特步“瘋狂在啟”林書豪城市行 燃動五城

8月28日伴隨著特步“瘋狂在啟”全國總決賽冠軍的決出，為期9天5個城市的特步“瘋狂在啟”林書豪城市行活動圓滿收官。這是疫情以來，唯一一場球星的城市行活動，為籃球迷們帶來了一場久違的狂歡。特步“瘋狂在啟”全國主題賽事聯動了職業球員、人氣廠牌、大學生冠軍隊伍和各城市優秀籃球代表隊，掀起了一場從北到南的籃球比賽參與和競技熱潮，這既是籃球愛好者的盛事，也表達了特步強化與籃球圈層溝通，加碼籃球標簽的決心。

攜手林書豪城市行，掀起籃球球迷的狂歡

8月20日，闊別三年，特步和品牌代言人林書豪攜手再啟程，開啟城市行的第一站——沈陽。隨后陸續走進葫蘆島、長沙、成都、廣州這4個城市，與球迷粉絲見面、互動，為特步為林書豪和亞洲速度型后衛打造的夏日速度新旗艦JLIN2 SE進行簽售。每抵達一個城市，活動開始前2個小時，甚至6個小時，活動場地外已聚集了里三層外三層的人海。當林書豪出場時，全場大呼“林書豪”的名字，聲音震耳欲聾。“林書豪，我愛你”，“MVP林書豪”等表白的聲音也不絕于耳，那場面絕對讓人印象深刻。對此林書豪亦表示，他沒有想到會有這么多球迷等候了這么久來看自己，他已經很久沒有這樣近距離地感受到球迷們的熱情了，實在是太感謝了。

除了言語的表達，活動現場還有很多球迷用行動展示了對林書豪的喜愛。有球迷身穿十多件書豪效力過的球隊的隊服，一件一件展示給書豪看；有球迷帶來了珍藏定制的球鞋、親自繪制的書豪畫冊作為禮物贈送給他。看到熱情的球迷，書豪也不斷增加親簽的禮品，T恤和JLIN2 SE球鞋贈送給球迷。這個夏天，林書豪所到之處都刮起了“林瘋狂”的旋風。

開展“瘋狂在啟”全國主題賽事，特步加碼籃球標簽

特步攜手林書豪的此次城市行，除了球迷粉絲見面會和簽售會外，同期還開展了“瘋狂在啟”城市分站賽和全國總決賽。對于此次活動的主題“瘋狂在啟”特步表示，一方面它代表了特步里程碑的球鞋JLIN2 SE快速啟動的特性，另一方面它傳遞了特步希望籃球愛好者們在球場上敢于啟動，面對困難敢于突破的主張。

在賽制設定上，特步便將快速、突破的主張融入其中。分站賽和總決賽都有6支戰隊參賽，他們需要在5小時內容完成9場對決。賽事規則在FIBA 3V3的基礎上加入搶7環節，既是對各戰隊協同作戰的考驗，也是個人單挑的實力、能力和體力的較量。單場只有10分鐘的凈賽時間限制，而沒有打爆比分的規定，這對所有的參賽隊都提出了更大的體能和毅力的挑戰。為讓更多熱愛籃球的人可以參與到比賽中，特步“瘋狂在啟”啟動了城市預選賽、城市分站賽、全國總決賽三級的賽事。預選賽中，所有熱愛籃球的人都可以參與其中，獲勝的隊伍將晉級城市分站賽。從城市分站賽開始，特步邀約了知名的廠牌，如沈陽站的野球帝CTM、長沙站的FLYBOY胡來波戰隊、廣州站的廣東67戰隊，他們將與大學生冠軍隊、城市本土實力球隊同臺競技，一較高下，角逐城市冠軍。而在總決賽上，由CBA球員組成的特步新勢力空降現場，開啟職業籃球運動員、野球界籃球戰隊、大學生學院派戰隊的較量和對決，讓籃球文化在不同圈層進行交流，醞釀和發展。除了參賽的戰隊，每一站的比賽，特步品牌代言人林書豪也都親臨現場，與球隊球員和現場粉絲交流互動，為這場主題賽事帶去更多刺激和驚喜。

從賽制和規則的設置，到強悍而圈層豐富的參賽隊伍的邀約，再到品牌林書豪的現場坐鎮，特步“瘋狂在啟”全國主題賽都展現了非同一般的獨特性，一路走來，奉上了數不勝數的精彩瞬間和燃情較量。現場球迷歡呼聲和尖叫聲此起彼伏看得盡興，參賽球員棋逢對手，拼盡全力打得盡興，峰回路轉，逆局翻盤盡顯籃球的魅力。在看完跌宕起伏的總決賽之后，林書豪表示：“你永遠不知道球場上會發生什么，這就是籃球比賽。但更重要的是大家在一起享受了籃球帶來的快樂。”未能奪冠的超人氣戰隊野球帝亦表示：“籃球不止勝負，籃球讓我們在一起。”對于冠軍FLYBOY隊，野球帝也不吝贊嘆：“對方在落后十多分的情況下，還能穩住心態，保持士氣，一分一分往前追，他們值得這個冠軍。FLYBOY領軍人物唐日輝在上場的第一分鐘就股溝受傷，但依然堅持帶傷上陣，并在關鍵球的處理和把握上表現得非常好，是值得尊敬的對手。“ 野球帝的感嘆和冠軍隊FLYBOY在賽場上的表現，也是極好地詮釋了特步“瘋狂在啟”堅持熱愛，勇于啟動、勇于突破的精神。這次全國的主題賽事是特步進入籃球領域以來舉辦的最為大規模和高規格的籃球賽事，特步希望通過這一系列的比賽，與熱愛籃球的用戶建立進一步的鏈接和溝通，增強品牌籃球的標簽屬性。

三、以JLIN2 SE 為里程碑 特步深化產品專業性和矩陣

JLIN2 SE是特步為品牌代言人林書豪和亞洲速度型后衛打造的夏日速度新旗艦。在“瘋狂在啟”的城市行中，從主題的詮釋有JLIN2 SE 快速啟動的解讀就不難看出，JLIN2 SE是此次特步和林書豪攜手城市行的重要主角。城市行長沙站中，特步舉辦了JLIN2 SE球鞋分享會。這是品牌代言人林書豪、籃球品類總經理張雷、籃球鞋產品設計高級經理曹亮和籃球鞋產品企劃高級經理朱麗明首次齊聚一堂，分享這款鞋調研、共創和升級背后的故事。

正如設計師曹亮介紹，JLIN2 SE是基于JLIN2，設計師團隊在與書豪進行了多輪次的溝通反饋，同時認真傾聽、記錄和采納了消費者的反饋意見和建議后，對鞋楦、鞋底抓地力、鞋帶等進行了全新升級而非簡單迭代。JLIN2 SE最為出眾的創新和突破有四點：其一采用特爆回彈科技，帶來強勁回彈動力；其二，立體碳板，帶來強力支撐，為雙腳注入澎湃動力；其三，全側邊TPU設計，幫面支撐和防側翻能力更優異；其四，水波紋大底設計，防滑性更出眾。對于這款鞋，林書豪給予了超高評價：這是他穿過的所有的鞋重最舒服的，輕便、靈活、啟動速度快，是速度后衛的最佳選擇。書豪邀約參與評測的速度型球員們也紛紛對這款鞋的實戰體驗給出了自己的肯定。中國男籃陣中以速度見長的后衛姜偉澤、楊皓哲在談到這雙JLIN2 SE時均表示：“這雙鞋非常適合后衛的打法，它能讓你啟動更快，變向更快。”楊阿力則對這雙鞋子非常輕盈，變向時能夠給予很好反饋，特爆科技起跳落地時有很好的緩震效果印象深刻。在野球界同樣以速度聞名的軍哥在試穿后也給出了好評：“這雙鞋包裹感明顯，啟動不拖沓，能夠助力更快變向。”

本次“瘋狂在啟”比賽中，球員們穿著JLIN2 SE上場應戰，JLIN2 SE也助力球員們在賽場上快速啟動。獲得本次全國總冠軍的FLYBOY戰隊的主理人，長沙街球王唐日輝對JLIN2 SE也給予很高的評價。唐日輝表示JLIN2 SE非常給力，穿著它應戰，在單挑環節可以以最快的速度找到進攻狀態，立體碳板，輕盈堅硬，高回彈，助力直接起飛，扣籃更暢快。看得出來，這雙鞋子的性能不僅得到了林書豪的認可，還得到了很多速度型球員的高度評價。權威球鞋評測機構也給出了國內罕見的A級評分。8月28日-29日，特步聯合京東小魔方發售JLIN2-SE全新配色，登錄特步京東旗艦店購買還將贈送林書豪同款拖鞋。

JLIN2 SE是特步繼往開來、具有里程碑意義的一款球鞋，定義了特步籃球的標準。以此開始，特步將針對“速度”這個細分賽道構建自己的產品矩陣。未來除了林書豪簽名球鞋外，將陸續推出速度型鞋游云、契合夏日的輕質敏捷型鞋輕羽、保護實戰鞋鏖戰、以及全能型鋒衛鞋御風四大系列，逐步構建特步籃球的專業產品矩陣。

對于為什么要舉辦“瘋狂在啟”全國籃球比賽，特步品牌代言人林書豪表示，他希望和特步一起啟發熱愛籃球的球手，為他們提供好的裝備和綻放天賦的舞臺。無論在球場還是人生中，有夢想和目標，就勇敢啟動，不要畏懼外界的干擾和挑戰。讓自己保持在啟動的狀態，就能打出瘋狂，活得精彩。2019年特步簽約知名籃球運動員林書豪，正式進入籃球領域。此次，在疫情之下，特步排除萬難和林書豪攜手一起完成城市行，舉辦如此高規格的賽事，一方面是對中國籃球文化推行的積極助力，同時也展現了特步發力籃球市場的決心。而從JLIN2 SE表現出來的產品專業品質和特步未來產品陣容的規劃，也不難看出特步深化產品專業性和進一步拓展籃球圈層用戶溝通的品牌戰略。

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