新年互動(dòng)活動(dòng)，完成游戲任務(wù)，即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、快幣、加多寶禮盒等多重福利。在完成集卡任務(wù)的過程中，用戶可以互相求卡、贈(zèng)卡、換卡，極大激發(fā)了社交互動(dòng)屬性，在Z世代青年中迅速擴(kuò)散出圈，掀起了社交風(fēng)潮。

活動(dòng)一經(jīng)上線迅速火爆出圈，春節(jié)期間，采買年貨、走親訪友、團(tuán)圓聚餐等傳統(tǒng)年俗場(chǎng)景被賦予更具互動(dòng)性的新生機(jī)。歡聚時(shí)刻加多寶相伴，不僅有健康守護(hù)，更添樂趣十足的拜年祝福和創(chuàng)意玩法。“AR尋寶”活動(dòng)更是極大地激發(fā)全民創(chuàng)造力，從“招財(cái)進(jìn)寶”春聯(lián)到元寶符號(hào)，從含有“寶”字的各大品牌，到小馬寶莉、天線寶寶等動(dòng)畫形象……簡(jiǎn)單的玩法無差別地吸引了各年齡階層火熱參與，開啟了合家歡尋寶游戲，再度找回了春節(jié)團(tuán)聚時(shí)快樂的本真。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)創(chuàng)新，締造營(yíng)銷新高度

和家人在一起幸福安康，是今年春節(jié)的重要愿景。加多寶精準(zhǔn)捕捉時(shí)代脈搏，首倡“過健康年”的品牌強(qiáng)音，和快手強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的“AR尋寶”，正是為春節(jié)健康生活方式提供了一種新風(fēng)尚。每一個(gè)都能和家人玩在一起，一起收獲年娃娃的新春祝福，一起收獲多重福利。同時(shí)，此次定制化等互動(dòng)活動(dòng)，更是直觀“寶”和福利、歡快、幸福的深度綁定，發(fā)現(xiàn)“寶”，既可以收獲美好。加多寶再度用敏銳的洞察力和數(shù)字化營(yíng)銷的創(chuàng)新力，為“寶文化”賦能。

近年來，加多寶深入推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略，不斷提升品牌數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新能力，把握數(shù)字時(shí)代新流量、新平臺(tái)、新玩法，屢創(chuàng)出圈營(yíng)銷案例。“贏戰(zhàn)2021 喝彩中國(guó)”快手超級(jí)挑戰(zhàn)賽，上線48小時(shí)播放量突破20億大關(guān)；2022年春節(jié)“招財(cái)進(jìn)寶寶進(jìn)萬家”快手創(chuàng)意拜年挑戰(zhàn)賽，上線10天觀看量超過106億次。

今年春節(jié)，加多寶數(shù)字化營(yíng)銷再創(chuàng)新高。快手平臺(tái)以“快手有年味”為主題，推出系列極具年俗風(fēng)味的集福卡、云廟會(huì)等互動(dòng)活動(dòng)。加多寶將品牌營(yíng)銷與頭部短視頻平臺(tái)新春玩法進(jìn)行完美融合，將品牌營(yíng)銷推向新高度，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新步伐，不斷賦予涼茶品類新時(shí)代生命力。

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