紅花郎的價錢不是最貴的，但寓意卻是。

1.

周強是一知名咨詢公司品牌總監，2014年，他受邀參加某千億上市公司董事長的私人宴請，一個小細節吸引了他的注意。

進門后，周強見宴會廳正中央，一張精致的長桌上放著茅臺、青花郎等高端名酒，價格都在千元以上，唯獨紅花郎不屬于這一梯隊。周強感到很有趣：主人為什么要這樣陳列?為什么卻不感到違和?

“奇妙的是，不久后我又遇到了類似的情況。”

2016年，周強應另一位商界泰斗的邀請，前往澳門出席座談。世人皆知澳門賭業發達，在主辦方的精致安排下，周強前往參觀。

“一進去我就看到紅花郎擺在展示臺上，這一次甚至沒有茅臺。”出于職業的本性，周強開始思索兩次事件的關聯，“可以肯定的是，價錢不是他們考慮的范疇。中國人講‘心證’，在他們眼中，紅花郎吉祥和諧的兆頭，早已超越了價格、超越了面子，甚至超越了酒本身。”

“越是重要的時間點，我越要喝紅花郎。”蘇秀榮如此說。

蘇秀榮是河北人，曾經一貧如洗，如今他不僅身家過億、是村里的首富，還帶著全村一起致富。他的女兒年后就要出嫁了，婚宴上安排的喜酒正是紅花郎。

20多年前，蘇秀榮用一條扁擔挑了兩個籮筐進城打工。他說，兜里的500多塊錢，是他當時全部的家當。他掃過大街、做過水管工，當過建筑工人。終于在離鄉五年后，漸漸拉起一支工人隊伍，當上了包工頭。

此后，蘇秀榮的項目越接越大，不僅成立了自己的公司，如今還在多個城市成立了分公司。村里人聞訊，不斷有人投奔他。蘇秀榮說，“回看這一路走得不容易，但是越走越有勁。人生每進一步，我都會用紅花郎來慶祝，這對我是一種特別的儀式。”

最近幾年，蘇秀榮和村里成立合資公司，從生產到品牌營銷全產業鏈經營，解決了村里大部分農產品的銷路和家庭的收入問題。雖不常住，但蘇秀榮還是在祖屋的地基上起了一座4層高的花園別墅，并讓女兒從這里出嫁。

對每個上門道喜的村民，蘇秀榮都送一瓶紅花郎，“紅花郎就是我的好運酒，也希望大家也能得到同樣的好運，為我女兒高興、祝福，文文是我的掌上明珠，我希望她未來能夠幸福、順遂。”

吉祥如意、諸事順遂、闔家幸福、招財進寶……再貴的酒都可以用錢買到，但酒中蘊含的情感和希望卻不能。出于這樣的原因，那些身價不菲的“大人物”，都十分推崇紅花郎。

2.

那么，紅花郎又是如何集眾多吉祥寓意于一身?

紅花郎面世至今已有20年，自其誕生第二年起，便開啟了與央視的長期合作。2009—2011年，紅花郎更是連續三年獨家冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”，以此奠定了中華兒女團圓酒、喜慶酒、吉祥酒的國民地位，成為中國傳統年夜飯桌上不可缺少的紅色符號。2011年，在郎酒踏入百億俱樂部的成就中，紅花郎有一半的功勞。

不止步于已有成績，紅花郎繼續加大對品牌宣傳的投入，高爾夫巡回賽、紅花郎巨星演唱會等大型活動接踵而來。2016年，紅花郎更是簽約剛剛帶領中國女排在里約奧運會上創造奇跡的郎平為代言人，那句膾炙人口的“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”，又讓紅花郎添上一層“勝利酒”的屬性。

“喝酒也是一種表達，春節喝的酒，代表的是人們對新年的期望”，張城陽在重慶經營一家煙酒行，他對記者這樣總結道。“你從紅花郎外觀上看，低溫紅上釉、配上金色寶相花紋飾，吉祥、時尚，整體呈現出吉祥美好的寓意，和春節的節日氣氛很搭，不論是送禮還是自己和家人吃團年飯的時候喝，都很合適。”

廣東的李相彩每天都會給財神爺敬上兩杯紅花郎，他半開玩笑地說：“別的酒他老人家不愛喝。”

李相彩做實木家具生意，從一個小作坊勤懇經營了幾十年，才有了如今幾個億的營收規模。采訪的時候，有工作人員拿圖紙來問了他些木材方面的問題，他如數家珍，功夫還在。“我喜歡細水長流，也就是現在他們經常提的長期主義，對我來說，每天給財神爺上香、敬酒，也是維持初心的一種方式。”

李相彩的另一個習慣，是在除夕前幾天，把生意伙伴請到一起團年。“大家一起喝紅花郎，表示大家一起紅紅火火。”李相彩說，年年如此，每個環節的嚴絲合縫，讓他感到踏實。

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