2023年的春節(jié)，比以往時(shí)候都來(lái)得更早一些，也承載著無(wú)數(shù)在外務(wù)工人員終于可以在三年后“回家過(guò)年”的特殊意義。隨著巨大不確定性烏云的散去，在新的一年里人們有了更積極的期待，體現(xiàn)在消費(fèi)上的意愿也愈加增強(qiáng)。因此，春節(jié)這個(gè)中國(guó)人心中最大的超級(jí)節(jié)日成為今年各大汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的重中之重。奇瑞歐萌達(dá)攜手超級(jí)IP“那兔”，以家國(guó)情懷疊加暖心團(tuán)圓情感鏈接的營(yíng)銷(xiāo)方式，觸動(dòng)消費(fèi)者，建立起品牌與年輕用戶(hù)的深度聯(lián)結(jié)的新契機(jī)，成功“兔圍”春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)。

花開(kāi)種花家 奇瑞攜手超級(jí)符號(hào)“潮進(jìn)化”

春節(jié)最大的超級(jí)符號(hào)莫過(guò)于每年“值守”的生肖動(dòng)物——這個(gè)可以替代年齡真正刻入中國(guó)人DNA的文化共識(shí)，也因此成為春節(jié)期間各品牌借勢(shì)春節(jié)打破認(rèn)知障礙，成功跨界的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵。

從“兔兒爺”到玉兔，中國(guó)傳統(tǒng)故事中兔子的形象多變而積極，往往是文創(chuàng)聯(lián)名的優(yōu)選。但近年來(lái)，國(guó)民正能量IP《那年那兔那些事兒》卻賦予兔子新的內(nèi)涵。原本以可愛(ài)、俏皮形象示人的兔子，在創(chuàng)作者筆下一改“呆萌”畫(huà)風(fēng)，化身不畏強(qiáng)權(quán)、智勇雙全的奮斗家，還原中國(guó)力量崛起的過(guò)程，也因此成為當(dāng)代年輕人對(duì)國(guó)家和民族身份認(rèn)同的生動(dòng)形象。出自其中的“種花家”等一批詞匯成為傳播熱點(diǎn)，今年央視春晚便推出了《花開(kāi)種花家，幸福中國(guó)年》的微電影以及同名歌曲，傳唱大江南北。

作為自主品牌的代表，奇瑞連續(xù)20年保持中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一，同樣是中國(guó)品牌“走出去”的一張名片?；谝幻}相承的家國(guó)情懷，面向更年輕的受眾群體，在春節(jié)期間奇瑞歐萌達(dá)與那兔聯(lián)名合作，共同帶來(lái)新奇、有趣的體驗(yàn)，不僅塑造了溫暖有愛(ài)的品牌形象，也為歐萌達(dá)贏得巨量的關(guān)注。歐萌達(dá)與現(xiàn)象級(jí)IP共同“潮進(jìn)化”，以潮酷姿態(tài)與年輕人雙向奔赴。

團(tuán)圓中國(guó)年 情感鏈接塑造有愛(ài)形象

除各種聯(lián)名活動(dòng)，奇瑞歐萌達(dá)聯(lián)合《那年那兔那些事兒》共同打造了新春賀歲大片，傳遞“讓種花家汽車(chē)開(kāi)遍全世界”的美好愿景，向兔年新春獻(xiàn)禮。

賀歲片表達(dá)了不同情景下的親情畫(huà)面：既有年長(zhǎng)一代對(duì)過(guò)去時(shí)光的憶苦思甜，也有中生代夫妻的一路互相守護(hù)，更有在外游子與家人的相互牽掛和親人在春節(jié)幸福團(tuán)聚。短片中，奇瑞歐萌達(dá)巧妙露出，一方面將品牌與“團(tuán)圓”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，另一方面以有趣的“猜車(chē)人”故事，配合那兔中“鷹醬”“漢斯”等知名IP，用老中青三代對(duì)歐萌達(dá)的評(píng)價(jià)真實(shí)演繹了“種花家”汽車(chē)在形象與實(shí)力上對(duì)合資車(chē)的超越。

短片中上演的口碑逆襲一如2022年車(chē)市的真實(shí)寫(xiě)照。中國(guó)品牌突飛猛進(jìn)，全年市場(chǎng)份額近十年來(lái)首次達(dá)到50%，占據(jù)半壁江山。這背后恰是包括奇瑞等在內(nèi)的一眾“種花家”汽車(chē)品牌內(nèi)外實(shí)力的全面突破。

引領(lǐng)新風(fēng)潮 讓“種花家”汽車(chē)開(kāi)向世界

歐萌達(dá)作為奇瑞汽車(chē)擁抱年輕新世代的主力軍，從其“動(dòng)感溜背就是潮”的外觀造型上就可以看出，很好地切中了年輕人的審美。它采用奇瑞最前沿的“Art in motion”設(shè)計(jì)理念，溜背造型讓年輕人的出行居于潮流C位；上揚(yáng)的腰線，看起來(lái)非常凌厲，將動(dòng)感與優(yōu)雅完美兼顧；車(chē)身設(shè)計(jì)上多處黃金比例的應(yīng)用，又讓歐萌達(dá)整體視覺(jué)感受非常協(xié)調(diào)，與雙色輪轂共同勾勒出完美的斐波那契黃金曲線，堪稱(chēng)年輕人出行吸睛神器。

歐萌達(dá)硬核實(shí)力也彰顯“種花家”的自信。作為奇瑞汽車(chē)推出的一款全球車(chē)型，歐萌達(dá)搭載鯤鵬動(dòng)力 1.6TGDI+7DCT 動(dòng)力組合，擁有145kW最大功率和290N·m最大扭矩，百公里加速進(jìn)入7秒陣營(yíng)，這樣的動(dòng)力水平領(lǐng)先同級(jí)別其它車(chē)型，獨(dú)有的Super sport超能賽道模式，更是帶給年輕人想要的推背感和刺激的駕駛體驗(yàn)。

此外，奇瑞歐萌達(dá)成功斬獲Euro NCAP五星安全認(rèn)證，標(biāo)志著中國(guó)品牌首款為全球市場(chǎng)正向研發(fā)的車(chē)型，將繼續(xù)以全球五星安全標(biāo)準(zhǔn)為全球用戶(hù)帶來(lái)安全無(wú)憂(yōu)的出行體驗(yàn)。

憑借動(dòng)感溜背的領(lǐng)潮造型、跨次元的硬核動(dòng)力、先進(jìn)智能科技，奇瑞歐萌達(dá)成為年輕人喜愛(ài)的頂流車(chē)型。正如“那兔”用潮流的方式講述歷史，歐萌達(dá)用潮酷玩法走進(jìn)年輕用戶(hù)心中，與新世代年輕人實(shí)現(xiàn)情感上的“雙向奔赴”。

日前，奇瑞歐萌達(dá)與那兔的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)仍在繼續(xù)，2月3日前在奇瑞汽車(chē)各社交媒體評(píng)論區(qū)中上傳帶有【兔子+奇瑞】元素的照片即有機(jī)會(huì)獲得精致聯(lián)名禮品，快來(lái)一起“潮拍萌兔”，共享“奇樂(lè)無(wú)窮”！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。