東航獲評“面向‘Z世代’青年的國際傳播十大優(yōu)秀傳播案例”

近日，“面向‘Z世代’青年的國際傳播案例征集評選計劃”結(jié)果正式公布，中國東方航空集團（以下簡稱“東航”）推出的《“十城十遇”東航“Z世代”絲路漫游記》系列視頻傳播案例榮膺“十大優(yōu)秀傳播案例”。該計劃由人民日報社辦公廳、清華大學(xué)智庫中心聯(lián)合支持，環(huán)球網(wǎng)、清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心、國資委新聞中心、中國青年報社共同發(fā)起，嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺支持。

近年來，東航憑借其在民航領(lǐng)域的開放優(yōu)勢，一直在國際傳播中發(fā)揮著重要作用。通過精心策劃各類富有特色的國際傳播活動，東航努力傳遞中國聲音，促進各國文化交流與互鑒，贏得了海外廣泛關(guān)注與積極評價。

在2023年，東航充分抓住國際航線全面恢復(fù)的契機，推出了《“十城十遇”東航“Z世代”絲路漫游記》系列視頻。這一創(chuàng)意活動以東航“Z世代”乘務(wù)員為主體，講述她們身著漢服跨越亞、非、歐三大洲，探訪并展示上海、北京、羅馬等十座名城的故事。通過多視角、多維度、多平臺的豐富呈現(xiàn)，視頻不僅詮釋了中國故事，還展現(xiàn)了中國航空品牌的獨特魅力。互動式的交流方式讓網(wǎng)友們得以跟隨視頻走進多地，探索不同地域的風(fēng)土人情，有效地軟性傳播了中華文化，并收獲了海外“Z世代”的積極反饋，增進了國際社會對中華文化的理解和認(rèn)同。

該系列視頻結(jié)合了當(dāng)前年輕人熱衷的“特種兵式旅行”理念，跨越十座中外城市，展示了上海、北京、成都、西安等城市的獨特魅力。作為東航員工自策劃、自拍攝的大型中華文化傳播主題視頻，系列內(nèi)容涵蓋了旅行體驗、文化交流、中外友誼等多重主題，開辟了東航品牌傳播的新維度。獨特的拍攝方式使得東航品牌形象更加立體生動，增強了品牌與受眾間的情感連接，提升了“Z世代”受眾中的認(rèn)知度和影響力。

尤為引人注目的是，視頻還引入了隨機街訪環(huán)節(jié)，圍繞海外“Z世代”感興趣的話題，與當(dāng)?shù)孛癖娪H切互動交流，使文化傳播更具親和力。最終，為了更好結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，講好中國故事，《十城十遇》系列視頻選擇東航青年乘務(wù)員和漢服愛好者作為貫穿故事的主角，她們身著不同款式的漢服，展示漢服之美，開啟了一場別開生面的“中國風(fēng)”環(huán)球之旅。

《十城十遇》系列內(nèi)容在海外社交平臺上反響熱烈，海外網(wǎng)友紛紛留言稱贊“中國是非常美麗的國家”“太美了”。未來，東航將繼續(xù)發(fā)揮自身航空媒介的作用，通過文化橋梁，不斷向外傳播中華文化，講述中國故事，傳播可信、可愛、可敬的中國形象。

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