1.29注冊用戶的《元夢之星》，派對游戲市場更有看頭了

《王者榮耀》國際服（Honor of kings）2 月在全球 50 多個國家和地區(qū)上線，NBA Infinite 同月海外上線后在全球 61 個地區(qū)進(jìn)入體育游戲排行榜前十，恰逢近期騰訊新游《元夢之星》公測達(dá) 3 個月。

熱點不斷的騰訊游戲，一季度表現(xiàn)如何？有哪些看點？如何解讀春節(jié)期間《元夢之星》的數(shù)據(jù)？

今天，DataEye 研究院率先盤點一季度騰訊游戲數(shù)據(jù)，看看這位游戲行業(yè)老大哥新一年的開局表現(xiàn)。

為表客觀，本文會嚴(yán)格區(qū)分【測算數(shù)據(jù)】，以及【DataEye 研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【測算數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。

一、大 DAU 游戲穩(wěn)中微升，第二梯隊增長搶鏡

【測算數(shù)據(jù)】

（一）、頭部游戲觀察：《王者榮耀》、《和平精英》依舊穩(wěn)健，預(yù)估收入上漲

1、王者榮耀

DataEye 研究院預(yù)估，《王者榮耀》iOS 端收入（扣除平臺分成），今年 2 月環(huán)比增幅約 4%，并在除夕夜當(dāng)天迎來日活高峰，環(huán)比 2 月 1 日增長 28%。七麥數(shù)據(jù)的榜單顯示，《王者榮耀》在春節(jié)假期后仍繼續(xù)霸榜國內(nèi)游戲暢銷榜。

2、和平精英

《和平精英》iOS 端（扣除平臺分成），今年 2 月收入環(huán)比增長 17.5%，并在正月初一當(dāng)天迎來日活高峰，環(huán)比 2 月 1 日增長接近 30%。

（二）、新一線梯隊觀察：《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《暗區(qū)突圍》搶鏡

1、金鏟鏟之戰(zhàn)

DataEye 研究院預(yù)估，今年 1 月和 2 月《金鏟鏟之戰(zhàn)》收入分別同比增長 102% 和 152%。

《金鏟鏟之戰(zhàn)》1 月和 2 月 DAU 分別同比增長 89％和 91%。

2、英雄聯(lián)盟手游

DataEye 研究院預(yù)估，今年 1 月和 2 月《英雄聯(lián)盟手游》收入分別同比增長 34％和 120%。

《英雄聯(lián)盟手游》1 月和 2 月 DAU 分別同比增長 15％和 20%。

3、暗區(qū)突圍

DataEye 研究院預(yù)估，今年 1 月和 2 月《暗區(qū)突圍》收入分別同比增長 34％和 213%。

《暗區(qū)突圍》1 月和 2 月 DAU 分別同比增長約 8% 和 46%。

【DataEye 研究院觀點】

兩大頭部產(chǎn)品發(fā)揮穩(wěn)定，數(shù)據(jù)仍在增長。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，《王者榮耀》《和平精英》兩款大 DAU 產(chǎn)品撐起了騰訊游戲的基本盤，穩(wěn)中有升，而且兩款產(chǎn)品幾乎包攬今年二月 iOS 暢銷榜 TOP2 的位置。DataEye 研究院認(rèn)為，這很大程度上取決于騰訊游戲的長線運(yùn)營能力，以及對產(chǎn)品商業(yè)化節(jié)奏的把握。兩款游戲 Q1 順利實現(xiàn)「開門紅」，為今年的流水增長打好基礎(chǔ)。

今年春節(jié)游戲市場的另一個重要變量是騰訊游戲與抖音的相互促成。以《王者榮耀》為例，今年張大仙等知名主播正式入駐抖音直播，《王者榮耀》在抖音平臺的搜索量激增。巨量算數(shù)顯示，《王者榮耀》今年 2 月份在抖音平臺的搜索量峰值與去年同期相比增幅超 400%。

新一線梯隊增長搶鏡，涌現(xiàn)出新一批大 DAU 產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《暗區(qū)突圍》等正擔(dān)當(dāng)增長引擎的角色。上述產(chǎn)品不僅在收入側(cè)實現(xiàn)大規(guī)模的增長，在日活層面，也成為騰訊旗下新一批大 DAU 產(chǎn)品，是騰訊近兩年表現(xiàn)亮眼的新增長點。

具體在原因方面，DataEye 研究院認(rèn)為有三點:

其一，持續(xù)輸出玩法內(nèi)容，如《金鏟鏟之戰(zhàn)》的「福星模式」、「恭喜發(fā)財模式」，備受玩家好評；再比如，《暗區(qū)突圍》在今年的新賽季中，實裝新地圖「普瑞森礦洞」，從而衍生大量趣味性玩法，吸引玩家的持續(xù)體驗。這兩個案例背后，印證了優(yōu)秀的玩法內(nèi)容，永遠(yuǎn)是帶動 DAU 增長最佳方式。

其二，產(chǎn)品不進(jìn)行強(qiáng)制付費(fèi)，但玩家會在持續(xù)體驗下，自愿的「為愛付費(fèi)」，典型的就是《英雄聯(lián)盟手游》獨(dú)創(chuàng)的「水晶玫瑰」系列皮膚，助力產(chǎn)品登上 iOS 暢銷榜榜首。

其三，由電競賽事帶動全民化，再通過全民化社交拉動產(chǎn)品數(shù)據(jù)增長。

這就是高 DAU 產(chǎn)品的優(yōu)勢：精良的制作、創(chuàng)新的商業(yè)化模式提升了玩家的付費(fèi)意愿，同時加之全民化電競布局，通過社交傳播，帶動更多玩家的關(guān)注、體驗，進(jìn)而形成一種良性的循環(huán)體系。

二、《元夢之星》公測 3 個月注冊 1.29 億，游戲史上增長最快的游戲之一

作為騰訊 Q1 備受關(guān)注的明星產(chǎn)品，公測 3 個月后的《元夢之星》，數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？如何解讀？我們單獨(dú)來看。

【測算數(shù)據(jù)】

從 iOS 暢銷榜最高排名來看，《元夢之星》在細(xì)分的家庭聚會游戲持續(xù)位列前茅。在總體暢銷榜上，2 月 15 號前仍算穩(wěn)定，春節(jié)假期結(jié)束后流水有所下滑，但隨著 3 月 15 號第三賽季啟動，《元夢之星》又站上 TOP10。

為什么暢銷榜排名如此波動呢？特別是春節(jié)前后表現(xiàn)？我們進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)：主要原因是《元夢之星》的付費(fèi)點更少、定價更低。《元夢之星》從上線至今一直都是個低氪產(chǎn)品，大部分時裝幾乎白送，這一點在春節(jié)檔也在延續(xù)。我們研究了《元夢之星》《蛋仔派對》的付費(fèi)時裝、保底、充值返利，發(fā)現(xiàn)《元夢之星》的更低價、實惠。

整個寒假春節(jié)期間，《蛋仔派對》在商業(yè)化時裝數(shù)量和時裝單價上，均超過《元夢之星》，商業(yè)化程度較大。相對的，《元夢之星》寒假春節(jié)期間重點在于促進(jìn)用戶活躍和福利回饋，商業(yè)化程度較低。

△兩款游戲春節(jié)寒假期間時裝卡池總套數(shù)

對比數(shù)據(jù) 1：如上圖《蛋仔》舊時裝六套，其中 5 套至臻（月落苗疆、碎晶幻翼、天穹騎士、圣翼天使）和 1 套紫色（極光女神典伊）；元夢四套，其中 3 套紫色（奧特曼、奶龍、暴暴龍）。

對比數(shù)據(jù) 2：充值返利：《蛋仔》充值活動額度高出 300 元

——《蛋仔》充值返利最高額度：1288，即累充滿 1288 贈送載具

——《元夢》充值返利最高額度：988，即累充滿 988 贈送載具

對比數(shù)據(jù) 3：《蛋仔》賽季卡池保底為 150 抽，《元夢》為 140 抽。

從累計注冊用戶來看，根據(jù) DataEye 研究院測算，在公測后三個月時間內(nèi)，《元夢之星》三個月全渠道新增注冊用戶 1.29 億，以注冊用戶量來看，稱得上是游戲史上增長最快的游戲之一。以上線首三個月的表現(xiàn)對比來看，《元夢之星》這一數(shù)字遠(yuǎn)超《蛋仔派對》或者大多游戲。

從用戶畫像來看，點點數(shù)據(jù)顯示，截至 3 月 14 號，《元夢之星》在各個年齡段的分布平均。該游戲獲取了不同年齡層的用戶，但低齡用戶占比較少，「疑似家長手機(jī)」的高齡賬號也較少，有理由相信是因為騰訊游戲?qū)嵤┝藝?yán)格的未成年人限制措施，玩家用戶更集中在 90 后、80 后。

【DataEye 研究院觀點】

堆 DAU、占入口。三個月全渠道新增注冊用戶 1.29 億，我們認(rèn)為有三方面的原因：其一，海量的宣發(fā)攻勢，特別是各種皮膚福利；其二，騰訊自身的渠道和發(fā)行能力，特別是《元夢之星》上線了微信小游戲端，轉(zhuǎn)化門檻更低；其三，產(chǎn)品早期一直維持較低的氪度，總體不著急商業(yè)化。

「總體不著急商業(yè)化」，春節(jié)沉得住氣。接近騰訊的人士此前告訴 DataEye 研究院：《元夢之星》一直不追求商業(yè)化。如何解讀這句話呢？DataEye 研究院認(rèn)為：其一，《元夢之星》做線下衍生品、布局小游戲云游戲，對內(nèi)容、達(dá)人進(jìn)行深耕，顯然是期望搶占各種社交娛樂場景、打造 IP，暫時不著急變現(xiàn)；其二，不急于追求商業(yè)化，不等于完全不要商業(yè)化，《元夢之星》是騰訊游戲重點產(chǎn)品之一，應(yīng)該是目光著眼于戰(zhàn)略布局，堆 DAU、占入口、看長遠(yuǎn)。

當(dāng)下階段是把蛋糕做到更大。如此一來，結(jié)果就是春節(jié)期間不少人認(rèn)為《元夢之星》排名好像沒有超預(yù)期、「踢到了鋼板」，實際上是騰訊沒有太用力去推收入，而是以用戶體驗為優(yōu)先考量，成為做大派對游戲賽道的品類開拓者。參考《率土之濱》和《三國志·戰(zhàn)略版》，前者雖然比后者早 5 年上線，但《三國志·戰(zhàn)略版》的加入對 SLG 的賽道明顯擴(kuò)容，二者的 DAU 在競爭中相互促成，各自均創(chuàng)新高。

DataEye 研究院認(rèn)為：派對游戲「短期看 DAU、中期看 ARPU、長期看利潤率」。現(xiàn)階段《元夢之星》仍處于提升 DAU 的階段，作為新進(jìn)的開拓者，它在上線的三個月時間內(nèi)迅速拓寬了這個聚會合家歡游戲的賽道，目前重心是提高用戶的福利和游戲體驗，拓展用戶圈層把蛋糕做到更大。近日《元夢之星》新版本直接打通了微信和 QQ 平臺，支持跨平臺搜索邀請好友，在打通社交鏈上，元夢之星明顯有更多的后招。相反，《蛋仔》上線近 2 年后，已處于更看重商業(yè)化變現(xiàn)的階段。

第三賽季或再度平穩(wěn)爬坡，但預(yù)計不會很激進(jìn)。隨著注冊用戶量猛增，以及 3 月 15 日第三賽季啟動，我們預(yù)計《元夢之星》的營收將開始爬坡上升。至于流水的高低，只取決于騰訊希望這款游戲商業(yè)化到什么程度。我們認(rèn)為應(yīng)該仍是較為平穩(wěn)的，不會很激進(jìn)。

三、海外：《PUBG MOBILE》平穩(wěn)，二次元之后，騰訊布局更多元

除了《PUBG MOBILE》和《NIKKE》，海外市場未來可能有更多看點。

【測算數(shù)據(jù)】

點點數(shù)據(jù)預(yù)估，《PUBG MOBILE》今年 Q1 在海外市場雙平臺收入約為 6.5 億元，其中美國市場貢獻(xiàn)收入最高，約為 1.3 億元。

點點數(shù)據(jù)顯示，騰訊全球發(fā)行品牌 level infinite 于 2022 年 11 月推出的二次元 RPG+TPS 游戲《NIKKE》，首月便獲得 7.19 億元的全球流水，截至 3 月 10 日其移動端累計流水約為 37.9 億元。到了 2024 年流水自然下滑。最近其研發(fā)商 Shift Up，近期正式申請上市，騰訊持股。

騰訊更多海外新游 Q1 開始冒頭。

點點數(shù)據(jù)顯示，2 月 21 日，騰訊天美工作室群旗下 MOBA 手游《王者榮耀》國際服（《Honor of Kings》）在全球 57 個國家和地區(qū)正式上線，包含中東、北非、東歐、中亞和南亞等眾多海外地區(qū)。

此外，《NBA Infinite》在 Google Play Store 谷歌官方應(yīng)用商店免費(fèi)游戲熱門排行榜名列榜首，累計下載突破 100 萬人次，在全球 61 個地區(qū)進(jìn)入體育游戲排行榜前十。

【DataEye 研究院觀點】

「老產(chǎn)品」表現(xiàn)穩(wěn)健，撐起海外收入大盤。去年《PUBG MOBILE》的收入回升以及《NIKKE》聯(lián)動《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》登上 Twitter 日本熱搜，是撐起騰訊海外游戲業(yè)務(wù)的重要支柱。尤其是前者，《PUBG MOBILE》今年仍舊動作頻頻，如近期與電競世界杯基金會達(dá)成戰(zhàn)略合作、龍年春節(jié)營銷活動等，進(jìn)一步推動產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

一季度多元布局，預(yù)計此后能帶來收入。過往騰訊在海外市場的重點產(chǎn)品除了王牌產(chǎn)品牢牢占據(jù)射擊賽道外，主要是《白夜極光》、《幻塔》、《NIKKE》等二次元產(chǎn)品。如今騰訊游戲從多方位進(jìn)行布局，包括 SLG、體育競技、MOBA 等賽道。由于一季度才開始布局，預(yù)計今年后兩個季度能產(chǎn)生一些成績。會多點開花嗎？值得關(guān)注。

《王者榮耀》再出海，全球 MOBA 風(fēng)云變化，有待觀察。繼 2023 年 3 月成功開拓首個海外市場巴西之后，這是《王者榮耀》海外版第二發(fā)行階段。今年《Honor of Kings》電競將在國際化電競生態(tài)投入 1500 萬美元的資金，為不同地區(qū)的玩家和戰(zhàn)隊帶來本地和國際賽事，相信有利于《Honor of Kings》的全球化布局。未來全球 MOBA 市場如何風(fēng)云變幻，有待觀察。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。