構建多價格攻勢，華致酒行“荷花·玉系列”全面升級

近期國務院印發了《關于支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》，文件明確指出貴州省要“推進傳統產業提質升級”，醬香型白酒產業成為“推進傳統產業提質升級”中重要的一環。以品質著稱的“荷花·玉系列”醬酒，于2022開年之際推新“30年以上老酒勾調”的小批量臻品——玉32，正是對該文件的踐行。至此，荷花·玉32連同“荷花·玉系列”之前出品的玉8、玉16、玉16生肖酒，構建了多區間價位優勢，為醬酒市場紅海競爭奠定了基礎。

奠定競爭優勢后，擴大競爭優勢是關鍵。云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、諫策咨詢總經理劉圣松就曾對目前醬酒整體產能擴張、品牌酒廠產能有限的情況進行了分析，他認為““十四五”期間，白酒產品品類將進入大爆發時代，行業品牌格局面臨大變革，品牌化和品類化并行，注重品質、產區、文化表達，多香型、多場景、小圈層的產品多元化趨勢加速。”

“荷花·玉系列”通過小批量釀造、配額限制等措施把控細分化、圈層化的消費需求，注重產品細節提升消費者對產品的忠誠度，通過單個產品的口碑拉升整個系列的產品信任度，為未來“荷花·玉系列”醬酒中高端產品的崛起提供了保障，具體內容如下：

一、強強聯合，構建荷花·玉系列營銷圈層

A股上市的華致酒行作為中國酒業流通第一股，擁有豐富的營銷網絡，連鎖酒行、零售網點、KA賣場、團購、電商、終端供應商共同發力，貫徹“深入圈層”都的營銷策略，使得酒品流通、尤其是高端及次高端酒類銷售取得了令人矚目的業績。“荷花·玉系列”以其“琥珀色酒體”“醬香、糧香、糧香和窖香突出”“酒花細膩豐盈”“簡單大方、眼前一亮的方形瓶”“口感好，回甘微甜”“產品保真，服務保真”等突出特點，成為了華致酒行合作酒品中的戰略精品酒，基于對“荷花·玉系列”品值得信賴，華致酒行對該系列的酒品采用團購商配額制，不招批發客戶也不做線上渠道，以自身的渠道優勢為支撐，增大客戶群體受力面，擴大荷花酒的品牌效應，助力“荷花·玉系列”銷售。

二、精準用戶需求，產品質量產品力、雙升級

2021年初召開的中央經濟工作會議，已為2022年中國經濟發展的重心指明了方向：必須堅持高質量發展，積極鼓勵和優先扶持專精特新類產品發展。“荷花·玉系列”乘會議東風，對系列酒品提質、升級，在原有采用優質原料的基礎上，對包裝進行了全面升級，采用綠色可循環材質，既符合產品性調又為環境保護做出了自己的一份貢獻，極大地提升了品牌形象，讓玉16、玉16生肖酒、玉32、玉8美名在外：青瓷瓶身的玉16，愈久愈醇；取自清道光年間的十口砂條老石窖作為調味的玉32，醬香四溢；身為文化酒產品的玉16虎年生肖酒，瓶體附有虎年生肖名作，讓購買者不僅一飽口福還能一飽眼福，宴席聚飲酒玉8滿足日常飲酒需求。“荷花·玉系列”酒品精準用戶需求，受到了廣大消費者的青睞。

新品上市豐富產品差異化需求、營銷圈層深化、產品質量產品力雙升級帶來“荷花·玉系列”產品全面進階，相信未來該系列酒品將贏得巨大的競爭優勢和市場空間。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。