《2022 年全球十大消費者趨勢》 報告中提到，「追求環(huán)保」正在成為新的消費趨勢點。作為始終踐行綠色發(fā)展理念的生活方式品牌，全棉時代奈絲公主將用戶溝通與生活消費趨勢深度融合，提出了「WE環(huán)保，多用棉」的價值主張，借勢開學(xué)季，打造覆蓋線上線下的全域活動，呼吁全國100多所高校的新生代年輕人積極參與環(huán)保行動，探索可持續(xù)的生活方式，共同守護(hù)綠色未來。
凝聚新生代力量 引爆“多用棉”環(huán)保理念
全棉時代13年來堅持以天然棉花為核心原材料，做綠色低碳的先鋒，積極為地球“減負(fù)”。為鼓勵更多年輕人在日常生活中參與環(huán)保，9月起，全棉時代奈絲公主攜手100名高校KOL，打造了一組保態(tài)度系列海報。
海報從高校新生代的第一視角為「WE環(huán)保，多用棉」發(fā)聲，通過解構(gòu)時下年輕人的生活方式，發(fā)表綠色的態(tài)度宣言，引發(fā)共鳴。
與此同時，奈絲公主也計劃招募100名環(huán)保大使，通過借榜樣的能量去感染身邊更多人，以健康的方式，讓環(huán)保落實到點滴日常，延續(xù)可持續(xù)的美好。
創(chuàng)新互動模式 讓環(huán)保成為生活方式
00后新生代個性鮮明、熱愛并善于分享生活，追求新鮮生活方式。基于目標(biāo)群體的洞察，奈絲公主上線了極具社交屬性的“環(huán)保偵碳之旅”H5小游戲。
游戲以「守護(hù)最美自然風(fēng)景」主線，號召高校新生代爭做環(huán)保“偵碳”，圍繞低碳出行打卡、社區(qū)筆記發(fā)布，參加校園PK、以及報名校園大使等幾個路徑，獲取個人&學(xué)校碳積分。積分能兌換由奈絲公主提供的開學(xué)棉禮和全棉好物，為新學(xué)期注入舒適元氣值。
奈絲公主希望以生動趣味的場景體驗互動，讓“偵碳們”能夠直觀地感受到地球自然生態(tài)和個人行動的關(guān)聯(lián)性，從而不斷擴(kuò)大保護(hù)自然的影響力。
線下精準(zhǔn)觸達(dá) 喚醒新生代環(huán)保熱情
為更有效匯集新生代環(huán)保力量，奈絲公主從線上走到線下，聯(lián)合全國60多所高校組建了「WE環(huán)保，多用棉」線下站點，更精準(zhǔn)真實地觸達(dá)新生代群體。
「一袋棉花」吸睛環(huán)保袋，是本次活動設(shè)計的創(chuàng)意周邊，代表著其本身是棉花制成的無紡布袋，也傳遞出該布袋內(nèi)置全棉好禮的環(huán)保態(tài)度，吸引了學(xué)子前來互動領(lǐng)取，讓環(huán)保體驗變得生動可感。
據(jù)悉，線下活動從8月底起至10月下旬收官，預(yù)計為廣大學(xué)子送出上萬份舒適棉品，推廣多用棉的環(huán)保理念。
全棉時代奈絲公主此次發(fā)起的「WE環(huán)保，多用棉」全域活動，既體現(xiàn)了品牌推廣環(huán)境保護(hù)的社會責(zé)任，也讓綠色生活理念得到更生動的詮釋和推廣，讓新生代真切地感受到“多用棉”的環(huán)保穿透力。
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