2024年5月30日, 第十五屆虎嘯獎頒獎典禮在上海商城隆重舉行。在這場盛大的頒獎典禮上，華潤紫竹憑借《毓婷品牌“毓見"系列營銷傳播》項目，榮獲整合營銷類和事件營銷類兩項大獎。

作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、前瞻性且富有創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動，虎嘯獎在中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會的指導(dǎo)下舉辦,已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具專業(yè)影響力的綜合性獎項之一。它持續(xù)為行業(yè)、企業(yè)輸出各類有價值的內(nèi)容，推動著品牌營銷數(shù)字化的不斷發(fā)展。此次華潤紫竹藥業(yè)一舉攬獲兩大獎項，不僅彰顯了賽事評審團(tuán)對毓婷品牌持續(xù)創(chuàng)新能力的認(rèn)可，更體現(xiàn)了對毓婷品牌實力、影響力的高度認(rèn)同，是對毓婷品牌整合營銷案例創(chuàng)意性和廣泛傳播力的極大肯定，充分展示了華潤紫竹藥業(yè)在品牌營銷領(lǐng)域的卓然實力。

“毓見”系列整合營銷案例，為行業(yè)提供頗具價值的參考樣本

作為始終與廣大女性并肩而行的女性健康品牌，毓婷自上市以來，已走過了25年的歷程。在這漫長的時光里，作為女性健康的守護(hù)者，毓婷深諳每一位女性的需求與期望，將其融入到品牌的核心價值之中。“毓見”系列品牌活動，作為毓婷的標(biāo)志性項目之一，已經(jīng)陪伴年輕女性近十年。它以 “毓見”系列傳播主題為主線，聚焦女性生活及健康議題，為年輕女性提供健康生活建議及情感支持。

在毓婷看來，每一位年輕女性都是獨特的個體，此次備受矚目的“毓見”系列整合營銷活動，正是毓婷針對年輕女性群體的一次精心策劃。活動緊扣有關(guān)年輕女性的節(jié)日熱點、品牌討論焦點以及產(chǎn)品使用場景，通過創(chuàng)意的策劃與實施，讓毓婷的品牌理念更加深入人心。

此次獲獎的“毓見”系列品牌活動巧妙融合情人節(jié)與婦女節(jié)兩大節(jié)日節(jié)點，線上線下傳播策略互為補(bǔ)充，相得益彰。在線上，毓婷攜手新浪新聞、微博、美圖秀秀、網(wǎng)易云音樂等深受年輕人喜愛的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，同時邀請了一批在抖音、小紅書、微博等社交平臺具有較強(qiáng)影響力和高話題度的達(dá)人，共同圍繞“毓見每一次心動”的主題，開展了一系列情感真摯、觸動人心的情人節(jié)場景化營銷活動。而在線下，品牌更是精心策劃了“毓見春日 恰如你”快閃活動，通過四個精心定制的互動環(huán)節(jié)，讓每一位參與的女性都能在春日里感受到品牌的誠摯關(guān)懷與美好祝愿。這一策略不僅顯著提升毓婷品牌的曝光度和影響力，更在情感層面深化了消費者對品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，為毓婷贏得了廣泛的贊譽(yù)和口碑。

從華潤紫竹此次獲獎案例中，品牌深刻體會到，以用戶為中心，精準(zhǔn)洞察其需求與情感，結(jié)合富有創(chuàng)意的內(nèi)容和創(chuàng)新的媒介玩法，已經(jīng)成為品牌成功破圈的營銷新路徑。這種以用戶、創(chuàng)意與媒介為驅(qū)動的營銷策略，無疑是品牌營銷制勝的關(guān)鍵之道。

榮譽(yù)并非終點而是新的起點，一起“毓見”精彩未來

自1998年上市以來，毓婷始終不忘初心，致力于普及女性生理健康及科學(xué)避孕觀念，倡導(dǎo)年輕女性科學(xué)應(yīng)對意外、自我關(guān)愛身心健康的生活態(tài)度。此次獲獎案例的成功，不僅展示了毓婷精準(zhǔn)地把握年輕用戶內(nèi)心，贏得廣大用戶的高度認(rèn)可與喜愛，更是與消費者建立了深厚的情感紐帶和知識鏈接。“毓見”系列品牌活動的持續(xù)開展，則是不斷加深消費者對毓婷品牌的認(rèn)知與記憶，進(jìn)一步夯實了其在緊急避孕領(lǐng)域的市場地位。

品牌榮譽(yù)的背后離不開企業(yè)的強(qiáng)大支持，作為毓婷的生產(chǎn)企業(yè)，華潤紫竹以女性健康需求為導(dǎo)向，不斷夯實女性健康領(lǐng)域品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)做大做強(qiáng)特色專科產(chǎn)品，積極開拓國際市場，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案。

榮譽(yù)并非終點而是新的起點。未來，華潤紫竹毓婷將持續(xù)提高營銷實力，深化與廣大用戶的溝通和互動，用專業(yè)守護(hù)女性成長，陪伴她們走向更加美好的生活。同時，毓婷也將不斷完善其女性健康品牌形象，通過不斷豐富產(chǎn)品線，滿足女性群體多元化需求，與廣大女性一起 “毓見”精彩未來。