近日，由上海貴酒攜手CCTV《大國(guó)品牌》主辦的“意繪天青·共話美學(xué)”活動(dòng)在江蘇體驗(yàn)中心圓滿(mǎn)落幕。上海貴酒股份總裁鄢克亞、原央視主持人艾誠(chéng)與IFG伊波萊茨建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所高級(jí)設(shè)計(jì)師Dora Latkoczy齊聚，以上海貴酒·天青貴釀為媒，圍繞上海貴酒“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的品牌定位，開(kāi)啟了一場(chǎng)融合經(jīng)典與創(chuàng)新的美學(xué)體驗(yàn)之旅。此外，5位來(lái)自上海貴酒的管培生和5位在校藝術(shù)生也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，汲取上海貴酒的美學(xué)靈感與對(duì)話精華，用創(chuàng)新美學(xué)新表達(dá)即興繪出年輕人心中的天青貴釀，是一次新銳品牌與年輕力量之間互動(dòng)交流與靈感碰撞的創(chuàng)新之舉。

央視聚焦，全球視野助力品牌國(guó)際化

在原央視主持人、世界銀行國(guó)際金融總公司投資顧問(wèn)“創(chuàng)投女神”艾誠(chéng)的傾情助力下，定義未來(lái)的美學(xué)體驗(yàn)之旅在時(shí)尚前衛(wèi)的體驗(yàn)中心展開(kāi)。三位重磅嘉賓分別聚焦美學(xué)理念與品牌理念的共通性，圍繞“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化、未來(lái)”五大關(guān)鍵詞，詮釋美學(xué)新觀點(diǎn)，形成了上海貴酒品牌理念的拔高與統(tǒng)一。

自獨(dú)家冠名CCTV《大國(guó)品牌》以來(lái)，上海貴酒便不斷以高站位推動(dòng)品牌的破圈升級(jí)。擔(dān)綱主持的艾誠(chéng)曾任中央電視臺(tái)駐紐約財(cái)經(jīng)評(píng)論員，本次與上海貴酒的合作可謂珠聯(lián)璧合。

上海貴酒股份總裁鄢克亞談道，當(dāng)下人們愈加追求生活的高級(jí)感和品質(zhì)感，這正好與上海貴酒“釀造更美好生活”的使命不謀而合。因此借鑒國(guó)際頂尖烈酒集團(tuán)的方式，在全國(guó)重要城市布局體驗(yàn)中心，讓體驗(yàn)中心在承載產(chǎn)品和消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)，將上海貴酒的品牌主張有效落地，讓觸達(dá)的每位消費(fèi)者都能因上海貴酒而生活更美好。

Latkoczy女士則從建筑師的角度發(fā)表了不同的見(jiàn)解，希望作品能為人們創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)。Latkoczy女士是德國(guó)建筑事務(wù)所IFG伊波萊茨建筑設(shè)計(jì)上海辦公室的高級(jí)室內(nèi)建筑師和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，也是江蘇體驗(yàn)中心的總設(shè)計(jì)師。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程中，圍繞著“發(fā)現(xiàn)之旅”的概念，Latkoczy女士和團(tuán)隊(duì)利用國(guó)際前沿的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)造了一個(gè)充滿(mǎn)驚喜的沉浸式空間體驗(yàn)。她希望參觀者在離開(kāi)體驗(yàn)中心時(shí)，能帶走對(duì)上海貴酒品牌一段有意義的記憶。而這一點(diǎn)與上海貴酒的理念恰恰不謀而合，堅(jiān)持以消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，以精耕細(xì)作“極致體驗(yàn)”匹配消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，滿(mǎn)足對(duì)更美好生活的向往。

憑借國(guó)際前沿的設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的設(shè)計(jì)元素，江蘇體驗(yàn)中心還拿下了素有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”美譽(yù)的iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(iF Design Awards)，該獎(jiǎng)項(xiàng)被國(guó)際公認(rèn)為當(dāng)代工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域卓有聲望的大獎(jiǎng)。

融貫古今，品牌基因引領(lǐng)白酒美學(xué)表達(dá)

差異化是酒業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的根基，而“創(chuàng)新”一直是上海貴酒堅(jiān)持的品牌基因。以融合經(jīng)典與創(chuàng)新為己任，上海貴酒不斷推出兼具品味和美學(xué)的產(chǎn)品，并在構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣的過(guò)程中，打破傳統(tǒng)審美邊界，引領(lǐng)中國(guó)白酒時(shí)尚美學(xué)的創(chuàng)新表達(dá)。上海貴酒·天青貴釀就是其中典型，在酒體工藝、瓶身設(shè)計(jì)等方面，以傳統(tǒng)古典美學(xué)融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，既體現(xiàn)了從傳統(tǒng)文化而來(lái)的美學(xué)傳承，也是一種對(duì)經(jīng)典的致敬。

在設(shè)計(jì)上，呈現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學(xué)的碰撞，將宋代美學(xué)進(jìn)行酣暢淋漓地現(xiàn)代化演繹。瓶身以獨(dú)具辨識(shí)度的天青色，演繹中國(guó)宋朝美學(xué)和高端儒雅的酒文化品味;酒體采用陶瓷瓶避光保存，有“瓶?jī)?chǔ)醇化，自然生香”的作用。同時(shí)，飛龍?jiān)谔斓拿篮迷⒁狻⒔瘕埆I(xiàn)瑞的密封圖紋、掌舵內(nèi)心的瓶蓋設(shè)計(jì)等，都更具藝術(shù)之美。在工藝上，天青貴釀傳承古法釀造工藝，同時(shí)用創(chuàng)新科技的力量賦能釀造工藝，更引進(jìn)國(guó)際團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新勾調(diào)方式，使這款酒“酒如其色”。值得關(guān)注的是，今年秋季的限量新品將用“瘦金體”書(shū)寫(xiě)“天青貴釀”，致敬宋徽宗的藝術(shù)造詣。

傳承創(chuàng)新，引領(lǐng)年輕力量注入品牌活力

此次活動(dòng)上海貴酒創(chuàng)新形式，邀請(qǐng)了5位優(yōu)秀的在校藝術(shù)生，在5位上海貴酒管培生的帶領(lǐng)下，通過(guò)“三人對(duì)話”的美學(xué)啟迪繪畫(huà)出心中的上海貴酒·天青貴釀，以此表達(dá)他們對(duì)“未來(lái)”的美好憧憬。

他們或從梵高的《星空》中攫取靈感，或結(jié)合孟菲斯風(fēng)格發(fā)散創(chuàng)意，或通過(guò)克萊因瓶的樣式表達(dá)高貴之感。鄢克亞對(duì)同學(xué)們的設(shè)計(jì)表達(dá)了贊賞，并從工業(yè)設(shè)計(jì)、批量生產(chǎn)等角度給出專(zhuān)業(yè)性意見(jiàn)和建議。這是上海貴酒融合經(jīng)典與創(chuàng)新的又一次有益實(shí)踐，通過(guò)與年輕人一同探討藝術(shù)與品牌價(jià)值連結(jié)，上海貴酒與年輕人形成了雙向賦能，為上海貴酒品牌注入了全新活力。

“人才”一直是上海貴酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力和最重要的底層邏輯。作為一家有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，上海貴酒始終相信人才的力量，并堅(jiān)持打造“年輕化、專(zhuān)業(yè)化、多元化、國(guó)際化”的四化人才組織，為青年人才賦能。

差異競(jìng)爭(zhēng)，品牌升級(jí)用未來(lái)定義未來(lái)

一直以來(lái)，上海貴酒都以精細(xì)雕琢、反復(fù)打磨的匠心精神，以高品位的體驗(yàn)中心強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)白酒美學(xué)的認(rèn)知，助力白酒美學(xué)的發(fā)展，勇敢探索白酒行業(yè)的未來(lái)。關(guān)于“未來(lái)”，鄢克亞也分享了真知灼見(jiàn)，“未來(lái)意味著我們要看清楚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，站在未來(lái)思考現(xiàn)在，進(jìn)而制定戰(zhàn)略路徑。”

“用未來(lái)定義未來(lái)”正是上海貴酒的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。“上海貴酒的目標(biāo)很明確，要成為比肩國(guó)際一流酒業(yè)集團(tuán)的綜合性酒企，能夠代表中國(guó)白酒真正走向國(guó)際市場(chǎng)。”鄢克亞強(qiáng)調(diào)。此次活動(dòng)，既是上海貴酒立足國(guó)際化高度的品牌實(shí)踐，也是一次中國(guó)白酒的創(chuàng)新美學(xué)表達(dá)。未來(lái)，上海貴酒將持續(xù)以差異化優(yōu)勢(shì)賦予醬酒文化創(chuàng)新表達(dá)，樹(shù)立起品質(zhì)新標(biāo)桿，以全面爆發(fā)的品牌勢(shì)能，詮釋大國(guó)品牌榜樣力量，繪制“用未來(lái)定義未來(lái)”的恢弘藍(lán)圖。

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