北京時間7月24日，《Brand Finance 2024年全球最具價值烈酒品牌50強》榜單報告（簡稱“報告”）發(fā)布。五糧液以258.95億美元的品牌價值保持第二，品牌強度指數(shù)（BSI）得分為90.7分（滿分100分），再次獲得AAA+最高品牌強度評級，成為全球品牌強度第一的烈酒品牌。

Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價值評估國際標準ISO10668及品牌評價標準ISO20671的核心制定者及指導方，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。榜單顯示，中國白酒品牌繼續(xù)包攬榜單前五，面對近年來內(nèi)外環(huán)境的深刻變化，中國白酒品牌展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性及實力。

Brand Finance表示，五糧液等中國品牌的戰(zhàn)略舉措充分展示了他們在全球烈酒行業(yè)中居領先地位的原因。例如，五糧液在電子商務領域取得的進步等，不僅僅是助力品牌保持自身地位，而是徹底改變市場。

值得注意的是，五糧液品牌強度指數(shù)得分為90.7分，是2024年第二大最有價值的烈酒品牌。報告顯示，這與五糧液主動開展多項重大營銷舉措有關。2023年，五糧液與意大利Campari集團形成戰(zhàn)略結(jié)盟，合作推出五谷羅尼（Wugroni），開創(chuàng)了中國白酒國際化、雞尾酒文化中國化的東西方融合新范式，開啟了五糧液國際化新通路。

作為中國白酒“走出去”的先行者和引領者，自1932年開啟中國白酒國際化進程后，五糧液步履不停、與時俱進地尋找中國白酒融入世界的新方式與新路徑。從在亞太、歐洲、美洲設立三大國際營銷中心，到升級在日本東京、中國香港等地的“五糧液大酒家”，拓展“中國酒+中國菜”消費場景，創(chuàng)新“文化+體驗”的運營模式，再到發(fā)起“和美全球行”，先后走進法國、新西蘭、智利、巴西等國家……五糧液以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，為不同國度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中交流合作、相融相通。

多方努力下，五糧液品牌持續(xù)“綻放”在全球權(quán)威品牌價值榜單之上，向世界傳遞中國白酒品牌高質(zhì)量發(fā)展的新時代強音——連續(xù)七年入選《世界品牌500強》，且品牌價值持續(xù)保持雙位數(shù)增長；《2024年度全球品牌價值500強》榜單中，品牌強度指數(shù)（BSI）以90.7分的得分位居白酒品牌首位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+。

值得一提的是，7月25日財富中文網(wǎng)發(fā)布的《財富》榜單中，五糧液集團以卓越表現(xiàn)位列第151名，相較去年排名攀升13位，居上榜酒企首位。這一排名不僅彰顯了五糧液集團在業(yè)界的領先地位，也再次印證了其強勁的市場競爭力和持續(xù)增長的穩(wěn)健態(tài)勢。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要組成部分。五糧液相關負責人表示，五糧液將堅定信心，順應時代潮流，持續(xù)創(chuàng)新探索中國白酒融入世界的方向及路徑，引領中國白酒品牌實現(xiàn)價值提升、優(yōu)勢鞏固，助力中國品牌在激烈的國際競爭中贏得主動、贏得未來。

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