講好中國品牌的全球化故事，五糧液助力不同文明交流融合、和美共生

近年來，國內(nèi)各行各業(yè)的龍頭品牌向內(nèi)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，持續(xù)打造高質(zhì)量的產(chǎn)品，向外在全球樹立國際品牌形象，不斷拓寬“出海”路徑，積極進軍國際市場，在世界舞臺上展現(xiàn)中國品牌新魅力，讓世界與中國在貿(mào)易暢通、文化交融中攜手并進、共迎未來。

11月10日-15日，五糧液2024年“和美全球行”相繼走進美國華盛頓、紐約和秘魯利馬。期間，五糧液在華盛頓林肯劇院舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，并以首席合作伙伴身份亮相紐約2024《財富》全球論壇。

此外，五糧液作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會“鉑金級贊助商”“獨家白酒合作伙伴”深入?yún)⑴c系列活動，并以“戰(zhàn)略合作伙伴”參與“創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)未來”亞太可持續(xù)工商之夜。

白酒是中國文化不可或缺的重要組成，作為中國白酒典型代表、領(lǐng)軍品牌，五糧液持續(xù)深耕國際市場，加速全球化布局，以“文化+體驗”運營模式，從不同文化的交流互鑒、情感交流中引導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M者感受東方審美；以“中國菜+中國酒”的消費場景，為世界各地的消費者提供具象的品飲模式，帶來正宗中國味。

“近年來，越來越多的中國品牌現(xiàn)身世界各地，為全球各地的消費者打開了一扇了解中國文化、中國智造的窗戶，也為中國品牌贏得了未來競爭全球市場的機會。”業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液以品牌文化為核心，不斷強化文化力、產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、組織力，促進中國產(chǎn)品成為國際品牌，開拓海內(nèi)外市場，為中國文化造船出海，助力中國品牌走向世界。

講好中國品牌的全球化故事，助力不同文明交流融合、和美共生

隨著中國文化自信的增強，一批知名民族品牌加速拓展海外市場、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而在全球市場上嶄露頭角、煥發(fā)生機。

作為中國白酒典型代表及高度全球化的中國白酒企業(yè)，五糧液在產(chǎn)品、品牌創(chuàng)新中，打造了具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值且具有國際知名度的IP，通過向世界持續(xù)傳遞中國優(yōu)秀文化，成為中國品牌全球化發(fā)展的新標(biāo)桿。

近年來，五糧液積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，持續(xù)融入世博會、APEC、進博會、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇等重大國際交流活動，持續(xù)講好中國優(yōu)秀文化故事，為推動構(gòu)建多元互利、百花齊放的世界貿(mào)易與文化交流格局貢獻“和美”力量。

近日，亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十一次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議在秘魯利馬舉行，五糧液作為本屆APEC舉辦的工商界最高峰會——2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會“鉑金級贊助商”和“獨家白酒合作伙伴”亮相利馬，深入?yún)⑴c峰會及配套活動議程，并在峰會設(shè)置展位，多維呈現(xiàn)來自東方的匠心釀藝、品質(zhì)魅力與“和美”文化底蘊。以酒為媒促進亞太及世界經(jīng)貿(mào)往來、文化交流與可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)悉，五糧液與APEC淵源頗深，自2019年以來，五糧液多次深度參與APEC框架下的系列活動，不僅提升了自身的國際品牌形象，更為推動中華優(yōu)秀文化“走出去”做出了積極貢獻。

與此同時，五糧液還策劃了融合美酒、文化、藝術(shù)、時尚等多元形式的五糧液“和美全球行”主題活動，探索與不同文明互鑒互賞的創(chuàng)新表達方式，在國際合作中樹立“和美典范”，讓更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化走向世界。

2023年7月，五糧液“和美全球行”首站在法國巴黎開啟，拉開這一以文化為牽引，以美酒為紐帶的跨國文化交流活動序幕；今年4月，五糧液“和美全球行”香遇新西蘭、智利、中國香港以及巴西；今年9月，再度全新起航，走進北歐丹麥、芬蘭兩國，隨后又相繼走進意大利、奧地利、法國，不斷為世界文明交流互鑒貢獻中國白酒力量。

當(dāng)?shù)貢r間11月10日-15日，五糧液2024年“和美全球行”又相繼走進了美國華盛頓、紐約和秘魯利馬，旨在通過文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，向世界展示五糧液對于品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求，推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

“中國品牌正進入高質(zhì)量發(fā)展階段，文化創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新將助力中國品牌全球化實現(xiàn)新飛躍。”業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，向全球消費者展示更多具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值的創(chuàng)新產(chǎn)品，以文化自信、產(chǎn)品自信為中國品牌國際化之路注入澎湃動力。

創(chuàng)新表達形式，助力中國白酒講好東方故事

近年來，中國民族企業(yè)“走出去”的步伐不斷加快，文化交流和產(chǎn)品貿(mào)易將博大精深的中華文化帶到了國際市場。隨著越來越多的中國民族企業(yè)成功出海，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越被世界認可。

作為中國民族企業(yè)“走出去”的新標(biāo)桿，五糧液持續(xù)深入挖掘中國品牌的商業(yè)價值，立足實際、量體裁衣，通過專業(yè)的文化賦能，引領(lǐng)更多具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品及品牌走向國際市場，為中國文化的傳承和傳播貢獻力量。

如以品牌冠名或授權(quán)等形式，與當(dāng)?shù)刂蛷d、企業(yè)合作，創(chuàng)新打造“美酒+美食””展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度、美譽度，進一步加深了消費者對品牌文化的理解和認同，為五糧液深耕當(dāng)?shù)厥袌龅於藞詫嵉娜罕娀A(chǔ)。

據(jù)悉，五糧液與意大利金巴厘集團攜手共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒已經(jīng)驚艷亮相美洲、歐洲、亞洲三大洲7個國家、700余家主流酒吧，成功滿足了全球范圍內(nèi)消費者對白酒創(chuàng)新飲品的體驗需求。此外，五糧液還與美國最大的連鎖會員制倉儲式量販店開市客(costco)總部建立直接合作，通過切入主流KA渠道更好地拓展當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

值得一提的是，在本次APEC峰會活動上，五糧液特調(diào)“五谷羅尼”雞尾酒驚艷亮相以“通往機遇之門”為主題的APEC峰會歡迎酒會，并贏得了來自全球賓客的廣泛贊譽與喜愛。

“在人類歷史的長河中，雞尾酒以其獨特的魅力成為了西方國家歷史的見證者，還承載著豐富的西方文化內(nèi)涵。”業(yè)內(nèi)人士表示，作為中國知名白酒品牌并擁有深厚歷史文化積淀的五糧液，以特調(diào)“五谷羅尼”雞尾酒亮相APEC峰會歡迎酒會，不僅實現(xiàn)了東西方文化的“和美”交融，也有助于全球各地的消費者品味中國白酒的文化韻味，更好地實現(xiàn)中國品牌的國際化傳播，推動中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深入世界各地。

無獨有偶！

在五糧液“和美全球行”歐洲之旅期間，中國白酒與法國葡萄酒這兩大世界級酒產(chǎn)區(qū)的頂級美酒實現(xiàn)了“和美”碰杯，中國國粹川劇變臉還與智利國舞奎卡舞進行了文藝碰撞。經(jīng)典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液·熊貓酒、五糧液“和美澳門”等明星產(chǎn)品也紛紛亮相。不僅向當(dāng)?shù)叵M者展示五糧液品牌的深厚文化底蘊與品質(zhì)魅力、更以酒為媒，創(chuàng)新性地融合多元文化表達方式，探索與不同文明交流互鑒的新路徑。

另外，五糧液還精心策劃并舉辦了系列品鑒會，培育意見領(lǐng)袖及核心消費群體，不斷深化品牌影響力。截至目前，五糧液已成功覆蓋了多個具有影響力的華人社團，包括美中餐飲聯(lián)合會、美中友好協(xié)會、紐約華人總商會、芝加哥華商會、美東華人社團聯(lián)合總會、美國酒店華裔協(xié)會等，搭建起與高端消費者溝通的橋梁，從而更好地提升了五糧液在目標(biāo)消費群體中的認知度和美譽度。

近年來，五糧液持續(xù)開展跨界合作，先后與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團等各領(lǐng)域頂級品牌攜手，通過共辦活動、推出聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等方式，打造了五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等跨界合作的成功范本產(chǎn)品，推動五糧液品牌在各圈層的口碑、影響力持續(xù)增強，助力中國白酒講好東方故事，提升國際美譽度與影響力。

“時代的風(fēng)口之下，越來越多的企業(yè)以前所未有的決心揚帆出海，在全球探索新的機遇；相比幾年前，中國出海的渠道、方式更加多樣化，中國民族企業(yè)也愿意做更多元化、創(chuàng)新化的嘗試。”業(yè)內(nèi)人士認為，全球化浪潮已經(jīng)是中國企業(yè)的必答題，作為中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的五糧液堅持傳承與創(chuàng)新，不斷增強自身競爭力，積極探索“走出去”的新路徑，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。