4月23日世界讀書日，一種新的文化現(xiàn)象正在興起：越來越多的出版品牌入局音頻播客，在喜馬拉雅借助播客輸出內(nèi)容、傳遞品牌，進(jìn)而實現(xiàn)品牌增值。隨著播客的逐漸出圈，這一現(xiàn)象正成為出版行業(yè)發(fā)展一大趨勢。

就像此前短視頻興起時，出版品牌緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流布局圖書直播帶貨，現(xiàn)在，隨著播客愈發(fā)流行成為年輕人新的生活方式，各大出版、文化品牌早早入局，紛紛上喜馬拉雅開播客，將播客作為其品牌傳播、圖書營銷新陣地，如中信出版集團(tuán)的播客《跳島FM》、單向空間的《螺絲在擰緊》、看理想的《八分》、活字文化的《活字電波》、讀庫的《讀庫立體聲》、讀客的《驚奇》等等。

【資料圖】

作為與出版同具內(nèi)容屬性的播客而言，播客與圖書、出版、文化有著天然的契合。出版品牌調(diào)性十足，擁有成熟的圖書選題策劃能力，以及能夠鏈接到各種類型的大咖作者資源，其產(chǎn)出的內(nèi)容也極具價值感。播客的音頻內(nèi)容特性，使其區(qū)別于圖文和短視頻內(nèi)容，兼具高價值內(nèi)容輸出和娛樂放松內(nèi)容供給的能力，播客聊天式的內(nèi)容形式也拉近了與聽眾的距離。出版與播客在內(nèi)容、調(diào)性上完美契合，促使了兩者的快速融合。

出版品牌紛紛布局播客

隨著播客逐漸受到大眾關(guān)注，播客也正在成為內(nèi)容創(chuàng)作新方式。但在此之前，已經(jīng)有大量的出版品牌、出版編輯投身于其中，運(yùn)營出了許多頗具影響力的播客節(jié)目，并圍繞播客進(jìn)行更多可能的探索和嘗試。看理想內(nèi)容主編楊大壹說：“出版品牌做播客經(jīng)歷了從編輯關(guān)注播客自發(fā)創(chuàng)作到出版機(jī)構(gòu)與編輯共同從自身內(nèi)容、資源優(yōu)勢出發(fā)更規(guī)范化的創(chuàng)作兩個階段。”

中信出版集團(tuán)旗下文化品牌“大方”出品的播客《跳島FM》在2020年3月就已在喜馬拉雅上線，定位為“一檔文學(xué)主題播客，一份可以聽的文學(xué)雜志”?！短鴯uFM》每期邀請作家、學(xué)者、文化人士圍繞文學(xué)作品對談文學(xué)寫作和文化現(xiàn)象。

看理想在喜馬拉雅上已制作多檔播客節(jié)目，如《看理想圓桌》《八分》《沒理想編輯部》《藝術(shù)折疊》《放晴早安》《衰仔日記》等等，內(nèi)容覆蓋圖書、文化、職場、藝術(shù)、生活、哲學(xué)、教育、時尚音樂等眾多方面，其中由梁文道主持的播客《八分》播放量已超過1.72億。

由作家許知遠(yuǎn)創(chuàng)立的文化品牌“單向空間”在喜馬拉雅也推出了多個播客節(jié)目，如《螺絲在擰緊》《單向LIVE》以及許知遠(yuǎn)個人播客《許知遠(yuǎn)的情緒漫游》。

播客《活字電波》來自出版品牌“活字文化”。在播客中，“活字文化”的編輯們試圖通過普通人的經(jīng)歷樣本及學(xué)者專家的分析，用時代性的目光觀照熱點話題、思想動態(tài)以及生活現(xiàn)實。

知名出版品牌“讀庫”也在喜馬拉雅推出了播客《讀庫立體聲》，讀庫主編老六張立憲不定期地拉上他的小伙伴在播客中陪大家一起聊天思考人生。

其他眾多出版文化品牌播客如童書品牌奇想國的播客《東成西長》、四川文藝出版社的《大聲武氣》、讀客文化的《驚奇》、新周刊雜志的《硬核讀書會FM》、新京報書評周刊的《反向流行》、華東師范大學(xué)出版社推出的《E播客》都已上線喜馬拉雅。

單讀主編吳琦提到：“泛文化圈層對行業(yè)水溫變化最敏感，因而對播客的興起有比較早的知覺，屬于較早付之行動的那批人，這也符合文化內(nèi)容行業(yè)的邏輯。“吳琦也是喜馬拉雅播客節(jié)目《螺絲在擰緊》播客主，他認(rèn)為，一本書的出版和一檔播客節(jié)目的制作，背后對于選題的認(rèn)知、編輯、采訪能力，是相通的。

播客為出版帶來更多可能

播客以更加開放、自由的形式為聽眾帶來更多維、更多元的收聽感受，這種更具個性、充滿真情實感的交流方式吸引著聽眾的“耳朵”，播客也因此逐漸成為大眾娛樂的新方式。

相較于視頻內(nèi)容制作的高門檻、高成本，音頻播客創(chuàng)作則更具實操性，播客也為出版品牌帶來更多可能性。楊大壹認(rèn)為：“做視頻會很重，成本更高，視頻也比較難承載長內(nèi)容，但播客天然具備長內(nèi)容輸出的優(yōu)勢。”他也是喜馬拉雅上一名播客主，其泛文化播客《文化有限》播放量超1.3億。

一檔優(yōu)質(zhì)的播客會成為出版圈輸出自身品牌影響力的出口?！秵蜗蚩臻g》旗下播客《螺絲在擰緊》播放量已超過1000萬，每期節(jié)目能夠觸達(dá)6、7萬聽眾，這種通過長音頻深度輸出的內(nèi)容，對于聽眾的影響更加深入和長遠(yuǎn)。同時，通過播客以評論互動或社群交流的方式觸達(dá)的真實聽眾并獲取用戶反饋，也讓出版品牌能夠更好地滿足用戶需求。

播客也讓更多曾經(jīng)隱身書籍背后創(chuàng)作者走向臺前，一展所長。絕大多數(shù)的出版品牌播客的創(chuàng)作者均為出版編輯，播客讓他們能夠借助新的媒介發(fā)揮出版品牌自身的內(nèi)容、資源優(yōu)勢，并為品牌帶來價值增益。編輯創(chuàng)作者通過播客復(fù)用其圖書選題策劃能力的同時，也借助播客創(chuàng)作加深了對內(nèi)容行業(yè)的理解，在一個個播客選題制作中，提升了團(tuán)隊策劃能力。

播客還能為出版品牌帶來與讀者的情感連接。聲音是一種神奇的媒介，天然具有建立親密關(guān)系的能力，它可以激發(fā)聽眾的想象力，并形成情感寄托。在以前，出版社和讀者通過圖書發(fā)生關(guān)聯(lián)，但紙質(zhì)媒介不具備互動性，這種關(guān)聯(lián)具有天然的屏障。但出版品牌的播客則是通過編輯們鮮活的真實個人在表達(dá)和輸出，通過聲音陪伴讀者的生活，感染和浸潤人心，借助喜馬拉雅這樣的平臺，與讀者建立情感連接，并讓他們的碎片時間更有價值、收獲精神富足。這也是播客日漸受到年輕人追捧的原因，它已成為年輕人對抗孤獨、撫慰心靈、收獲新知的聲音陪伴利器，更成為生活的一部分。

當(dāng)短視頻過度娛樂性信息逐漸疲憊人們的雙眼后，存在已久的播客其價值仿佛忽然之間被發(fā)掘被關(guān)注，播客“閉屏聽”的方式減少了視覺刺激，通過聲音以輕松聊天的方式傳遞高價值或輕松愉悅的信息，這使得喜馬拉雅播客具備其他內(nèi)容平臺完全不同的氣質(zhì)特性。

吳琦認(rèn)為：“出版與播客的互動，是內(nèi)容行業(yè)的良性發(fā)展?！痹诮衲?23世界讀書日期間，喜馬拉雅第六屆“423聽書節(jié)”以“春日種書計劃”為主題，推出豐富多樣的精品有聲專輯，升級聽、看、講、紙的多元化閱讀體驗。借由喜馬拉雅平臺，以“聽”的方式進(jìn)行信息的輸入和閱讀，在播客與出版逐漸深度融合的趨勢下，閱讀門檻將會更低，播客和出版將共同助力全民閱讀的普及。