2023年的春節，比以往時候都來得更早一些，也承載著無數在外務工人員終于可以在三年后“回家過年”的特殊意義。隨著巨大不確定性烏云的散去，在新的一年里人們有了更積極的期待，體現在消費上的意愿也愈加增強。因此，春節這個中國人心中最大的超級節日成為今年各大汽車品牌營銷創新的重中之重。奇瑞歐萌達攜手超級IP“那兔”，以家國情懷疊加暖心團圓情感鏈接的營銷方式，觸動消費者，建立起品牌與年輕用戶的深度聯結的新契機，成功“兔圍”春節營銷。
花開種花家 奇瑞攜手超級符號“潮進化”
春節最大的超級符號莫過于每年“值守”的生肖動物——這個可以替代年齡真正刻入中國人DNA的文化共識，也因此成為春節期間各品牌借勢春節打破認知障礙，成功跨界的營銷關鍵。
從“兔兒爺”到玉兔，中國傳統故事中兔子的形象多變而積極，往往是文創聯名的優選。但近年來，國民正能量IP《那年那兔那些事兒》卻賦予兔子新的內涵。原本以可愛、俏皮形象示人的兔子，在創作者筆下一改“呆萌”畫風，化身不畏強權、智勇雙全的奮斗家，還原中國力量崛起的過程，也因此成為當代年輕人對國家和民族身份認同的生動形象。出自其中的“種花家”等一批詞匯成為傳播熱點，今年央視春晚便推出了《花開種花家，幸福中國年》的微電影以及同名歌曲，傳唱大江南北。
作為自主品牌的代表，奇瑞連續20年保持中國品牌乘用車出口第一，同樣是中國品牌“走出去”的一張名片。基于一脈相承的家國情懷，面向更年輕的受眾群體，在春節期間奇瑞歐萌達與那兔聯名合作，共同帶來新奇、有趣的體驗，不僅塑造了溫暖有愛的品牌形象，也為歐萌達贏得巨量的關注。歐萌達與現象級IP共同“潮進化”，以潮酷姿態與年輕人雙向奔赴。
團圓中國年 情感鏈接塑造有愛形象
除各種聯名活動，奇瑞歐萌達聯合《那年那兔那些事兒》共同打造了新春賀歲大片，傳遞“讓種花家汽車開遍全世界”的美好愿景，向兔年新春獻禮。
賀歲片表達了不同情景下的親情畫面：既有年長一代對過去時光的憶苦思甜，也有中生代夫妻的一路互相守護，更有在外游子與家人的相互牽掛和親人在春節幸福團聚。短片中，奇瑞歐萌達巧妙露出，一方面將品牌與“團圓”進行關聯，另一方面以有趣的“猜車人”故事，配合那兔中“鷹醬”“漢斯”等知名IP，用老中青三代對歐萌達的評價真實演繹了“種花家”汽車在形象與實力上對合資車的超越。
短片中上演的口碑逆襲一如2022年車市的真實寫照。中國品牌突飛猛進，全年市場份額近十年來首次達到50%，占據半壁江山。這背后恰是包括奇瑞等在內的一眾“種花家”汽車品牌內外實力的全面突破。
引領新風潮 讓“種花家”汽車開向世界
歐萌達作為奇瑞汽車擁抱年輕新世代的主力軍，從其“動感溜背就是潮”的外觀造型上就可以看出，很好地切中了年輕人的審美。它采用奇瑞最前沿的“Art in motion”設計理念，溜背造型讓年輕人的出行居于潮流C位；上揚的腰線，看起來非常凌厲，將動感與優雅完美兼顧；車身設計上多處黃金比例的應用，又讓歐萌達整體視覺感受非常協調，與雙色輪轂共同勾勒出完美的斐波那契黃金曲線，堪稱年輕人出行吸睛神器。
歐萌達硬核實力也彰顯“種花家”的自信。作為奇瑞汽車推出的一款全球車型，歐萌達搭載鯤鵬動力 1.6TGDI+7DCT 動力組合，擁有145kW最大功率和290N·m最大扭矩，百公里加速進入7秒陣營，這樣的動力水平領先同級別其它車型，獨有的Super sport超能賽道模式，更是帶給年輕人想要的推背感和刺激的駕駛體驗。
此外，奇瑞歐萌達成功斬獲Euro NCAP五星安全認證，標志著中國品牌首款為全球市場正向研發的車型，將繼續以全球五星安全標準為全球用戶帶來安全無憂的出行體驗。
憑借動感溜背的領潮造型、跨次元的硬核動力、先進智能科技，奇瑞歐萌達成為年輕人喜愛的頂流車型。正如“那兔”用潮流的方式講述歷史，歐萌達用潮酷玩法走進年輕用戶心中，與新世代年輕人實現情感上的“雙向奔赴”。
日前，奇瑞歐萌達與那兔的聯名營銷仍在繼續，2月3日前在奇瑞汽車各社交媒體評論區中上傳帶有【兔子+奇瑞】元素的照片即有機會獲得精致聯名禮品，快來一起“潮拍萌兔”，共享“奇樂無窮”！
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