今年，廣東出臺《關于進一步推動紡織服裝產業高質量發展的實施意見》，提出紡織服裝產業集群要走“數智化”發展道路，并且到2025年底，爭取紡織和服裝產業營收達到7000億元，到2027年實現翻一番，將廣東建設成為世界級先進紡織服裝產業強省。
《實施意見》的提出為廣東紡織服裝行業帶來發展新契機，通過從生產端到銷售端的“數智化”轉型，以更高質量的供給創造更多有效需求，將帶動當地潮流服飾熱銷，助力商家轉型升級，提升產業協同發展水平。
然而，產業帶商家在轉型過程中的步伐逐漸拉開差距，銷量取得突破的商家已經開始升級新探索、轉型遇阻的商家則還在謀求經營之道。為全面滿足多元需求，日前，中國服裝協會攜手抖音電商綜合業務女裝行業發布“織造中國·產業帶女裝助力計劃”，將通過一系列支持策略和五大寶藏概念，助力女裝重點產業帶商家共同發展。
培育世界級服裝產業強省，廣東省產業帶加速電商平臺建設
在廣東省，紡織服裝一直是傳統支柱產業和重要的民生生產產業，各地產業集群持續做大做強，廣州時尚女裝、東莞毛衫、增城牛仔、佛山連衣裙等產地名片持續擦亮。如今，以培育世界級先進紡織服裝產業強省為目標，廣東省更提出推動全省走“六化三地”高質量發展道路，以數智化成為重要建設方向之一，進一步激發各女裝產業帶活力。
針對企業轉型過程中的痛點堵點，廣東省也擬將分門別類實施傳統優勢產業改造升級專項行動，并以政府購買服務、專項補助等方式，支持平臺企業為紡織服裝中小微企業和靈活就業者提供超過50項價廉質優的數字化轉型服務產品，加快轉變中小企業傳統發展方式，強化電商平臺建設能力。
政策長期利好，以及電商平臺積極助力，廣東省已經涌現了一大批成功轉型的產業帶商家。抖音電商平臺上的廣州新塘小王家便是優質代表，其年營業額已經突破2億大關。對此，小王家總經理王思源在采訪時特別提到電商平臺的助力作用，“抖音電商內容為王的技術機制、強大的搜索引擎、為我們引薦明星達人，讓我們家的銷售體量有了跳躍性的二次增長”。
除此之外，王思源還提到，“在抖音電商上做的好，對我們線下檔口的生意是有幫助的。比如我們在直播間測款，然后依據反饋回來的數據，來調整公司整個貨盤的備貨計劃，以及給客戶推薦款式的方案，實現了前端帶動后端，后端反哺前端，數據化決策的高效推進”。這意味著抖音電商上的強化建設，不僅能帶動平臺上的產品銷量上漲，還能反哺給企業本身，助力商家提升全渠道、全鏈路的運營管理能力，充分發揮數字化轉型的價值。
小王家這樣的案例不在少數，但也有很多商家面對數字化轉型“還有很長的路要走”。這源自產業帶商家長期處于消費鏈路上游，所以接受來自市場、平臺的信息落后，距離消費者太遠，存在獲客渠道單一、線上經營能力不足的短板，導致面臨在數字化浪潮中滯后發展的危機。
因此，無論對于已經實現生意增量、尋求品牌化發展的產業帶商家，還是處在數字化轉型初期的商家而言，依托電商平臺的助力都是必經之路，抖音電商綜合業務女裝行業的織造中國·產業帶女裝助力計劃，可謂應時而生。
一城一策，織造中國定制方案助力擦亮廣東等產地特色名片
中國服裝協會攜手抖音電商綜合業務女裝行業發布的織造中國·產業帶女裝助力計劃旨在解決產業帶商家轉型中的痛點，通過一系列核心策略，及五大寶藏概念，實現“里子”和“面子”兩手抓，既助力商家提升運營能力，也能豐富商家獲客渠道。
更重要的是，織造中國·產業帶女裝助力計劃立足全國各地服裝產業帶及商家的差異化需求，貫徹“一城一策”策略。例如在廣東省，抖音電商綜合業務女裝行業將基于廣州、深圳、汕頭、佛山、揭陽、增城、東莞、中山等不同產地，挖掘不同特色，以及深入洞察當地產業帶商家發展現狀，從而定制精細化運營方案，針對性開展產業帶溯源活動、商達撮合會、產業帶線下宣講會等活動，讓商家找到真正適合自己的發展方向和路徑。
對此，抖音電商綜合業務女裝行業相關負責人表示：“我們對每一個產地的運營支持都是一城一策的，如果一個產地已經有扎實的電商基礎，我們就去推廣它；如果有優質的貨品，但缺乏電商基建，我們就去建設它。并且實打實地留下一份對應產業帶商家的經營方案，讓產業帶和商家獲得長效發展。”
提升商家運營能力，織造中國發揮助力產業帶經濟發展長效價值
織造中國·產業帶女裝助力計劃全面布局，除了一城一策，還將落實更多策略以及打造五大寶藏概念，幫助商家全面提升運營能力，推廣特色好物。
其中，為解決產業帶商家線上運營經驗不足，難以借助平臺力量實現銷售轉化、獲得長效增長的問題，抖音電商綜合業務女裝行業將幫助商家多方面完善供給，提高貨架運營能力，實現迅速拉新、打造爆品、深化定位；而在各產業帶落地開展宣講大會、加強商家常規性運營動作培訓，更將讓商家能夠快速了解平臺新規與玩法，形成長線增長的運營方法論。此外，基于產業帶商家長期處于供應鏈上游，在向C端轉化中難以掌握推廣新品、打造爆款的手段這一痛點，織造中國·產業帶女裝助力計劃推出5大“寶藏概念”：寶藏產地、寶藏小店、寶藏新品、寶藏推薦官、寶藏陣地。通過專屬激勵、流量扶持、發布《寶藏衣櫥年鑒》等動作，織造中國·產業帶女裝助力計劃將助力全面打響產業帶商家知名度，帶動商品銷量上升，推動商家生意增長。
對此，新華網也進行了相關報道，稱織造中國·產業帶女裝助力計劃“意義不僅在于推動產業帶商家的轉型升級，也有望發揮助力優質產業帶地區經濟發展、人才就業和配套業務協同發展的長效作用”。
新華網還高度肯定了織造中國·產業帶女裝助力計劃背后，抖音電商“全域興趣電商”模式所展現的差異化優勢。以“興趣”為核心抓手，輻射“全域”，平臺形成內容和貨架場景的“雙輪驅動”，降低了商家經營門檻，為商家拓展新的生意空間，推動產業帶經濟新突破。
此前，平臺推出的“王牌工廠”項目，對具備優質生產能力的服飾鞋包各類目優質制造商進行專項認證和運營扶持。如今，織造中國·產業帶女裝助力計劃則面向全國各地女裝重點產業帶發布，擴大商品曝光、助力商家提升運營能力，讓不同類型、不同發展階段的產業帶商家都能得其所需，這是平臺綜合實力的體現，將進一步助力我國產業帶名片打造。
未來，織造中國·產業帶女裝助力計劃也不僅僅是旺季的一次活動，一次宣發，一次扶持，而是要做到長效。抖音電商綜合業務女裝行業相關負責人介紹，“我們有三個重要目標。一是更具競爭力的商品，打造出具備每個產業帶特色的一盤好貨；二是更多的產地推薦官，更鮮活的展示產業帶的信息，推薦產地好物；三是更多消費者的認可，發自內心認可各個產業帶的特色產品就是TA衣櫥里的寶藏好物”。
除此之外，“溯源更多的產業帶故事，比如現在我們講述的只是羊絨大衣，希望伴隨織造中國的進一步推進，可以帶消費者看到羊絨，看到羊毛，甚至看到草原上的綿羊。這是我們為之驕傲的制造業，我們非常希望帶著消費者去了解他們。”
助力我國各地產業帶商家轉型、讓廣東等更多產地打響特色名片，并非一朝一夕。但抖音電商綜合業務女裝行業織造中國·產業帶女裝助力計劃搭建了一個新舞臺和新起點，創造的是生意增長與聲量爆發的新機遇。
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