新消費(fèi)增長進(jìn)入理性時(shí)代，以美妝領(lǐng)域?yàn)榈湫皖I(lǐng)域，整體行業(yè)已從“沖量”走向“提質(zhì)” 的發(fā)展新階段，逸仙電商作為賽道內(nèi)的玩家，其近期發(fā)布的2022年第二季度及全年財(cái)報(bào)也進(jìn)一步驗(yàn)證頭部消費(fèi)公司思路的轉(zhuǎn)變——理性增長，進(jìn)入產(chǎn)品驅(qū)動、品牌驅(qū)動的發(fā)展快車道。
從護(hù)膚功效的達(dá)爾膚，到三修精華的靶向功能，科蘭黎的大單品「抗氧1號」VC精華持續(xù)釋放勢能，還是EVE LOM的卸妝膏和新品潔面乳的上市，逸仙電商的護(hù)膚品類迅速獲得市場好評。可以看到，逸仙電商提前開啟了轉(zhuǎn)型之路，向“有盈利的增長”為首要目標(biāo)，持續(xù)加碼研發(fā)投入，布局跨越周期性的能力建設(shè)。
逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰表示，“由于新冠肺炎疫情在中國許多地區(qū)死灰復(fù)燃，抑制了消費(fèi)者美容支出，使得2022年第二季度極具挑戰(zhàn)性。”因此，逸仙電商通過改善運(yùn)營效率，刨除庫存計(jì)提及門店費(fèi)用影響，本季度毛利率為67.5%，Non-GAAP銷售及市場費(fèi)用營收比下調(diào)至60.3%，Non-GAAP運(yùn)營費(fèi)用大幅減少約3.97億元，效率在進(jìn)一步提升。其中，護(hù)膚品牌DR.WU達(dá)爾膚、EVE LOM和Galénic法國科蘭黎的凈收入同比增長112%，向護(hù)膚業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的策略初顯成效，逸仙電商的造血能力進(jìn)一步提升。可以看到，在逸仙電商第二季度業(yè)績報(bào)告中，實(shí)現(xiàn)營收9.52億元，護(hù)膚業(yè)務(wù)同比增長49.2%至3.18億元，占總收入的比例從14%上升至33.4%。
從“求速度”發(fā)展轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”發(fā)展，逸仙電商的多項(xiàng)研究成果均得到了認(rèn)證，逸仙電商研發(fā)中心正式獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會(簡稱“CNAS”)出具的實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書。這表明，研發(fā)中心已具備按照有關(guān)國際認(rèn)可準(zhǔn)則開展檢測和校準(zhǔn)服務(wù)的技術(shù)能力;同時(shí)，研發(fā)中心出具的相關(guān)檢測報(bào)告，可在認(rèn)可范圍內(nèi)加蓋CNAS國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可標(biāo)志和ILAC國際互認(rèn)聯(lián)合標(biāo)志，并將被美國、歐盟、日本等全球七十余個(gè)國家和地區(qū)國際互認(rèn)機(jī)構(gòu)予以承認(rèn)，具有跨國的權(quán)威性與公信力。
期間，逸仙電商聯(lián)合國家納米藥物工程技術(shù)研究中心聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室開發(fā)的“靶向修紅科技”和專研修護(hù)成分“膚源修TransHealer”，已應(yīng)用于DR.WU新品三修精華;Galénic護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室于今年5月在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊美國科研出版社(Scientific Research Publishing)發(fā)布一研究成果，其配比的20%原型活VC，能提升43%的VC透皮率，突破性提升VC透皮吸收率，推動行業(yè)VC抗氧應(yīng)用研究邁入新階段，應(yīng)用于Galénic「抗氧1號」VC精華，該產(chǎn)品于今年618上線4分鐘即售罄，單品銷售額超千萬。
可以說，逸仙電商以前瞻的眼光洞察市場發(fā)展趨勢，通過第一季度的堅(jiān)持研發(fā)品牌投入，逸仙電商“雙輪驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型策略開始起效，未來，希望逸仙電商深耕市場，鑄造匠心，可以通過“二次創(chuàng)業(yè)”，進(jìn)入快速成長階段。
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