近日,國際籃球聯合會FIBA(下稱“FIBA”)成立90周年紀錄片在央視播出。該紀錄片通過詳實的歷史影像資料和人物訪談,完整地呈現了FIBA為推廣籃球運動、傳承體育精神所付出的努力和收獲的成績。FIBA于1932年在瑞士日內瓦成立,是國際籃球的最高組織機構,也是全球知名的體育組織。2022年,FIBA迎來其創立90周年的里程碑。
TCL作為FIBA全球合作伙伴,參與紀錄片拍攝和制作,并由TCL科技集團副總裁、TCL公益基金會執行理事長魏雪出鏡講述了TCL與FIBA通過多次戰略合作,傳遞拼搏體育精神的故事。同時,魏雪對FIBA迎來90周年表示祝賀,也表達了2023年男籃世界杯期間繼續與FIBA攜手共進,助力全球籃球運動發展的美好愿景。
科技品牌與體育品牌攜手,源自“敢為不凡”的精神共振
體育作為一種世界性語言,以超越與向上之力打破文化、信仰、語言的隔閡,將世界各地的人們凝聚在一起。1932年成立的FIBA,是現今世界上最具影響力的體育組織之一,在世界范圍內擁有超過約4.5億的球迷,享有極高關注度。
“籃球在中國是第一大運動,在海外重點市場如美國、澳大利亞、巴西、法國、菲律賓、越南等亞太地區,也深受年輕用戶喜愛。TCL深耕籃球領域多年,希望將籃球所代表的向上拼搏、無懼挑戰的精神,傳遞給更多需要鼓舞的年輕人,這與TCL所倡導的品牌理念和企業精神十分契合。在籃球領域的長期布局,也讓更多體育愛好者、賽事受眾與TCL走到了一起,為TCL收獲極大的品牌好感度,也讓品牌更具活力。”魏雪表示。
深層次來看,TCL與FIBA在對卓越和創新進取的追求上高度契合,同樣懷揣“敢為不凡”的信念。雙方結緣于2018年,TCL宣布正式成為2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴,攜手傳遞籃球運動精神。2019 FIBA籃球世界杯在中國成功舉辦后,TCL通過16天、32支國家隊、92場頂尖賽事,輻射全球190個國家和地區,傳播面觸達全球30億人次,極大地提升了TCL品牌的全球影響力。
隨后的2020年,TCL選擇與FIBA續約,持續卡位頂級籃球IP策略。2021年,TCL與FIBA持續在新方向上探索,在女性公益項目“Her World, Her Rules”(她的世界,她的規則)上開展合作,TCL更發起名為“TCL for Her”的品牌活動,彰顯企業的女性關懷與企業責任。
“TCL借助FIBA這一IP承接全球化的發展戰略,為全球化的推進添磚加瓦。與FIBA合作,TCL一方面實現了對籃球營銷戰略,從塔尖到塔基的布局;另一方面,FIBA每年高達500余場的全球性賽事,有效助力TCL品牌的全球化征程。”魏雪表示。接下來的2023年是男籃世界杯大賽年,聯合承辦的日本、菲律賓和印尼三國,均為TCL產品銷售和品牌戰略高地,可以想見,借由頂級賽事的持續曝光,TCL將繼續加快全球化步伐,觸達全球范圍內更廣人群。
深耕籃球運動十余年,從參與者轉變為推動者,助力全球化發展
體育營銷具有溝通面廣、針對性強的特點,越來越成為企業面向全球消費者尤其年輕消費者,樹立正向品牌形象的重要砝碼。
TCL早在1994年便開啟體育營銷之路,尤其在籃球領域深耕十余年,逐漸從中國籃球事業的參與者變成推動者。除了FIBA的全球合作伙伴身份,TCL還擁有CBA聯賽等籃球賽事權益,其籃球推廣版圖已實現從塔尖到塔基的布局,完成了籃球營銷的“最后一米”。
通過參與一系列籃球國際賽事,TCL深耕籃球體育項目,逐漸成為其征戰全球化品牌高地的利器,賦予其差異化品牌基因,讓用戶深切感受到TCL全球化、年輕化、人文化的品牌形象。
全球體育營銷的發力與全球化征程同步。作為中國制造企業國際化的先行者,TCL歷經20余年的全球化征程,參與和見證了中國企業拓展全球市場的進程,完成了從“國際化”到“全球化”的轉型。目前TCL已構建起全球產業布局,包括全球生產、全球營銷、全球研發、全球服務等,在世界各地設有多個生產基地和研發機構,銷售機構遍布80多個國家和地區,業務范圍超過160個國家和地區,全球累計服務用戶超9.6億。
TCL與籃球精神的深度聯結,塑造了昂揚向上的正能量品牌形象。作為籃球營銷的先鋒,TCL亦推動中國籃球運動走向世界,為中國體育事業的發展助一臂之力。
近幾年,“Z世代”“00后”所代表的新生一代也正不斷成為中國競技體育的中堅力量。談及TCL對中國籃球發展的期許,魏雪表示,“中國的籃球可以在世界舞臺上與高手同臺競技,也涌現出像姚明、王治郅、易建聯等在國際籃壇具有影響力的球星,未來,希望中國籃球,更多關注青少年后備人才的培養與選拔,助力中國籃球不斷涌現出新的人才,在世界舞臺展現中國籃球的風采。”
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