長期品牌戰略中擁抱全新步調，FILA季度運營表現分析

根據安踏集團發布2022年第二季度及上半年最新運營表現顯示，FILA整個上半年的綜合表現亮點頗多，品牌流水同比下滑高單位數，表現優于市場預期。分品牌看，FILA大貨同比降幅大于整體，而FILA KIDS、FILA FUSION表現更為穩定，主要因為線上流水彌補及基數相對較低。6月開始隨著逐步解封，FILA 品牌流水恢復至雙位數增長。預計下半年疫情影響減輕后將逐步恢復疫情前的高速增長態勢。

突破創新，長期戰略中的全新步調

今年來，FILA的品牌營銷節奏加快，其中不乏贊助人類冰雪最高賽事這類大動作。在年初的北京賽場中，中國自由式滑雪空中技巧國家隊身著的正是FILA的“凌空冰雪科技”戰袍，而另一支冰雪勁旅荷蘭隊的裝備也是由FILA贊助。一線運動員與教練的選擇，也側面說明了FILA強大的產品實力。

徐夢桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活動

在大火的劉畊宏直播間里，FILA運動套裝曾多次明顯露出，成為觀眾關注焦點，劉畊宏的謙虛作風也讓這種低調帶貨收獲了不少粉絲的好感，吸引眾多網友直接到FILA官方店購買同款。FILA與劉畊宏的強強聯合，快速抓住了線上健身熱潮，打造高顏時尚健身概念和商品心智，利用劉畊宏女孩的IP進一步詮釋FILA拿鐵女孩，有力地推動了FILA的線上銷售。據了解，受疫情反彈影響，不少FILA實體店鋪暫停營運，FILA積極尋求解決辦法，戰略性拓展電子商貿平臺 （在線渠道）以推動在線銷售，抵消了部分實體店鋪暫停營運的影響。

攜手安踏集團，詮釋運動精神

FILA對運動的理解和對賽場精神的詮釋，讓更多年輕人熱愛上了運動，也愛上了FILA，自2009年對品牌進行重塑后，FILA始終保持著穩步的增長，加之安踏集團的支持，FILA在今年行業不景氣的情況下攜手安踏形成“二打一”的優勢，在銷售額增長率等表現中跑贏包括耐克和阿迪達斯在內的眾多頭部國際品牌。

據時尚商業快訊，耐克在大中華區鞋履、服飾的營收分別為54.16億美元和23.47億美元，分別較上一財年下降6%和17%。根據安踏集團2022年第二季度及上半年最新運營表現顯示，2022年上半年，所有其他品牌產品之零售金額與2021年同期比較獲得 30-35%的正增長，好于耐克的表現。

這其中的力量，源自品牌深厚的文化基底，與在運動科技中的不斷深耕，也離不開安踏集團的有力支持。FILA在運動界有百年的歷史沉淀，從意大利Biella小鎮出發并不斷升級進化的一個世紀，FILA走出一條與其他運動品牌不同的優雅運動路線。在上個世紀七十年代，FILA配合多元化策略，拓展運動服裝業務。

從1970年代到2000年前，FILA一直致力于擴張專業運動領域，先后開發高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪等中高端運動系列，贊助各領域的體育明星。最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位，被業界認為是藝術的代表，奢華的典范。今年的品牌戰略，FILA繼續堅定高端運動時尚的品牌定位，并搭建健身、高爾夫、兒童網球、長板四大社群平臺，以更年輕多元的姿態為品牌增長貢獻新鮮動力。

看到FILA2022年第二季度及上半年最新運營表現數據和品牌在運動市場的活躍表現，我們也有理由相信FILA會在未來有更多的亮眼動作。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。